在洛杉磯2028年奧運(yùn)會(huì)的宣傳活動(dòng)中，該工作室?guī)ьI(lǐng)我們了解了葡萄酒品牌、大麻品牌和戰(zhàn)略咨詢?nèi)齻€(gè)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目及背后的理念，每一個(gè)品牌都帶來(lái)了意想不到的驚喜。
公共廣播工作室由來(lái)自多倫多、洛杉磯和倫敦的15名設(shè)計(jì)師和商業(yè)領(lǐng)袖組成，就其所承擔(dān)的項(xiàng)目規(guī)模而言，尤其是LA28奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的活動(dòng)規(guī)模而言，該工作室規(guī)模較小。創(chuàng)始人Christa Muio和Chris Braden認(rèn)為這是一種非典型的工作方式，他們?yōu)槠放圃O(shè)計(jì)創(chuàng)造了令人驚訝的身份。”“我們沒(méi)有部門(mén)，”他們說(shuō)這很好，“相反，我們有從啟動(dòng)到最終文件的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。”他們說(shuō)，“這種模式“確保在翻譯過(guò)程中不會(huì)丟失任何東西。”。該工作室還以缺乏室內(nèi)風(fēng)格而自豪，尋找“不適合現(xiàn)有類別”的想法，以及允許他們進(jìn)行試驗(yàn)的項(xiàng)目，因此其合作伙伴范圍廣泛，從釀酒商到通過(guò)大麻零售商和戰(zhàn)略顧問(wèn)舉辦的電子競(jìng)技賽。
該公司最近為釀酒師蘭德?tīng)枴じ窭罚≧andall Grahm）所做的工作是通過(guò)公共廣播為他的新葡萄酒品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目“是的語(yǔ)言”（Language of Yes）創(chuàng)建一個(gè)品牌戰(zhàn)略、視覺(jué)標(biāo)識(shí)和語(yǔ)調(diào)。Christa說(shuō)，在Randall釀酒方法的引領(lǐng)下，該標(biāo)識(shí)“吸收了過(guò)去的設(shè)計(jì)線索，”重新詮釋它們，并在可能的情況下為Randall的幽默感、機(jī)智感和熱情創(chuàng)造空間。這些標(biāo)簽已經(jīng)由葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)行家Chuck House設(shè)計(jì)，他以一本二戰(zhàn)時(shí)期的中世紀(jì)西方文化書(shū)籍為基礎(chǔ)進(jìn)行了設(shè)計(jì)，這本書(shū)來(lái)自巴黎的一家稀有書(shū)商——這本書(shū)講述的正是《是的語(yǔ)言》本身靈感來(lái)源的地方和文化。因此，公共廣播試圖創(chuàng)造一種具有“鮮明文學(xué)風(fēng)格”的身份。
該工作室將該品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的一些細(xì)節(jié)擴(kuò)展到整個(gè)品牌，添加了一些新的元素來(lái)補(bǔ)充已經(jīng)存在的內(nèi)容。公共廣播告訴我們，這款酒是巴斯克維爾（標(biāo)簽上使用）和特勞拉（Bureau Brut）的組合，是對(duì)葡萄酒地區(qū)歷史根源的當(dāng)代致敬。”在整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，我們?cè)噲D將書(shū)的內(nèi)容還原，顏色參考紙張和布局，讓人感覺(jué)編輯性和書(shū)生氣。Randall是一位偉大的思想家和作家，因此我們還需要一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，突出關(guān)于葡萄酒的長(zhǎng)篇大論。”
該品牌看起來(lái)與高度傳統(tǒng)和歷史性的產(chǎn)品類型背道而馳，大麻零售商Cannoe最近的另一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)在許多方面與此相反。最近的合法化帶來(lái)了一種全新的產(chǎn)品類型，但公共廣播說(shuō)，這股品牌浪潮“做了人們真正想要做的事情以外的所有事情：使其正常化。”對(duì)于戛納而言，工作室旨在設(shè)計(jì)一個(gè)融入社區(qū)的品牌，“可以成為日常生活的一部分，就像你最喜歡的咖啡店一樣。”因此，公共演講的靈感來(lái)源于不同的社區(qū)和人們消費(fèi)大麻的原因。
因此，戛納的標(biāo)志——其文字標(biāo)記中心的雙“N”——根據(jù)其環(huán)境的不同而改變?yōu)楦鞣N形式。它的風(fēng)格可以是任何東西，從微妙和泡沫到厚顏無(wú)恥和尖銳，無(wú)論它需要什么來(lái)適應(yīng)它的鄰居、建筑或畫(huà)布。該字體的其余部分是Sharp Grotesk，這種字體“足夠大膽，可以很好地用作文字標(biāo)記，但在使用更具表現(xiàn)力、動(dòng)態(tài)的“NN”（徽標(biāo)）時(shí)也可以后退”，Chris說(shuō)。此外，戛納的品牌調(diào)色板簡(jiǎn)單地說(shuō)就是綠色。”“不是特定的陰影，而是整個(gè)光譜，”他解釋道這一系列的顏色意味著該品牌可以非常大膽和電動(dòng)，或冷靜和自然。從戰(zhàn)略上講，這讓戛納的實(shí)體店能夠適應(yīng)其所在的街區(qū)，而不是強(qiáng)加給自己——與戛納成為好鄰居的承諾保持一致。”公共廣播與攝影師Brendan George Ko和插圖畫(huà)家Adrian Forrow合作開(kāi)展了該項(xiàng)目。
最后，在一種完全不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，公共廣播還為戰(zhàn)略顧問(wèn)Foresight Studio建立了品牌標(biāo)識(shí)。該公司由戰(zhàn)略家、藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師組成，以體驗(yàn)式的方式展示自己的作品，例如，將傳統(tǒng)的報(bào)告改為在畫(huà)廊中展示自己的發(fā)現(xiàn)。因此，克里斯塔表示，該品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目“需要反映該集團(tuán)的雙重性格：專業(yè)和非傳統(tǒng)”，以吸引愿意接受其獨(dú)特工作風(fēng)格的各類客戶。
與傳統(tǒng)不同的是，該標(biāo)志實(shí)際上設(shè)計(jì)得很松散。”我們的一位設(shè)計(jì)師安妮發(fā)布了兩個(gè)“眼球”表情符號(hào)，這讓我們想到，對(duì)于一對(duì)展望未來(lái)的創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)，這四只眼睛可能是一個(gè)偉大的標(biāo)志，”她解釋說(shuō)。因此，身份集中在這些卡通眼球周?chē)@些眼球的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)為左右直視——顯然，右眼表示遠(yuǎn)見(jiàn)，左眼表示事后諸葛亮，眼睛中心表示洞察力。它們給原本屬于企業(yè)的世界帶來(lái)了樂(lè)趣，加上采用黑白調(diào)色板和Neue Haas Grotesk的脫衣、更“嚴(yán)肅”的身份，總的來(lái)說(shuō)，它完美地代表了公司的非正統(tǒng)個(gè)性。反過(guò)來(lái)，它也展示了公共廣播如何帶來(lái)它所需要的品牌變革。
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