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北京vi設(shè)計的公司如何構(gòu)思更大的品牌理念

北京vi設(shè)計的公司的“形式論”或“觀念論”提出,非物質(zhì)形式或觀念代表現(xiàn)實的本質(zhì)。換言之,在事物存在之前,存在著事物的概念。

 

在椅子存在之前,木匠或設(shè)計師心中就有了椅子的概念,雖然可能有成千上萬種不同的椅子設(shè)計,但任何人、任何地方都可以將這個物體識別為椅子。

 

這涉及到普遍觀念的概念,也被稱為經(jīng)典形式或原型,人們在不同的時間和任何文化中都可以很容易地識別和聯(lián)系到這些要素。

 

為什么這很重要?北京vi設(shè)計的公司因為任何企業(yè)要想發(fā)展品牌橋梁,必須首先構(gòu)思“品牌理念”

 

品牌理念是第一位的。

 

星巴克渴望體現(xiàn)理想咖啡屋最重要的元素,這個概念在星巴克出現(xiàn)之前已經(jīng)醞釀了幾個世紀,并將這個想法和理想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代商業(yè)概念。因此,星巴克要實現(xiàn)自己的愿望,就必須認識到自己從事的是體驗營銷業(yè)務(wù),這是一個復(fù)雜的、高概念的品牌愿景。

 

一個更簡單的概念是圍繞品牌名稱、標志、標語,也許還有一些產(chǎn)品、它們的包裝、分銷和銷售策略,這些元素構(gòu)成了品牌最初的視覺標識。對于許多公司來說,營銷游戲的形式圍繞著如何提高品牌知名度和增加產(chǎn)品的分銷;這是品牌101,等等,等等。

 

更多的實質(zhì)性和復(fù)雜的品牌理念發(fā)展不同。他們圍繞著一個品牌可能成為什么的浪漫理想組織起來,這是在更大和更以太的“品牌領(lǐng)域”的領(lǐng)域

 

北京vi設(shè)計的公司的7個問題

 

你應(yīng)該如何看待自己的組織及其品牌橋梁?對下面的問題有清晰認識的品牌可以開始繪制新的杠桿點,并確定建立品牌橋梁的有效策略。

 

1.你的品牌領(lǐng)域是什么?

 

2.什么能以深層次和個人的方式與客戶產(chǎn)生共鳴?

 

3.你的品牌屬于哪一類(在星巴克(Starbucks)這樣做之前,咖啡在美國并不是一個高興趣、高參與度的品類。)

 

4.如何提升品牌橋梁的力量?

 

5.公司外的人認為你的品牌代表什么?

 

6.你的品牌會變成什么?想想一個理想。以別人沒有的方式提升品類體驗。

 

7.考慮到所有品牌在你的品類中的定位,是否有品牌占據(jù)了情感高地?也就是說,當產(chǎn)品的消費體驗“如愿以償”時,有沒有一個品牌與那一刻相關(guān)?

 

這些核心思想和其他思想可以在北京vi設(shè)計的公司的新書《品牌橋梁——如何在你的公司、品牌和客戶之間建立深刻的聯(lián)系》中找到。

 

北京vi設(shè)計的公司:一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計與推廣的品牌咨詢公司


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