位于倫敦的創意工作室企業VI標志視覺設計公司為SOMA打造了優雅的身份，這是一家為現代觀眾重新詮釋標志性Soho 地下酒吧的雞尾酒吧；在其印度遺產、建筑和標志性地點中尋找靈感。
講述這個故事，并以圖形方式指示SOMA 的新方向，企業VI標志視覺設計公司設計了酒吧的身份、藝術方向和創意表達——開發一種體驗式和觸覺的視覺語言。這主要體現在SOMA 富有表現力的logomark 中，該標志通過其堆疊美學引用了共享體驗的概念，并參考了古印度文本中的書法風格。工作室創始人羅斯福特漢姆告訴我們：“標志的構造是為了自然流動，‘O’和‘S’之間的獨特關系特別參考了書法手勢的想法，”他補充道，“并且能夠書寫基本上是兩個單筆劃的標記。”
與企業VI標志視覺設計公司的鹿特丹字體設計師雅各布·懷斯合作對標志進行了改進，采用了減輕重量并強調字母大小的Monarch 字體。“我們添加了一些表達概念意圖的華麗元素，”福特漢姆解釋說，“我喜歡這樣一個事實，即它本質上是一種非常現代的、風格化的字體，但想以一種相對精致和經典的方式使用它。”
除了Monarch 的定制剪裁外，他們承諾的未來還使用了Univers Extended 和Sabon 作為配角，兩者都與徽標的書法色調形成鮮明對比。因此，視覺語言給人以永恒的感覺，既指當代又指古典時代，而不會成為兩者的模仿。
VI形象誰的核心是其對紋理和顏色的國際化使用，通過其高端印刷飾面和觸感紙料提供更大的奢華感。“顏色在印度文化中具有巨大的象征意義，”福特漢姆總結道，“其靈感來自15 世紀對胡里節的描繪以及用于描繪它們的天然染料和顏料。”因此，SOMA 強烈的靛藍色不僅在整個印刷材料中，而且在酒吧本身的內部紋理中都可以找到。
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