我們生活在一個激動人心的時代，在這個時代，創新和技術進步的范圍是如此普遍，它們不僅僅是預期的，它們是預期的。我們在快速推進產品和服務，使其更智能、更具適應性和更自動化的步伐，簡直令人驚嘆。這對正在做出的品牌承諾有什么影響？
作為國外vi設計機構，有一個明確的愿望，領導的愿景和未來的承諾；一個產品或服務的形式和功能的理想狀態，它可能不在那里，但它將自己變成什么樣。當實施基于抱負的品牌傳播策略時，創造可能性的世界就打開了。但隨之而來的是，一個品牌在不誤導或錯誤描述它真正能提供什么的情況下，能夠和應該承擔多大的責任。
把重點放在科技上，國外vi設計機構帶你看看幾個做出崇高承諾的品牌，以及他們的產品如何與市場營銷相匹配。
特斯拉和賽博卡車
一個以崇高、大膽的承諾而領先的品牌，在交貨期上卻落空了
這是全世界聽到的粉碎。特斯拉賽博卡車背后的大膽承諾；窗戶可以承受任何東西，防碎和保護從子彈到破門而入的任何東西。在一個現場直播的流媒體演示中，自信的埃隆·馬斯克想要證明自己的觀點，他試圖打碎他的賽博卡車的玻璃，證明它是牢不可破的。不幸的是，玻璃碎了。不僅僅是一個小裂縫，而是一個全面的斷裂。他確信這是一個異常，一個小事故，第二次擊中玻璃，它再次打破。大膽的聲明和更大膽的特技導致了一個令人尷尬的描述，一輛汽車無法支付它聲稱擁有的功能。特斯拉以其在智能汽車領域的技術進步而聞名，擁有以一種巨大而有影響力的方式推出新產品的所有影響力和信譽。他們可能已經達到了太遠，太快，最終他們的大膽主張和大膽的噱頭粉碎在一個非常公開，非常活躍的舞臺上。
后果是消費者能否相信特斯拉的承諾。這一切都是為了表演和報道嗎？特斯拉宣稱的可能性和他們的立場是否仍然有效？沿著這條路走下去很危險；一個以在許多方面具有創新性、先進性和革命性而聞名的品牌，過度自信的指數可能會通過過度承諾和交付不足而迅速推翻或使其聲譽受到質疑。
Alexa和亞馬遜
一個以其未來狀態為主導，并行不悖的品牌
我：“嘿，亞歷克莎，為什么你從來都不回答我問你的問題？”
對不起，我不知道那個
雖然國外vi設計機構很欣賞這項技術中的禮貌玩笑，但挫折感是真實存在的。這是一個設計和銷售的工具，通過充當虛擬助手來增強和實現我日常生活中的簡單性，然而我的簡單查詢在Alexa的技能庫中經常出現不匹配或根本不匹配的情況。
作為消費者，我的批評可能過于嚴厲，因為我的期望可能過高。在某種程度上，我把這歸功于亞馬遜所做的營銷，它提升并強調了Alexa可以為許多任務帶來的簡單、方便和有效性。亞馬遜在產品改進和營銷方面都取得了巨大的進步和成功，他們有能力與眾多知名合作伙伴（Bose、Samsung、Kohler、GE等）簽約，并建立和提供新的技能，使Alexa生活的世界更具規?；腿婊?；人類的世界，充滿了復雜的需求和興趣。可信性的組成部分，雖然亞馬遜并不需要它，但它是增值的，因為亞馬遜的子公司Alexa擁有各種各樣的品牌，這些品牌選擇將自己的品牌建立在Alexa的圖書館中，提供服務的延伸和Alexa能夠并將成為終極智能生活環境的指揮中心的印象。到目前為止，有4500多個品牌和28000多臺設備可以由用戶向Alexa設備發出語音命令來控制。這是一個不小的壯舉，也是亞馬遜為與Alexa合作而做出的承諾和投資的明確體現。
因為亞馬遜在規劃人工智能支持的智能生活方面非常先進，所以很容易被亞馬遜Alexa的承諾所囊括。在后端，不斷開發新的編程技能和磨練技術，都是朝著我們在市場營銷中看到的功能類型發展。然而，品牌交付不可避免地會一落千丈，固有地令人失望，因為它沒有達到我們對Alexa所能達到的預期。
蘋果和新產品特性/新產品發布
一個用交付來兌現承諾，用現實來平衡渴望的品牌
蘋果是一個值得研究的有趣用例。這是一個擁有世界上最豐富和最令人難忘的市場營銷，一些世界上最能改變游戲規則的產品，以及世界上最受歡迎和認可的品牌之一的品牌。它的創意融合了藝術和科學的美，和他們的產品沒什么兩樣。他們通過情感的鏡頭講述故事；有時是相關的，有時幾乎是幻想式的。
蘋果以率先推出許多新技術和增強功能而聞名，這些新技術和增強功能不斷證明，蘋果是一個知道如何用有效的功能和特性來回報自身發展的品牌。蘋果并不是沒有失誤，就像任何品牌一樣，但原則上，他們會利用自己的優勢，以一種激勵消費者的方式進行營銷，但不會提供超出其能力范圍的產品。
蘋果是一個在渴望和功能之間找到了難以捉摸的平衡的品牌。它創造了一個強大、動人、引人入勝的故事，根植于它所呈現的任何價值主張：iphone11的新相機質量，ipadpro中更具創意的編輯工具，或者新蘋果手表的防水功能。消費者總是清楚什么是改進或突破，并通過激發陰謀和情感的創意巧妙地表現出來，但不會過度銷售或承諾。這是一個正確的平衡點，既要以品牌承諾為主導，又要以滿足消費者期望的產品交付為回報。
這對身處這一領域的品牌意味著什么？
現實是，市場上的技術讓我們能夠過上更多的、智能設備支持的生活，令人震驚。開發和迭代進展如此之快，幾乎就好像我們在跨越里程碑，以同樣快速的測試、學習和調整模型，盡可能快地前進到下一個階段，有時一旦產品已經進入市場，就必須學習和調整。
一個品牌要證明自己的次數不多，而消費者和貿易市場對“好”、“開創性”、“創新性”或“重要”的外觀的審查都是惡毒的。對于那些希望在產品或服務方面取得領先地位并有望成為游戲規則改變者的品牌來說，明確自己在未來的承諾和當前的現實中向消費者銷售了多少是很重要的。提升你的品牌承諾和價值的方式，你知道你可以付出，并建立你的創意故事，信息和宣傳活動圍繞這一點。
最佳實踐
言出必行，言出必行：一個品牌最大的資產之一是其值得信賴的能力，而這種信賴是隨著時間的推移而建立起來的，來自于證明自己的主張是準確的品牌。你可以成為一個未來的品牌，提供一個偉大的產品或服務，但為了做到這一點，不辜負你所提供的，確保你的信息和創意相匹配。如今，國外vi設計機構的品牌評判標準是支持其主張的證據的力度。
以您能夠始終如一地提供的內容為導向：在未來狀態和當前功能之間的細微差別上，與消費者一起設定和管理期望是很重要的。通過創造性的鏡頭展示未來的狀態或抱負定下雄心壯志的基調，但要確保你的品牌創造性地勾勒出現在和未來。消費者希望在故事中大受歡迎，但他們也希望得到他們所付出的，確保你在信息傳遞和創意方面平衡了這些世界。
玩一個長期的游戲：對未來的競賽沒有終點線。如果你打算建立一個品牌，使其價值主張建立在任何根植于創新和進步的承諾之上，那么立足于你現在的位置和你想要的位置，并從那里構建你的故事是很重要的。如果你處于發展的早期階段，要注意如何定位和介紹你的品牌。如果你是一個有著良好記錄的知名品牌，請注意你的聲譽和消費者的期望。如果你盡早并且經常地建立信任，繼續履行你所做的承諾，你就處于一個更有利的位置，獲得長期可持續的成功。
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