當新密企業(yè)vi設(shè)計公司談?wù)摾_在線廣告的問題時，他們往往關(guān)注影響性能的問題，例如可見度、點擊欺詐和昂貴的廣告技術(shù)稅。您可能還聽說過品牌安全，但通常是對Youtube和Breitbart等引人注目的事故的反應(yīng)。
這是因為數(shù)字廣告屬于績效營銷人員的范疇，他們獲得報酬以確保CPC 保持在此之下，而CTR 保持在此之上。他們被激勵在短期內(nèi)看待成功。新密企業(yè)vi設(shè)計公司為建立品牌資產(chǎn)而付費的人（例如CMO）通常會讓這個團隊完全控制支出，只要它在特定的投資回報率范圍內(nèi)。
這沒有任何問題，但它確實帶來了一個重大風(fēng)險：可能在短期內(nèi)推動點擊的因素可能會長期損害品牌的聲譽。這并不意味著它會，但重要的是讓買家了解他們在哪里購買以及從品牌角度可能伴隨在線廣告的問題。
下面新密企業(yè)vi設(shè)計公司列出了其中的五個風(fēng)險，以及如何避免這些陷阱的建議。
1. 您可能會與垃圾廣告商混為一談
自在線廣告出現(xiàn)以來，垃圾郵件廣告就已存在。事實上，被認為是第一個廣告（來自AT&T于1994 年在HotWired.com 上發(fā)布）包含彩虹文本和點擊誘餌標題。
然而，由于像Outbrain 和Taboola 這樣的推薦小工具網(wǎng)絡(luò)，這些廣告成倍增加，他們通過在主要出版物上的展示位置使它們合法化（Outbrain 聲稱他們與全球80% 的優(yōu)質(zhì)出版商合作）。
新密企業(yè)vi設(shè)計公司都看過這些廣告：宣傳萬能補品的“你可能會喜歡”部分、名人八卦幻燈片，有時還有合法品牌。我們都知道當你點擊它們時會發(fā)生什么：你被帶到(1) 一個充滿廣告的頁面，你很快就會退出（遺憾的是，你永遠不會知道哪個比伯女朋友最富有），或者(2)公然宣傳產(chǎn)品的看似公正的“文章”。
出現(xiàn)在本部分中，然后，將您與這些垃圾廣告客戶混為一談（無法逃避，因為每個廣告上都有廣告客戶的名字）。例如，在上面的例子中，4B 美元的上市公司LendingTree 出現(xiàn)在兩個可疑的廣告旁邊。不僅如此，他們還使用了一個讓人感覺離品牌的點擊誘餌標題，特別是考慮到他們自己的CMO表示LendingTree 的目的是“通過選擇、教育和支持來幫助簡化財務(wù)決策。”
該廣告可能會為LendingTree 帶來點擊量和潛在客戶，但他們冒著看起來像是垃圾郵件和操縱性的風(fēng)險，這一特征與他們的“教育和支持”口號相悖。
避免這種風(fēng)險的最簡單方法是遠離推薦小部件。即使將最高溢價網(wǎng)站列入白名單也無濟于事。您還可以建立一個虛擬品牌，其唯一目的是將用戶引導(dǎo)到您的主站點，幫助在廣告本身中隱藏您的品牌名稱。至少，盡量不要使用非品牌的點擊誘餌標題和欺騙性圖片。
2. 您的品牌可能與糟糕、令人沮喪的廣告體驗相關(guān)聯(lián)
人們討厭不良廣告已不是什么秘密。喜歡，很多。事實上，91% 的人表示，與2-3 年前相比，廣告更具侵入性。這并不意味著他們認為廣告應(yīng)該消失：83% 的人同意“并非所有廣告都是糟糕的，但我想過濾掉真正令人討厭的廣告”，這表明問題不在于廣告本身，而是糟糕的廣告體驗.
消費者也不寬容。48% 的人表示，如果應(yīng)用程序或網(wǎng)站崩潰，他們會放棄，25% 的人表示他們會尋找競爭對手。和微軟主導(dǎo)的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當一個網(wǎng)站顯示，垃圾廣告，觀眾的群體，這組少20％的可能回到該網(wǎng)站與對照組（導(dǎo)致僅下降5％非侵入式廣告）.
這些研究強調(diào)了不良廣告在多大程度上讓用戶感到沮喪，盡管他們確實關(guān)注對發(fā)布商的影響。雖然難以衡量，但這種激動也可能蔓延到廣告商身上是有道理的。
事實上，鑒于99% 的新密企業(yè)vi設(shè)計公司關(guān)心品牌安全（“品牌安全”被定義為一種確保廣告不會出現(xiàn)在與品牌形象沖突的地方的策略），為什么這種關(guān)注重點放在上下文展示位置上？如果品牌安全是為了避免品牌外聯(lián)想，營銷人員也應(yīng)該避免與糟糕的廣告體驗相關(guān)聯(lián)，這可能會長期損害品牌忠誠度。
下面提供了需要警惕的廣告單元和體驗示例，但肯定不止這些。
廣告太多：雖然大多數(shù)網(wǎng)站盡可能地擠出額外的廣告單元，但其他網(wǎng)站更愿意遵循“可以放置13 個廣告，為什么要放置一個廣告”的原則？有時廣告太多，以至于很難確定什么是有機內(nèi)容，什么不是有機內(nèi)容。雖然這在低質(zhì)量的網(wǎng)站上更為普遍，但即使是像Kmart 這樣的知名品牌，也會這樣做。
彈出窗口（或背后彈出窗口）：毫不奇怪，73% 的消費者討厭彈出窗口。然而，知名品牌與彈出/彈出式廣告網(wǎng)絡(luò)合作。它們不僅具有侵入性（他們想要退出瀏覽器以發(fā)現(xiàn)背后隱藏著廣告），而且還經(jīng)常被實際的騙局所利用，例如惡意“防病毒”軟件的廣告。
自動播放視頻廣告：大多數(shù)視頻網(wǎng)絡(luò)在自動播放時出錯，即使82% 的人在聽到自動播放廣告時會退出網(wǎng)頁！與這種煩惱相關(guān)聯(lián)對任何廣告商來說都不理想。
頁面加載緩慢：用戶并不愚蠢。如果內(nèi)容很快出現(xiàn)，但頁面仍在加載和跳轉(zhuǎn)，他們知道這是由于廣告。當它發(fā)生時，它很普遍且令人沮喪，你最不希望這個激動的人意識到你的廣告是罪魁禍首。
您如何防止您的品牌與不良廣告體驗相關(guān)聯(lián)？這很困難，但也是可能的，并且需要了解您的合作對象、他們使用的廣告單元以及他們出現(xiàn)在哪些網(wǎng)站上。一種策略是專注于與策劃出版商的直接交易、程序化的直接活動以及在Facebook、Quora 和Pinterest 等自助廣告平臺上的支出。
由于程序化廣告/OpenRTB 也可能成為流量來源，因此請求網(wǎng)站列表、黑名單/白名單并研究每個合作伙伴使用的廣告格式非常重要。
3. 重定向廣告會讓你看起來毛骨悚然
當人們確信亞馬遜和Facebook 正在通過Alexa 或我們的智能手機（他們不是）傾聽我們的意見時，重新定位廣告對廣告商來說既有效又讓最終用戶感到毛骨悚然。
這些廣告- 廣告商針對訪問過其網(wǎng)站/應(yīng)用程序的人- 通常比標準廣告（例如10x ）看到更好的效果。但是當用戶打開他們的Facebook 應(yīng)用并看到您的廣告時；然后播放《糖果粉碎傳奇》并看到您的廣告；然后，瘋狂地試圖擺脫你，放下他們的電話并在他們的電腦上訪問CNN，結(jié)果卻看到了你的三個廣告——嗯，這可能有點刺耳。
不應(yīng)回避重新定位- 這是一種明智的營銷策略- 但在適用的情況下采用頻次上限可以限制您的廣告在給定時間范圍內(nèi)的展示頻率，從而最大限度地減少過度曝光。雖然沒有神奇的數(shù)字，但值得測試越來越嚴格的規(guī)則，以了解對點擊和轉(zhuǎn)化的影響。如果點擊發(fā)生在前幾次重新定位的展示中，那么嚴格的FC 規(guī)則可能不會影響性能，隨后的點擊只會成功地吸引用戶。
4. 貼標簽不當?shù)馁澲鷥?nèi)容可能具有欺騙性
新密企業(yè)vi設(shè)計公司將把“贊助內(nèi)容”分為兩種類型：(1)贊助列表，比如在亞馬遜和Yelp 上，供應(yīng)商/賣家支付推廣他們的產(chǎn)品，以及(2) 贊助文章，比如在Politico和The Onion 上，品牌為自我宣傳的文章付費的地方。
在這兩種情況下，除了被標記為“贊助”、“品牌內(nèi)容”等之外，通過原生廣告服務(wù)器投放的廣告通常與有機內(nèi)容無法區(qū)分。盡管如此，仍有12% 的贊助內(nèi)容違反了FTC 指南并且沒有任何標簽。
由于大多數(shù)贊助內(nèi)容也會讓用戶停留在同一網(wǎng)站上，因此很容易點擊，而不會意識到這是一個付費展示位置。可能要到文章結(jié)尾才會意識到這不是一篇公正的文章。
這一發(fā)現(xiàn)是有代價的：43% 的美國用戶表示，如果他們后來發(fā)現(xiàn)內(nèi)容受到贊助，他們會感到失望或受騙（可笑的是，同一項研究是霍姆斯報告上的贊助文章）。與其他人一樣，這項研究并沒有分解這種情緒是針對出版商還是廣告商還是兩者兼而有之，但無論哪種方式，廣告商都參與了等式。
避免這種風(fēng)險并不困難。一，只與明確標記廣告的合作伙伴合作（從法律角度來看，這也很重要）。第二，如果您正在撰寫贊助文章，請創(chuàng)建為用戶提供價值的引人入勝的內(nèi)容，這樣他們就不會在意是否進行了推廣。例如，H&R Block 與The Onion合作制作了一篇看起來和讀起來像任何其他諷刺文章的品牌文章，做得非常出色。
這些風(fēng)險是否意味著營銷人員應(yīng)該停止他們的在線廣告？當然不是。但對于公司的營銷團隊來說，彌合效果廣告商和品牌營銷商之間的差距很重要，因為僅關(guān)注點擊量和銷售量的數(shù)字營銷活動可能會導(dǎo)致長期品牌資產(chǎn)的下降。事實上，如果用戶不斷將您與垃圾廣告商、糟糕的廣告體驗、令人毛骨悚然的重定向和欺騙性標簽聯(lián)系起來，他們可能會三思而后行，成為或保持品牌忠誠度。
與上下文品牌安全問題一樣，新密企業(yè)vi設(shè)計公司主要的解決方案是了解您的廣告在哪里展示- 以及與哪些廣告合作伙伴合作- 并盡最大努力將這些風(fēng)險降至最低并保持品牌形象。
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