為了捕捉品牌個(gè)性并使其在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，它需要一個(gè)引人注目的標(biāo)志，該標(biāo)志不僅具有代表性，而且具有獨(dú)特性、令人難忘、適應(yīng)性強(qiáng)和經(jīng)久不衰的特點(diǎn)。在這篇文章中，我們來(lái)看看標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)
必須對(duì)品牌進(jìn)行大量研究，以了解品牌是誰(shuí)、品牌代表什么、他們的目的、價(jià)值觀以及他們?yōu)槭裁催@樣做。必須研究這些更精細(xì)的細(xì)節(jié)，以了解為什么需要logo。一旦定義了logo的目的，它將改變整個(gè)感知以及設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)將采用的方法。在設(shè)計(jì)階段。在設(shè)計(jì)階段也必須仔細(xì)考慮和迭代。品牌logo是消費(fèi)者在小名片、促銷(xiāo)傳單或店面上方的大尺寸上與品牌互動(dòng)時(shí)會(huì)看到的第一個(gè)視覺(jué)聯(lián)系。品牌標(biāo)志無(wú)處不在，是給人留下良好第一印象的重要視覺(jué)元素。
永遠(yuǎn)不應(yīng)低估質(zhì)量、適當(dāng)標(biāo)志在品牌推廣中的重要性。品牌的標(biāo)志會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)該品牌的看法，甚至可以在看到它的最初幾秒鐘內(nèi)影響該人是否決定與該品牌互動(dòng)和開(kāi)展業(yè)務(wù)。一個(gè)人可以在幾秒鐘內(nèi)僅憑logo就在他們的腦海中形成對(duì)品牌的看法。
我們之所以這么說(shuō)是為了強(qiáng)調(diào)為什么標(biāo)志設(shè)計(jì)在正確完成并遵循該過(guò)程時(shí)不是一個(gè)容易的過(guò)程的主題。當(dāng)然，任何人都可以用最少的技能設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這毫無(wú)意義。
logo的想法和概念需要適當(dāng)，需要清楚并充分理解為什么需要logo的原因。
設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)方向和執(zhí)行需要在各方面都做到完美。僅僅為純粹的眼睛糖果設(shè)計(jì)是不夠的，它是沒(méi)有意義的，這使得它無(wú)法被挪用，也沒(méi)有說(shuō)明它為什么存在的方向。標(biāo)志需要是創(chuàng)新思想和精心策劃的設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。
為了能夠設(shè)計(jì)出一個(gè)有意義的、適合目的的標(biāo)志，你必須首先了解它的設(shè)計(jì)品牌。研究是設(shè)計(jì)過(guò)程中至關(guān)重要的關(guān)鍵步驟，許多人完全跳過(guò)這一切，只是為了吸引眼球而設(shè)計(jì)，基本上這是毫無(wú)意義的。
您需要研究并盡可能多地了解您正在為其設(shè)計(jì)logo的品牌。
設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介始終是必須的，您必須從與相關(guān)客戶接觸的最初階段收集基本信息。
然后，這些基本信息可以讓您為進(jìn)一步研究做好準(zhǔn)備，并構(gòu)建一個(gè)您和客戶可以參考的更深入、更復(fù)雜的簡(jiǎn)介。簡(jiǎn)介將有助于指導(dǎo)項(xiàng)目，如果事情開(kāi)始偏離正軌，您可以重新回到簡(jiǎn)介。
記錄您的logo創(chuàng)意
當(dāng)您進(jìn)入構(gòu)思階段時(shí)，這應(yīng)該是您在logo設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該做的第一件事，即記錄您的想法并尋找logo設(shè)計(jì)靈感
在您考慮計(jì)算機(jī)和數(shù)字階段之前，概念必須存在并且已經(jīng)過(guò)測(cè)試。對(duì)我來(lái)說(shuō)，標(biāo)志設(shè)計(jì)與用于將標(biāo)志數(shù)字化的計(jì)算機(jī)或軟件無(wú)關(guān)，而是關(guān)于想法和實(shí)現(xiàn)該想法的過(guò)程。
我想在我打開(kāi)電腦之前設(shè)計(jì)標(biāo)志我想首先在我的速寫(xiě)本中看到一個(gè)堅(jiān)實(shí)的概念。我知道并不是所有的設(shè)計(jì)師都會(huì)畫(huà)畫(huà)，但這不是問(wèn)題，你不需要成為一名藝術(shù)家就能做一些簡(jiǎn)單的草圖并得出一個(gè)堅(jiān)實(shí)的標(biāo)志概念。沒(méi)有理由不畫(huà)草圖每個(gè)人都能畫(huà)簡(jiǎn)單的線條、曲線和形狀。使用速寫(xiě)本設(shè)計(jì)logo也是構(gòu)思的一個(gè)重要階段，如果您的繪圖很亂，請(qǐng)不要擔(dān)心，只需將這些想法寫(xiě)在紙上，然后將這些想法從鉛筆到紙上進(jìn)行腦力轉(zhuǎn)儲(chǔ)，釋放那里的內(nèi)容并隨著您的進(jìn)行而積累。
我的第一個(gè)初始草圖非常粗糙，然后一旦找到一個(gè)概念，我就會(huì)在網(wǎng)格中繪制一個(gè)整潔的草圖，以準(zhǔn)備數(shù)字化的黑色輪廓。計(jì)算機(jī)及其軟件只是一個(gè)工具，它不是為您設(shè)計(jì)的。想法來(lái)自內(nèi)部，設(shè)計(jì)師甚至在打開(kāi)計(jì)算機(jī)之前就執(zhí)行了這些概念。
避免陳詞濫調(diào)并關(guān)注趨勢(shì)
年復(fù)一年，我們看到了創(chuàng)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)，是的，緊跟這些趨勢(shì)并對(duì)其進(jìn)行試驗(yàn)是件好事，但不要被它們所支配，我們一次又一次地看到設(shè)計(jì)師一次又一次地使用相同的趨勢(shì)和他們的投資組合變得獨(dú)特且重復(fù)。
例如，漸變是需要密切關(guān)注的，但多年來(lái)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用漸變是一個(gè)壞主意，設(shè)計(jì)師過(guò)去常常避免像難聞的氣味一樣。但現(xiàn)在漸變重新成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，并獲得了新的生命。
漸變趨勢(shì)在2021年重新回到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，許多平面設(shè)計(jì)師對(duì)此感到震驚，尤其是當(dāng)Instagram 等大品牌加入潮流時(shí)。
很多人認(rèn)為漸變的實(shí)現(xiàn)太過(guò)于倒退。懷舊是一回事，但人們真的會(huì)與我們以前見(jiàn)過(guò)的趨勢(shì)聯(lián)系起來(lái)嗎？
最后，人們特別喜歡它，因?yàn)?021年的漸變趨勢(shì)畢竟不是老式的。感覺(jué)很精致和高端（無(wú)論是背景、紋理還是疊加層）。這些較新的漸變使用明亮、明亮的顏色和非常有趣的顏色組合，使設(shè)計(jì)感覺(jué)新鮮和現(xiàn)代。
除了懷舊因素之外，人們還為更大的目的而為梯度趨勢(shì)而瘋狂。面對(duì)海量的內(nèi)容，消費(fèi)者每天都會(huì)接觸到，今天的品牌需要想辦法脫穎而出并吸引消費(fèi)者的注意力。漸變是多功能的，確實(shí)為設(shè)計(jì)增添了趣味因素和令人興奮的色彩，是使品牌標(biāo)志脫穎而出的完美方式。
據(jù)說(shuō)要謹(jǐn)慎使用，而不是在您設(shè)計(jì)的每個(gè)標(biāo)志中使用，否則您的作品集看起來(lái)會(huì)重復(fù)，并且您不想被稱(chēng)為一直使用漸變或任何其他所謂的趨勢(shì)的設(shè)計(jì)師。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，堅(jiān)持可靠的設(shè)計(jì)原則以避免陳詞濫調(diào)更安全
擁抱獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)和原創(chuàng)性
所有標(biāo)志設(shè)計(jì)師都應(yīng)該努力追求的是獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)。通過(guò)獨(dú)特和原創(chuàng)，更容易吸引觀眾的注意力并令人難忘。
自定義手寫(xiě)字體是一個(gè)很好的例子，它體現(xiàn)了這兩種特征，并且由于字體是品牌自定義的，如果它是一種常見(jiàn)的字體類(lèi)型，則很難被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌復(fù)制或使用。
自定義手寫(xiě)字體的主要例子當(dāng)然是可口可樂(lè)
可口可樂(lè)品牌是世界上歷史最悠久、廣受喜愛(ài)的品牌之一，它經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，一眼就能認(rèn)出。
具有自定義排版的知名品牌詞的其他示例是：
設(shè)計(jì)黑白logo以鞏固概念
在設(shè)計(jì)概念的早期階段，顏色并不重要。您應(yīng)該始終開(kāi)始設(shè)計(jì)黑白logo概念，即使在稍后階段您知道logo將以全彩色顯示。
顏色成為標(biāo)志最終概念的一部分是正常的，但標(biāo)志永遠(yuǎn)不應(yīng)該依賴(lài)顏色來(lái)工作。標(biāo)志應(yīng)該依賴(lài)于形狀和形式，以黑白開(kāi)始和結(jié)束標(biāo)志概念將使您專(zhuān)注于概念本身。如果這個(gè)概念在黑白中不起作用，那么它就不會(huì)真正在彩色中起作用，目的是將這個(gè)想法發(fā)展成一個(gè)基本形式的概念，然后在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以實(shí)施顏色處理。
最終結(jié)果完全是關(guān)于適應(yīng)性和適合用途的標(biāo)志，例如，即使是彩色印刷在紙上的標(biāo)志也可能以單色復(fù)制，用于某些應(yīng)用，例如3D 墻標(biāo)。
發(fā)傳真的公司還是有很多的，用黑白復(fù)印機(jī)，用黑白打印的收據(jù)打印機(jī)（下次去麥當(dāng)勞看收據(jù)，會(huì)看到純正的麥當(dāng)勞著名的拱門(mén)標(biāo)志單色格式。這可能只是公司不想支付彩色印刷費(fèi)用以降低業(yè)務(wù)成本的情況，這是可以理解的，他們可能會(huì)要求logo設(shè)計(jì)的黑白版本，因此如果您喜歡我們并且設(shè)計(jì)純粹黑白優(yōu)先那個(gè)版本總是可用的。
即使一家公司以彩色和數(shù)字格式做所有事情，他們的logo可能會(huì)被其他人（例如印刷供應(yīng)商或某些媒體）要求，他們可能希望這些打印輸出為純黑白版本，以適當(dāng)?shù)卮硭麄兊钠放茦?biāo)志黑與白。
如前所述，以黑白設(shè)計(jì)的良好設(shè)計(jì)實(shí)踐重點(diǎn)是概念而不是顏色。
不要低估logo中的顏色
在上一節(jié)中，我們討論了設(shè)計(jì)黑白標(biāo)志的重要性，這對(duì)于獲得不依賴(lài)于顏色的強(qiáng)大概念至關(guān)重要，一旦你有了這個(gè)堅(jiān)實(shí)的概念，不要低估顏色的力量和它可以從視覺(jué)角度產(chǎn)生的效果。
盡管logo可以在純黑色和白色中很好地工作，但可以在logo設(shè)計(jì)中發(fā)揮不可或缺的作用，其重要性不可低估。品牌的調(diào)色板可以為其視覺(jué)傳達(dá)設(shè)定基調(diào)，人們通常特別是通過(guò)顏色來(lái)記住標(biāo)志或品牌。
標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧- 標(biāo)志和標(biāo)志設(shè)計(jì)中的顏色
例如，這些品牌顏色在我們心中根深蒂固，并且是我們每天在情感上與之聯(lián)系的東西。
在您的logo中創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)感
在logo設(shè)計(jì)中創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)會(huì)賦予其充滿活力的感覺(jué)，并且可以創(chuàng)建動(dòng)態(tài)logo，在不實(shí)際移動(dòng)的情況下調(diào)用運(yùn)動(dòng)感。
比方說(shuō)，與GIF 設(shè)計(jì)相比，它的優(yōu)勢(shì)在于并非所有媒體都支持GIF，例如印刷品。在靜止圖像中創(chuàng)造一種運(yùn)動(dòng)感將有助于在任何地方保留品牌信息。
耐克swoosh 標(biāo)志是代表速度和能量的一個(gè)典型例子，即使在標(biāo)記的布局中，在寫(xiě)一個(gè)勾時(shí)也是一個(gè)快速的動(dòng)作。Formular 1 標(biāo)志也代表速度，因?yàn)樵摌?biāo)志是傾斜的，使其具有快速運(yùn)動(dòng)的外觀。
Twitter 的標(biāo)志是另一個(gè)很好的例子，也可以成為標(biāo)志設(shè)計(jì)背后品牌故事的一部分。
在logo的早期版本中，鳥(niǎo)圖標(biāo)處于被動(dòng)狀態(tài)?，F(xiàn)在它正在向上移動(dòng)，這可以被視為反映了Twitter 的速度和它對(duì)應(yīng)用程序的使用快速短信息爆炸及其不斷發(fā)展的技術(shù)。這種策略對(duì)于包含吉祥物的品牌非常有效。
巧妙利用負(fù)空間總是一種享受
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的負(fù)空間并不總是一目了然，但我們都看過(guò)一個(gè)設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單的標(biāo)志，仔細(xì)觀察后，我們會(huì)看到負(fù)空間的巧妙運(yùn)用。
這些巧妙的標(biāo)志通過(guò)利用它們周?chē)呢?fù)空間來(lái)創(chuàng)造微妙的信息并增加深度。
標(biāo)志提示標(biāo)志設(shè)計(jì)中的負(fù)空間
在很多情況下，logo周?chē)目瞻讌^(qū)域未被使用，而設(shè)計(jì)師則將注意力集中在logo的主要主題上，即中間的類(lèi)型或圖標(biāo)。然而，通過(guò)利用空白區(qū)域，設(shè)計(jì)師可以制作可以在直接層面和更微妙的層面上與觀眾交流的標(biāo)志。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用負(fù)空間有很多優(yōu)點(diǎn)，例如，它包括額外的視覺(jué)傳達(dá)層，設(shè)計(jì)的整體構(gòu)圖更簡(jiǎn)單，反過(guò)來(lái)更有效。在logo設(shè)計(jì)中實(shí)施負(fù)面空間方面并不總是可能的，但是當(dāng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，它總是在努力探索。當(dāng)您有機(jī)會(huì)使用負(fù)空間時(shí)，它可以真正突出您的創(chuàng)造力和跳出框框思考的能力，并保持原創(chuàng)和獨(dú)特。
通過(guò)創(chuàng)造光學(xué)負(fù)空間技巧，它讓設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中包含隱藏的信息，這是一種將消費(fèi)者吸引到品牌的有趣且引人入勝的方式
除了更明顯和通用的設(shè)計(jì)外，這些巧妙的負(fù)空間標(biāo)志可以變得永恒且令人難忘。
永遠(yuǎn)追求簡(jiǎn)單
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，追求簡(jiǎn)單是所有標(biāo)志設(shè)計(jì)師都應(yīng)該追求的設(shè)計(jì)原則。
一個(gè)簡(jiǎn)單、有影響力的標(biāo)志最終總是最大的贏家，而大品牌則更加簡(jiǎn)化他們的標(biāo)志。例如，Matercard 的怨恨變化讓他們完全放棄了他們的名字，以顯示他們的簡(jiǎn)單標(biāo)記變得多么令人難忘和永恒。另一個(gè)例子是Dunkin Donuts，他從標(biāo)志中去掉了“甜甜圈”這個(gè)詞，簡(jiǎn)稱(chēng)為“Dunkin”。
其他令人難忘且經(jīng)久不衰的簡(jiǎn)單大品牌標(biāo)志的好例子是Apple 和Nike。
平衡和對(duì)稱(chēng)很重要
看看之前的例子，比如蘋(píng)果和耐克，記住它們，你會(huì)發(fā)現(xiàn)平衡和對(duì)稱(chēng)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要因素。
看看Apple 的標(biāo)志如何使用成比例的圓圈和對(duì)稱(chēng)性來(lái)保持平衡和美感。
標(biāo)志網(wǎng)格系統(tǒng)
在對(duì)稱(chēng)和不對(duì)稱(chēng)之間取得平衡的最佳方法是使用黃金比例原理。
“在數(shù)學(xué)中，如果兩個(gè)量的比率等于它們的總和與兩個(gè)量中較大者的比率，則它們處于黃金比例。”維基百科
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的黃金比例已經(jīng)使用了幾十年，但在此之前，它自古以來(lái)就被用于設(shè)計(jì)，特別是在建筑和繪畫(huà)以及許多其他藝術(shù)形式中。
自然的形狀總是激發(fā)藝術(shù)家的靈感，他們?cè)谒麄兊乃囆g(shù)作品中使用它們。正如我們已經(jīng)知道的，當(dāng)今世界上一些最知名、最受認(rèn)可和最著名的標(biāo)志是根據(jù)黃金比例原則制作的。
強(qiáng)烈建議在創(chuàng)建標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)使用黃金比例原則，因?yàn)檫@會(huì)給設(shè)計(jì)外觀帶來(lái)對(duì)稱(chēng)的印象。一些設(shè)計(jì)元素可以稍微移位，以打破單調(diào)并在視覺(jué)上吸引觀眾的注意力。
對(duì)稱(chēng)的標(biāo)志是可靠的，因?yàn)樗鼒?jiān)固而穩(wěn)定，給人以安全的印象，而不對(duì)稱(chēng)的標(biāo)志具有不確定性，更有趣和神秘。
在訪問(wèn)標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程時(shí)，這些是應(yīng)該記住的領(lǐng)域，因?yàn)樵谀承┣闆r下，標(biāo)志設(shè)計(jì)的項(xiàng)目范圍可以建議是否采用對(duì)稱(chēng)或非對(duì)稱(chēng)標(biāo)志設(shè)計(jì)。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)對(duì)稱(chēng)或不對(duì)稱(chēng)，通常使用標(biāo)志設(shè)計(jì)網(wǎng)格。下面是顯示耐克和阿迪達(dá)斯標(biāo)志的好例子。
網(wǎng)格是一種工具，由平均分布的垂直線和水平線組成，根據(jù)這些線可以后期構(gòu)建幾何形狀或字母。帶有網(wǎng)格的紙可以更容易地繪制正確的形狀，并使正確使用角度成為可能。
在這種情況下，使用網(wǎng)格設(shè)計(jì)對(duì)稱(chēng)標(biāo)志的最佳例子之一是殼牌石油標(biāo)志，該標(biāo)志由Raymond Loewy 于1971 年創(chuàng)建。
貝殼石油標(biāo)志建筑網(wǎng)格
有意義的設(shè)計(jì)，講述標(biāo)志背后的故事
每個(gè)標(biāo)志背后都有一個(gè)故事。在某些情況下，故事幾乎可以和標(biāo)志本身一樣有趣，這為標(biāo)志設(shè)計(jì)賦予了目的和意義，它使觀眾更有吸引力，建立情感聯(lián)系。講故事是品牌塑造中非常強(qiáng)大的工具，它可以吸引人們對(duì)您的品牌的關(guān)注，設(shè)計(jì)具有意義和目的的設(shè)計(jì)并使其發(fā)揮作用。
蘋(píng)果標(biāo)志背后的故事很有趣！羅納德·韋恩（Ronald Wayne）（1976 年早期也被稱(chēng)為蘋(píng)果公司的第三位創(chuàng)始人）創(chuàng)建了一個(gè)標(biāo)志，其中包括坐在樹(shù)下的艾薩克·牛頓，他的頭頂上有一個(gè)明亮的蘋(píng)果。這是怎么來(lái)的？艾薩克·牛頓(Isaac Newton) 是通過(guò)他對(duì)引力的發(fā)現(xiàn)徹底改變科學(xué)的人。他是怎么想出來(lái)的？一個(gè)蘋(píng)果落在了他的頭上！蘋(píng)果的第一個(gè)標(biāo)志就是對(duì)這一事件的描述。
蘋(píng)果logo_original
一年后，史蒂夫喬布斯決定探索新的選擇，并希望為品牌帶來(lái)一些新的東西，因?yàn)楫?dāng)前的標(biāo)志是老式的，被認(rèn)為是不適應(yīng)的，考慮到它的細(xì)節(jié)很難縮小到小尺寸。Steve 委托Rob Janoff 創(chuàng)建一個(gè)新標(biāo)志。Janoff 創(chuàng)造了現(xiàn)在經(jīng)典和世界知名的被咬蘋(píng)果標(biāo)志
為什么蘋(píng)果上有咬痕？
根據(jù)Janoff 的說(shuō)法，Apple logo中的“咬”最初是為了讓人們知道它代表的是蘋(píng)果而不是櫻桃番茄。它還適用于文字（咬/字節(jié)）的書(shū)呆子游戲，這是一家科技公司的合適參考。
始終堅(jiān)持練習(xí)，永不停止學(xué)習(xí)
如果你和我一樣，那么標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種真正的激情，是你無(wú)法拒絕的。就像很多人所說(shuō)的“熟能生巧”，這適用于我們所做的一切，以便學(xué)習(xí)并做得更好，我們必須練習(xí)。
你可能是一個(gè)偉大的藝術(shù)創(chuàng)作者，但這還不夠！在專(zhuān)業(yè)水平上設(shè)計(jì)和創(chuàng)建logo并不是一件容易的事。它需要大量的時(shí)間來(lái)研究和準(zhǔn)備、了解和理解設(shè)計(jì)原則以及使用高級(jí)和專(zhuān)業(yè)矢量軟件的經(jīng)驗(yàn)，這是一個(gè)巨大的學(xué)習(xí)曲線，不是您可以在短時(shí)間內(nèi)掌握的。
僅僅因?yàn)槟瞄L(zhǎng)繪畫(huà)或在另一個(gè)創(chuàng)意領(lǐng)域工作，并不意味著您可以從一開(kāi)始就設(shè)計(jì)出完美的logo。研究其他品牌標(biāo)志，了解其他設(shè)計(jì)師及其流程（我們的設(shè)計(jì)師訪談包含來(lái)自其他標(biāo)志設(shè)計(jì)師的有用知識(shí)和見(jiàn)解），閱讀書(shū)籍并插入盡可能多的信息（我們有一些很棒的書(shū)評(píng)，您會(huì)覺(jué)得很有趣）。您可能已經(jīng)設(shè)計(jì)logo多年，但總有一些東西需要學(xué)習(xí)和改進(jìn)。
我希望您喜歡閱讀這篇文章并發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值。通過(guò)遵循此建議并學(xué)習(xí)一切，您將繼續(xù)前進(jìn)。我也希望它能教育客戶了解所涉及的工作和專(zhuān)業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師必須遵循的耗時(shí)過(guò)程。
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