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這個歷史悠久的克蘭紙業公司得到了銀川VI設計公司一次漂亮的視覺改造，在鞏固其在本世紀地位的同時，也尊重了它的傳統。

能宣揚與美國開國元勛之一有聯系的公司并不多，但Crane Paper就是其中之一。亞倫·伯爾把他對亞歷山大·漢密爾頓的致命挑戰寫在一張紙片上，這張紙片是由起重機廠制作的。該公司的第一批客戶之一是保羅·里維爾（Paul Revere），他希望克雷恩為美國殖民地印制第一張紙幣，最終成為美國所有紙幣的主要生產商。伊麗莎白二世會用鶴式文具把食譜寄給約翰肯尼迪。沉浸在重要的歷史中，克蘭品牌的重塑無疑是一項艱巨的任務，由柯林斯設計工作室優雅地承擔。

這一新身份的根源是一個我們都能在今年之后聯系到的信息，一個讓我們能夠與現代科技脫節并與人類重新連接的文件的重要性。“當世界燃燒時，我們期待大自然來修復我們的破壞。當我們尋找親密時，我們會把手機收起來，面對面地看著對方。當我們想被傾聽和記住時，我們會寫一封信。因此，該工作室旨在借鑒克蘭的歷史，并慶祝其產品固有的有形和情感的好處，同時為現代時代的聲音現代化。

在19世紀40年代，克雷恩發明了一種利用雕刻來防止假幣的方法，并在19世紀70年代末贏得了他們的第一份政府合同。大約在同一時間，文化在推動社會的機械化，催生了新藝術運動。因此，柯林斯在這場運動中找到了特別的靈感，將克蘭的品牌重塑。柯林斯創意總監尼克·艾斯（Nick Ace）說：“事實上，我們從起重機歷史上優雅的設計風格中汲取了靈感，尤其是那些將不可思議的工藝與造紙工藝融為一體的設計風格。”。“我們尋找那些重視人類想象力、藝術性和親密感而不是機械化、工程化標準化的對手。”

新藝術運動和類似的自然主義運動在美國，如藝術和手工藝，幫助柯林斯確定了起重機品牌的一套原則。這些包括諸如“為人們創造時間和地點”和“任何物體都不能太功利而被“美化”之類的說法。這種精神滲透到整個項目中，從其極具諷刺意味的迫切需要的數字存在，到擴展公司的視野以實現新產品、藝術家合作和定制能力。