英國知名媒體公司ITV 于去年 1 月公布了品牌重塑計(jì)劃。該項(xiàng)目在 Transform Awards Europe 獲得大獎(jiǎng)，并因其成功而不斷受到贊譽(yù)。國外優(yōu)秀vi版式設(shè)計(jì)公司為此為您撰寫有關(guān)ITV 品牌重塑的文章
2013年 1 月 14 日，ITV 公布了媒體機(jī)構(gòu)有史以來最雄心勃勃、規(guī)模最大的品牌重塑。五個(gè)電視頻道、我們在 11 個(gè)區(qū)域網(wǎng)站上的整個(gè)新聞業(yè)務(wù)、我們的數(shù)字資產(chǎn)、我們在國內(nèi)和國際上的制作和發(fā)行業(yè)務(wù)以及我們所有的建筑物都在同一天同時(shí)進(jìn)行了更名。
這是12 個(gè)月的規(guī)劃和開發(fā)的結(jié)晶，為英國最知名的品牌之一帶來了引人注目的全新VI視覺形象。
一路上有很多曲折，我們相信，對于任何希望重塑品牌的企業(yè)來說，都有普遍的教訓(xùn)（通過艱難的方式學(xué)習(xí)！）。
為什么要重塑品牌？真正清楚為什么需要品牌重塑。在ITV，我們知道我們制作和播放了一些世界上最受歡迎的節(jié)目，但我們沒有一個(gè)明確定義的品牌標(biāo)識將我們所有的內(nèi)容連接在一起。這在日益分散的市場中至關(guān)重要。
不要設(shè)置舒適的時(shí)間表！如果國外優(yōu)秀vi版式設(shè)計(jì)公司為品牌重塑制定了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的時(shí)間表，我們將在2018 年完成它。我們需要以一個(gè)新的身份開始 2013 年，所以我們從那里開始工作。這點(diǎn)燃了項(xiàng)目的熱情和緊迫感，這意味著我們必須快速做出決定，它為每個(gè)人創(chuàng)造了能量、目標(biāo)和動(dòng)力。
挑戰(zhàn)慣例：我們選擇不與傳統(tǒng)品牌代理機(jī)構(gòu)合作。沒有人比在那里工作的人更了解一家企業(yè)，因此我們創(chuàng)建了一個(gè)臨時(shí)的快閃工作室，里面有了解品牌及其發(fā)展方向的ITV 創(chuàng)意人員。他們還加入了一些精心挑選的外部人員可以添加全新思維的創(chuàng)造性人才。
“ITV 是流行文化的核心品牌。我們熱情、人性化，我們希望我們的身份能夠反映出這一點(diǎn)。我們想要一種具有色彩的身份，能夠適應(yīng)其環(huán)境，并且充滿活力和活力，就像我們的日程安排一樣。”
明確您想要什么并忠實(shí)于您品牌的DNA：ITV 是一個(gè)處于流行文化核心的品牌。我們熱情、人性化，我們希望我們的身份能夠反映出這一點(diǎn)。我們想要一個(gè)有顏色的身份，適應(yīng)它的環(huán)境，而且是動(dòng)態(tài)和充滿活力的，就像我們的日程安排一樣。
重塑品牌，不要去品牌化：我們也很清楚，我們不必對過去的徽標(biāo)和身份點(diǎn)頭和眨眼。這意味著我們可以大膽地從一張白紙開始。
把所有的生意都放在一邊……早點(diǎn)。我們創(chuàng)建了一個(gè)由來自 ITV 各個(gè)部門的代表組成的多學(xué)科品牌重塑團(tuán)隊(duì)，以確保整個(gè)公司都覺得自己是（并且曾經(jīng)是）該項(xiàng)目的重要貢獻(xiàn)者。
不要讓舊品牌繼續(xù)存在：強(qiáng)大的品牌會自我監(jiān)督，我們也不例外。ITV 的品牌大使幫助推出了新的品牌指南。
保持冷靜：我們知道，對像ITV 這樣著名的公司進(jìn)行品牌重塑不會被忽視——我們也不希望這樣。但在社交媒體和人們立即形成意見的世界里，我們很清楚最初幾天可能會很艱難。但我們相信這個(gè)項(xiàng)目，我們的觀眾也接受了它。
清楚什么是成功：品牌重塑不是徽標(biāo)更改，而是一種向所有觀眾營銷ITV 的全新方法。我們制定了詳細(xì)的 KPI，涵蓋了不同受眾對我們新身份的看法，還跟蹤了品牌健康狀況和品牌喜愛度，因?yàn)閲鈨?yōu)秀vi版式設(shè)計(jì)公司啟動(dòng)了一系列舉措，包括社交媒體的新方法、增加的網(wǎng)絡(luò)外營銷支出以及更加關(guān)注我們的渠道網(wǎng)絡(luò)、流派和品牌廣告。我們非常清楚，1 月 14 日只是一個(gè)開始，因?yàn)樵诿襟w世界中，如果你原地踏步一秒鐘，你就會開始倒退。
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