所有奢侈時(shí)尚品牌背后都有豐富的故事。在這篇文章中，北京企業(yè)vi設(shè)計(jì)方案公司為您帶來一些案例，看看我們可以從中學(xué)到什么。如果您發(fā)現(xiàn)自己負(fù)責(zé)一個(gè)古老的品牌或希望有一天能擔(dān)任該職位，那么這篇文章適合您。
北京企業(yè)vi設(shè)計(jì)方案公司今天要看的品牌是范思哲。這個(gè)品牌中的每一個(gè)都有出色的徽標(biāo)和圖標(biāo)。他們都散發(fā)著精致和獨(dú)特的魅力，但他們的成功遠(yuǎn)不止于此。最終，他們的持續(xù)成功歸結(jié)為我們將在這篇文章中揭示的幾個(gè)因素。
諸如此類的知名品牌必須謹(jǐn)慎行事。通常，他們很難與新興市場建立聯(lián)系。但成功的品牌將這變成了一個(gè)機(jī)會，提醒年輕消費(fèi)者為什么他們一開始就成功了。在此過程中，他們經(jīng)常向年輕消費(fèi)者介紹他們不習(xí)慣的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。幸存下來的品牌不會重塑自己：他們會重新自我介紹。
在這個(gè)過程中，首先讓他們成功的核心被帶到了前臺，讓他們熠熠生輝。而且，就像魔術(shù)一樣，曾經(jīng)“過時(shí)”的東西變成了時(shí)尚。這是成功品牌中反復(fù)出現(xiàn)的現(xiàn)象，并且是 您 可以自己帶來的現(xiàn)象。繼續(xù)閱讀。
范思哲
已故時(shí)裝設(shè)計(jì)師詹尼·范思哲 (Gianni Versace) 在戰(zhàn)后的意大利長大——這個(gè)地區(qū)在當(dāng)時(shí)以其美食和法西斯主義傾向而聞名。他的祖父喬瓦尼·奧蘭德斯（Giovanni Olandese）在該國南部地區(qū)的雷焦卡拉布里亞長大。
卡拉布里亞是一名鞋匠，堅(jiān)定地反法西斯。事實(shí)上，詹尼·范思哲經(jīng)常講述當(dāng)法西斯黨領(lǐng)導(dǎo)人訪問該地區(qū)時(shí)，地方當(dāng)局如何先發(fā)制人地將他的祖父投入監(jiān)獄。范思哲的母親弗蘭卡（Franca）出生于 1920 年，并在成長過程中分享了她父親的許多理想。
她是一個(gè)熟練的裁縫，在沒有圖案幫助的情況下剪裁復(fù)雜的設(shè)計(jì)。當(dāng)?shù)厝朔浅？粗厮囊路粗刭|(zhì)量和相對低廉的價(jià)格。
十幾歲的時(shí)候，Gianni 發(fā)現(xiàn)了對縫紉的熱情，并將這種熱情轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)。在他的指導(dǎo)下，他的妹妹多納泰拉一直是他的測試對象。他會設(shè)計(jì)、剪裁和縫制衣服，她會為驕傲的父母炫耀它們。
1970 年代，Gianni 移居米蘭，在多家針織品公司擔(dān)任設(shè)計(jì)師。這些公司生產(chǎn)成衣 pr êt-à-porter或“成衣”，這意味著不需要剪裁。當(dāng)時(shí)，穿著定制服裝被視為對法西斯政黨的回?fù)簟獙^去時(shí)代的黑暗提醒。
那是一個(gè)政治動蕩的時(shí)期。馬克思主義團(tuán)體，例如紅色旅，在1970 年至 1975 年間在該地區(qū)犯下了四千多次暴力行為。這不是一個(gè)有利于創(chuàng)造力的環(huán)境，但范思哲卻蓬勃發(fā)展。
這種成功不是一夜之間來的。在以自由職業(yè)者身份為Callaghan、Genny 和 Comlice 等針織服裝公司工作后，當(dāng)他在 1970 年代后期推出自己的系列時(shí)，他因其在蕾絲和皮革方面的創(chuàng)新工作而聞名。
我們今天與范思哲品牌相關(guān)的獨(dú)特元素，例如生活、音樂、藝術(shù)和時(shí)尚的融合，在Gianni Versace 的職業(yè)生涯中不斷演變。
據(jù)范思哲先生說，當(dāng)他陷入困境時(shí)，他會回想起他在母親的小工作室里的時(shí)光，驚嘆于她用碎布創(chuàng)造美的能力。
詹尼在1997 年不幸去世，他的門生和值得信賴的顧問多納泰拉接任掌舵人。在她哥哥去世后不到三個(gè)月，她就以首席設(shè)計(jì)師的身份舉辦了她的第一場時(shí)裝秀。她得到了起立鼓掌。
今天，范思哲是世界領(lǐng)先的奢侈時(shí)尚品牌之一。
北京企業(yè)vi設(shè)計(jì)方案公司從范思哲身上學(xué)到了什么
在70 年代后期成立時(shí)裝屋后的二十年間，Gianni Versace 顛覆了時(shí)裝秀。他的愿景是捕捉生動的美術(shù)和流行文化精髓的服裝之一。他從當(dāng)時(shí)的版畫、音樂和其他藝術(shù)形式中汲取靈感。這體現(xiàn)在他的許多性感禮服以及獨(dú)特的例子中，例如鎖子甲迷你連衣裙、緊身胸衣、金屬色短裙和羊絨衫。
公平地說，他的系列催生了超級名模，而范思哲發(fā)布的每一個(gè)系列都增加了它的名氣——有時(shí)，它的惡名。
盡管他過早地離開了我們，但他的遺產(chǎn)依然存在，他的故事在流行文化中永垂不朽——從最近播出的《 美國犯罪故事：暗殺詹尼·范思哲》，到他在柏林 Kronprinzenpalais 的作品展覽。以下是我們可以從這個(gè)人、他的生活和他的品牌中學(xué)到的一些教訓(xùn)。
#1 建立您的網(wǎng)絡(luò)
陳詞濫調(diào)，羅馬不是一天建成的，這無疑是正確的。但羅馬不是一個(gè)人建造的，這也是事實(shí)。無論你多么有才華，你都無法獨(dú)自完成這一切。這是 許多潛在企業(yè)家學(xué)得太晚的教訓(xùn)。
你不是什么都擅長，所以要知道什么時(shí)候委派。這不僅適用于完成更多工作，而且是在努力建立覺醒品牌時(shí)理解的重要原則。
在他的一生中，范思哲建立了一個(gè)他可以指望出現(xiàn)在他的節(jié)目中的一線明星網(wǎng)絡(luò)。這包括Elton John、Sting、Cindy Crawford、Madonna、Naomi Campbell 和 Claudia Schiffer 等人。與眾多偶像建立合作伙伴關(guān)系使他能夠?qū)⒆约旱脑O(shè)計(jì)確立為流行文化偶像。
#2 了解個(gè)人品牌的力量
范思哲以他自己的許多圖標(biāo)或符號而聞名。你有美杜莎和希臘頭飾。你有Oroton連衣裙。這些圖形、符號和圖標(biāo)顯然是 范思哲， 它們隨處可見，從他的衣服到他的家。
個(gè)人品牌幫助范思哲建立信譽(yù)并在行業(yè)中獲得影響力。他的影響力越大，就越容易引領(lǐng)潮流。反過來，設(shè)定趨勢幫助公司通過創(chuàng)造一個(gè)渴望他們產(chǎn)品的市場來產(chǎn)生銷售。
#3 不要害怕與眾不同
“我不相信好品味。” ——詹尼·范思哲
范思哲通過創(chuàng)造強(qiáng)調(diào)人類形態(tài)和慶祝人類性行為的有傷風(fēng)化的設(shè)計(jì)開辟了一條道路。范思哲將性感放在首位，通常是為了好評如潮。
這種大膽使品牌與眾不同，并為其“酷”因素做出了貢獻(xiàn)。如果 市場的某個(gè)特定部分的代表性不足，那么與眾不同就具有巨大的價(jià)值 。這是一個(gè)例子。
#4 讓藝術(shù)啟發(fā)你
2009 年，Gianni 的藝術(shù)收藏品 以超過 1000 萬英鎊的價(jià)格被蘇富比拍賣。他在 T 臺上的大部分作品可以說是對那些啟發(fā)他的當(dāng)代藝術(shù)家的致敬。舉個(gè)具體的例子，看看他的 SS91 系列，該系列大致基于安迪沃霍爾的作品。
在我們的藝術(shù)中，我們找到了意義。讓藝術(shù)激發(fā)您的靈感，您就可以很好地創(chuàng)造出消費(fèi)者會響應(yīng)的設(shè)計(jì)。
#5做你自己
雖然許多Gianni 的同時(shí)代人，如 Calvin Klein、Martin Margiela 和 Jil Sander 都在創(chuàng)造解構(gòu)剪裁和近乎雌雄同體的設(shè)計(jì)，但 Versace 堅(jiān)定地按照他的愿景進(jìn)行設(shè)計(jì)。
結(jié)果？
在擔(dān)任公司領(lǐng)導(dǎo)期間不斷取得成功。如果你有天賦并且已經(jīng)完成了將天賦磨練為真正技能的工作，那就做你自己吧。世界需要有遠(yuǎn)見和堅(jiān)韌不拔的設(shè)計(jì)師來實(shí)現(xiàn)這一愿景。
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