Red Hat是全球領先的企業開源解決方案提供商，采用社區驅動的方法來交付高性能的Linux、云和容器技術。北京VI設計公司咨詢了公司品牌標識的開發，幫助公司升級和現代化其標志和品牌系統，這是近20年來的首次重大更新。與Red Hat的開源精神相一致，該項目是在Pentagram團隊的指導下，與公司領導層、員工和社區進行徹底開放的合作。
紅帽公司稱該項目為“開放品牌項目”，北京VI設計公司與公司內部營銷和藝術部門密切合作，共同管理這一過程。Red Hat認為，開放性、思想的多樣性和廣泛的參與會產生最好的結果，北京VI設計公司認為這些價值觀被應用于開發具有最大透明度和包容性的身份認同。設計師們調查了從首席執行官、銷售和營銷部門到工程師、開發人員和支持人員的所有人，最終從公司1.3萬多名員工那里收集反饋。
紅帽公司成立于1993年，是使用當時禁忌的開源技術創建企業軟件的先驅。北京VI設計公司為以一個圖形化的吉祥物（最初被稱為“紅帽人”（The Red Hat Man），后來被稱為“影子人”（Shadowman），一個穿著傾斜的紅色軟呢帽的秘密特工人物，暗示了公司的流氓精神，偷偷地將開源代碼越過了專有技術公司的壁壘。（這個名字來自聯合創始人之一馬克·尤因，他在大學時戴著紅色的長曲棍球帽而出名。）影子人成為開源運動的偶像，也是紅帽子獨特文化的化身。
現在，紅帽不再是臥底：它是一家上市的跨國公司，在全球35個國家擁有超過95個辦事處，并將被IBM以340億美元收購。隨著Red Hat已經成長為一家主流公司，北京VI設計公司認為它需要一個與其他技術公司相一致的更精致的品牌標識，以及在不斷變化的數字環境中更容易在各種應用和環境中使用的品牌標識。
在重塑品牌的過程中，對員工的采訪證實了這頂紅帽子是公司員工自豪感的強烈象征，有些人甚至把它當作紋身來炫耀。更新后的標識將logo縮減為與名稱完全相同的名稱：一頂紅色的帽子（帶有黑色的帶子）。Pentagram與內部藝術部門合作，完善了這一圖標，并帶領工作人員在帽子上繪制了他們自己的許多變體。這些數據被提交給不同的部門和小組進行測試，最終版本是在全球范圍內的公司調查的幫助下決定的，這樣每個人都會覺得他們對結果有發言權。北京VI設計公司的繪制角度與原標志相同，但流線型和簡化，因此可以輕松縮放到任何大小或形式。
一旦最終的符號被選中，設計師們就轉向了印刷術。Red Hat一直在使用Interstate字體，以及一種被稱為Overpass的開放授權替代字體作為其品牌字體。內部部門與字體設計師杰里米·米克爾（Jeremy Mickel）合作，北京VI設計公司設計了一款定制的無襯線、紅帽子顯示屏和文字，它向州際公路點頭，但字體略圓，字體更幾何。Pentagram團隊還幫助內部設計師制定了全面的品牌指南，涵蓋了從子品牌和部門的鎖定到宣傳材料和環境圖形等應用程序的方方面面。
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