位于倫敦格林威治半島的創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)開發(fā)項目代表著一項巨大的金融投資，因此也是對倫敦創(chuàng)意社區(qū)在關(guān)鍵時刻投下的信任票。它將于2021年春季完工，將為多達(dá)1800名創(chuàng)意人士提供永久性且價格合理的工作空間，并在多達(dá)16棟建筑中提供會員俱樂部、美食廳和一系列公共空間，這些建筑由塞爾加斯·卡諾（Selgas Cano）和6a等8位頂級建筑師設(shè)計。品牌標(biāo)識的背后是桂林VI設(shè)計公司（Magpie Studio），這是一家有著悠久歷史的倫敦事務(wù)所為Roundhouse、Channel 4和Wayne McGregor等創(chuàng)意型組織打造品牌，這一概念允許占據(jù)工作室空間的創(chuàng)意企業(yè)優(yōu)先考慮視覺效果。
這個標(biāo)識是基于開發(fā)的核心目的，即“為思想建設(shè)一個欣欣向榮的家園”，因此這個符號是一個簡單的房子形狀，它在一邊翻轉(zhuǎn)，然后成倍地變成一個“快進(jìn)”的雙V形。除此之外，身份的特點是一個框架內(nèi)的企業(yè)和他們自己的品牌和信息可以坐，這使他們在聚光燈下。這是至關(guān)重要的身份，找到一個令人難忘的身份和一個也可以坐在背景之間的仔細(xì)平衡。“我喜歡保持視覺中立的地區(qū)的想法，”喜鵲創(chuàng)意合伙人大衛(wèi)阿祖迪亞解釋說，這很好。“當(dāng)你考慮到與品牌并駕齊驅(qū)的內(nèi)容的多樣性，在所有表現(xiàn)形式中倡導(dǎo)創(chuàng)意時，品牌擁抱簡約是完全有意義的。同樣，這不僅僅是創(chuàng)造性的。觀眾從政府部長到O2演唱會的觀眾，干凈、大膽和簡單的審美觀是最有意義的。”
為了做到這一點，桂林VI設(shè)計公司走近這個品牌，仿佛它是一個畫廊，設(shè)計了一個身份，可以坐在偉大的藝術(shù)作品背后“安靜的信心”。阿祖迪亞說，他喜歡斯特德里克博物館邀請梅維斯和范·道森“有爭議”的更名。“當(dāng)時，它因簡單而招致批評，但它總是想把藝術(shù)放在首位。”盡管在這里，喜鵲在Colophon Foundry的Mabry中使用了“更具個性”的版式，“支持而不是掩蓋地區(qū)產(chǎn)出的原則決定了我們的方法，”他說。
圖形設(shè)備是動態(tài)的，適用于任何畫布，從飛行海報到Instagram帖子，并可用于包含和放大圖像和信息。框架中的內(nèi)容似乎被投射到前景上，而在它的“光束”中則是設(shè)計區(qū)的品牌和一系列的紋理和顏色。這個調(diào)色板是從建筑物本身和潛在的創(chuàng)作過程，將發(fā)生在其中，與粘土，墨水，皮革和紙張色調(diào)，以及筆觸，大理石，紡織品和顆粒紋理。
總的來說，這個身份對于社區(qū)來說是包容的，它將得到支持，并希望在這里茁壯成長。阿祖迪亞評論說：“我認(rèn)為設(shè)計區(qū)是由長期主義者開發(fā)的。“沒人能預(yù)料到我們這一年的到來，但我認(rèn)為這是一個有意的舉措，以保護(hù)英國的創(chuàng)造力遺產(chǎn)。讓明天的戴森、石楠和韋斯特伍德能夠在我們這個瘋狂、美麗、昂貴、鼓舞人心的城市站穩(wěn)腳跟。
“對我來說，這是一種承認(rèn)，英國的創(chuàng)新在定義我們的國家認(rèn)同和支撐我們的經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。我們這里有值得保護(hù)的東西。”
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