“品牌化”這個詞已經不能恰當地描述品牌化從業者今天的含義。它也沒有描述他們想要這個詞代表什么。
品牌這個詞的詞源給人錯誤的印象。它來自我祖先的語言，瑞典、挪威、丹麥和冰島的維京人。古老的挪威語“brandr”（意思是“燃燒”）指的是用熱鐵棒在牛、奴隸、木材、陶器等上刻上主人的標記或符號（logo）。這種做法至少可以追溯到古埃及。
最初是牛所有權的象征，警告潛在的小偷不要插手，隨著時間的推移，逐漸演變成社會、政治和商業包容的標志。它成為一種關系的標記，不僅與所有者或生產者，而且也與人之間的關系。根據上下文，品牌可以表示實踐、地位、聲譽和經驗。它們可以顯示生產者、顧客、消費者和輿論制造者之間的關系。它們可以描述質量、可用性、價格和服務，以及任何政治、社會、商業或文化企業的政策、人物、價值觀、信仰和一般吸引力。
此外，品牌可以通過生產、服務管理、媒體選擇、內容創作、公共關系、物流和信息技術（包括社交媒體）的組合來激活。
2000年，我成立了智囊團Medinge Group，其中有一些世界知名的品牌新思想者。我們做的第一件事就是挑戰品牌這個詞，幾次會議之后，我們才得出結論，盡管品牌的內涵有很多錯誤，但我們實際上找不到一個更好的詞來描述品牌在我們現代人心目中的含義。好在我們的大腦通過模式識別來識別品牌這個詞。一個詞的歷史不如你把它變成什么重要。從這個意義上說，它和任何一個品牌一樣，它的價值來自于你對它的利用。
通過品牌logo設計管理人們心中的品牌認知
在我多年的實踐中，到目前為止，我對品牌的最好定義是“管理人們心中的感知”。它告訴我們品牌效應發生在哪里-在人們的頭腦中-它告訴我們這種效應是什么-管理認知。
理解品牌化的一個好方法是考慮相反的情況：如果你根本不使用品牌，會發生什么？令人驚奇的是，品牌推廣無論如何都會發生。但是，人們不是由品牌擁有者或管理者故意引導人們，而是用自己的想象力來填補這個空白，這個信息的真空，用自己的想法和幻想。
在沒有可用信息的情況下總是這樣；空曠的空間充滿了猜測，以及基于這些猜測的想法。人們開始猜測，并與他人分享他們的猜測。有時，外部評論員試圖通過發表聲明和評論來提供幫助，但仍然無法獲得準確的事實或對決策者想法的真正見解。
我從來沒有見過，或聽說過，任何品牌logo設計師誰找到了正確的品牌推出他們的產品沒有計劃的品牌努力。不過，我也遇到過他們的對立面，他們抱怨自己的品牌沒有得到應有的認知，或者他們的品牌沒有像人們想象的那樣出現在人們的腦海中。
管理是解釋品牌的一個關鍵詞。在大多數公司，有許多不同的管理過程：人力資源管理、財務管理、生產管理、采購管理等，因為品牌是創造價值的最重要的過程之一，無論是在公平方面還是在業務結果（利潤）方面，它絕對應該被視為一個重要的核心管理過程。不幸的是，在許多公司，情況并非如此。
有時這是傳統觀點的結果。品牌被認為是營銷過程的一部分，是的，當然，它是營銷的一個重要組成部分。但品牌不僅僅是營銷，還有更多的意義；傳統上，它是公司文化的基礎。品牌通常是公司愿景、使命和價值觀的體現。簡單地說，它是任何企業管理戰略的一個子集，而不僅僅是商業的。最受歡迎的品牌用語包括“公司DNA”、“公司靈魂”或品牌本質。
品牌logo設計服務-探鳴品牌設計公司：一家專門從事品牌研究、品牌管理、品牌設計、logo設計公司
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
