過去兩年，S專業企業形象vi設計公司已經完成了與秋明州客戶的第五個品牌項目。這一次，該機構重新命名了4D開發商。該機構的團隊能夠創建一個視覺系統，向消費者傳達4D 是更多功能和功能解決方案，而不僅僅是形象。
目標：鳳凰涅槃而不是毀滅
4D Development 公司自2008 年開始上市。該開發商以其Klever Park 住宅區和MOE 設計區的項目而聞名。4D 投資組合包含105,000 平方米。住宅和2 530 平方米商業房地產。
該機構面臨的任務是創建一個強大的房產vi視覺識別設計，旨在不僅在區域內而且在莫斯科市場上實現客戶的資本化和高競爭力。視覺風格不應該是革命性的，但它應該將開發人員帶到更大可能性的新水平。
工作范圍包括開發新的房產vi視覺識別設計、品牌平臺和架構、傳播策略以及建筑群的設計。
定位平臺：同樣的錢，更多的情感
開發商開發品牌平臺時要做的第一件事就是定義更新后的4D 的定位領域。為此，項目團隊分析了競爭對手的傳播領域，并仔細研究了客戶本人。
與客戶團隊的深入訪談揭示了一個相當務實的USP——“消費者喜歡我們的布局”。這家4D 公司的原始名稱將戰略家引導至創意公式：成功的布局+ 4D = 增加空間。“更多米”的概念就是這樣誕生的，后來發展成為“更多空間”，變得更加情緒化和活潑。
4D品牌的使命是讓空間更實用、更貼心，讓住戶不論平方米，都擁有更多空間，讓生活更充實。
“我們希望實現情感和理性感知的平衡，通過自我照顧為品牌增添實用主義：讓消費者既考慮投資，又考慮他的舒適度和空間感。我們成功擴張，把買房的過程超越了買電表。有了4D，人們可以用同樣的錢買更多的東西，”項目戰略家Roman Pustovoit 說。
設計：不是革命，而是進化
專業企業形象vi設計公司創意團隊開發了3 個不同程度大膽的企業形象變化概念。設計師與客戶一起決定保持更克制的身份基調。客戶希望保留品牌的視覺識別。
接續的元素是框架，SH在此基礎上形成了新風格的整個設計體系。整體而言，它類似于居住空間的設計。該框架包含了所有企業形象、導航綜合體、建筑工地設計、網絡空間、在線通信。這種極簡的超簡單技術被大量實施，以至于該機構的團隊不得不一次創建三本品牌手冊，而不是一本。
“有人擔心設計系統的實用結構可能會使風格變得無聊，但正是這樣，它才能在不同內容和紋理的各種組合中展現出來。專業企業形象vi設計公司的藝術總監Sasha Oreshonok 談到這個項目時說，結果是有機的、新鮮的，同時沒有額外程度的實驗。
相反，徽標在大多數變體中都從框架中解放出來。它不需要強烈的干預：調整了比例，增加了空氣，使它更時尚一些。我們走的是簡化的道路。由于4D 在該地區已經為人所知，因此可以在不丟失識別度的情況下丟棄設計中所有不必要的、沉重的和嘈雜的，專業企業形象vi設計公司就是這樣做的。
作為邁向進步的一步，SH 為他們的標志性綠色賦予了充滿活力的霓虹色調。他們想要一個人，在城市中看到一個引人入勝的綠色方塊或框架，用4D 來識別他們。
客戶的團隊渴望將新概念引入建筑空間，所以我們也在這部分工作。通常在項目中，此任務僅限于幾個標準對象- 旗幟、圍欄。在這里，挑戰是使建筑群更加通用、獨特和有趣。這是一個巨大的領域，如果它被打上烙印，它就會變成一個令人驚嘆的對象并吸引大量流量。
“這個產品（建筑工地的品牌）可以從概念上和單獨地進行處理。這是一項非常酷的任務，我們的團隊已準備好在項目中承擔。我們認為這是一個被低估的屬性，許多開發商沒有將其納入品牌任務池中，而這是必須的，也是最關鍵的元素之一，”——SmartHeart 創始人兼創意總監Stas Okrukh 分享了他的觀點.“當品牌滲透到客戶和員工的每一個接觸點時，這總是一個偉大的故事。”
品牌架構：流程、智能、有價值的工作
4D 作品集有一個相當大的對象池，每個對象都有自己的身份和交流方式。使用品牌架構時的主要任務是簡化一切，系統化和概述項目與開發商品牌互動的原則。這是一個非常微妙的點。
客戶希望物體有自己獨特的面貌。在這里，設計師們不得不努力工作。為了保持身份并同時表明所有項目都屬于同一個開發商，不僅需要用綠框來擴展設計系統并規范其在不同項目中的使用，而且還需要組合字體，以證明其合理性。使用一定的顏色范圍- 通常，制作非常龐大、清晰和結構化的指南。
“這項工作涉及許多技術細節。不失個性并將當前和未來的項目結合在一個文體系統下并不是最容易的工作，需要高度的專注和對技術細節的關注。例如，盡管霓虹色調的調色板有限，我們還是設法創建了一個系統，用于為未來的項目選擇顏色代碼和相應的照片風格。我們為結果感到自豪！”，專業企業形象vi設計公司設計師說。
溝通策略：我們如此不同，但我們仍然在一起
4D 品牌監管繼續開展傳播戰略工作。該機構的團隊決定，“女兒與母親”的統一應該通過使用語義圖像來進行。他的心是那句“更多的空間給……”，結尾取決于需要播出的項目的主要價值——“給我更多的空間”、“更多的靈感空間”等。
這樣的系統一方面讓開發者的交流變得相當統一：消費者在廣告牌上看到“更多”這個詞，就會明白“更多”\“更多空間”的意思是“4D”。另一方面，溝通仍然是個人的，因為您可以根據目標受眾在“更多空間...”消息中添加任何您想要的內容。它有效！事實上，SH 已經創建了一個溝通指南，任何宣傳開發商的廣告公司都可以完全理解。
“結果超出了最初的預期，因為我們收到了一種成熟的通用方法，可以在項目實施的所有階段以及與品牌的接觸點與品牌互動。分配給該機構的所有任務都在與4D 團隊共同分步工作的過程中盡可能高效地完成。4D品牌從一開始就以“更多空間”的形式定位，在公司內部產生了積極的印象，我們一致決定認可。未來，這種對項目和公司其他結構的定位的轉變，只是印證了選擇的正確性及其與我們愿景的相關性。我們認為這種定位是圍繞它進行傳播和品牌建設的巨大潛力。對品牌定位、聲音和目標的理解出現了。
添加品牌總監微信
總監微信
復制成功
業務咨詢 何先生
業務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
