在設計標志時，您如何確定您正在設計的標識將在現實世界中取得成功？為了給您成功的最佳機會，在本周的博客和支持播客中，Ian Paget 分解了成功標志的8 個特征。
在深入探討使標志設計成功的特征之前，我想明確指出，成功的標志設計（或支持品牌標識）永遠不會自動使企業成功。正如Paul Rand 在他的《設計形式與混沌》一書中所說，“一個標志的意義源于事物的質量是象征，而不是相反。”
在將設計用作標志或商標之前，它只是一個抽象的形狀或圖像……從第一天開始它就是一個空容器，它通過與組織、品牌、產品或個人的關聯而獲得任何意義。這是因為您與品牌標識建立的關聯，在業務被認為不成功的情況下，任何人，甚至是設計師，都很容易覺得這個標志也不成功。幾乎不可能不看到這些關聯。
這就是為什么這么多平面設計師喜歡耐克和蘋果標志的原因。他們所代表的企業非常成功，與這些品牌相關的一切都將體現在標志中。只需查看公司標志，有時甚至下意識地，您就會看到并感受到品牌所代表的一切。
一看，你就會立刻想到納粹德國。對于某些人來說，它會帶來負面情緒，例如恐懼和悲傷。這并不意味著它是一個糟糕的標志。這是一個標志，它具有我所描述的成功標志設計的所有特征，也是我今天要關注的那些特征。
標志的作用是什么？
標志的主要目標是識別。另一件事，在深入探討成功標志的8 個特征之前，我還想解決一個標志的作用，因為我覺得理解這一點很重要。
這意味著設計師可能無法應用我在這篇博客文章中討論的功能，但是，如果公司始終如一地使用該標志，人們將立即能夠通過查看標志來識別該品牌。
這并不意味著你應該忽視已經成功的標志設計的特征，它只是意味著它們不是一成不變的“規則”。
除了可識別的標志外，標志設計沒有任何規則。這是唯一重要的事情。
有大量的標志設計已經存在了幾十年。有些看起來過時（因為它們緊跟潮流），但其中一些具有永恒的品質。
這是我們可以從中學到很多東西的標志設計。如果它們在50 多年前看起來不錯，并且今天仍然看起來不錯，那么它們很可能在50 年后仍然同樣有效。這就是永恒的品質。
正是這些設計有助于研究，了解是什么讓它們運作良好。我們能夠看到使這些標志隨著時間的推移保持成功的特征。通過了解這些特征是什么，您可以在設計階段做出明智的決定，如果您想擺脫它們，或者堅持您知道經得起時間考驗的東西
所以我今天要講的特征可以作為指導方針，但出于我將要解釋的原因，這些是我個人在進行標志設計時遵循的原則，以便為我的客戶提供解決方案我相信他們會在很長一段時間內取得成功。
簡單
差異化
關聯
好記性
可擴展性
多功能性
易讀性
執行質量
讓我們更詳細地解析這些原則。
簡單：為什么一個標志應該簡單？
如果你看一下世界上最成功的100 家公司的標志，你會發現它們都有簡單的標志。有一些例外，但大多數只使用一種或兩種顏色，以及簡單的形狀和形式。
此外，如果您查看多年來重新設計品牌標志的公司的前后對比，您會發現在每一個場景中，隨著時間的推移，標志都變得更加簡化和精致。
有一些很棒的書籍展示了品牌的前后，以及解開著名標志背后的故事，例如“TM，29個經典標志背后不為人知的故事”，以及如上圖所示的“標志生活”。（圖片歸功于Logo Creative 的Andrew）。我強烈推薦閱讀這兩本很棒的書。
僅基于這兩點，我們可以有把握地說，一個簡單的標志有很強的商業論據。
但作為設計師，讓我們試著更好地理解為什么會這樣。為了幫助解釋，我想再次引用Paul Rand 的話。他說：
“復雜、挑剔或晦澀的設計包含自毀機制。再多的文字插圖也不會像大多數人想象的那樣。這只會使識別更加困難，“信息”更加模糊。一個標志主要是說明誰，而不是什么，這就是它的功能”——保羅蘭德
因此，要專注于提到的一點，繁忙的標志會使識別變得更加困難。
由于標識是標志的主要功能，因此我們需要認真對待這一點。一個簡單的標志，可以讓您快速記住它，并在您再次看到它時識別它。
我相信“簡單”意味著標志只包含需要的東西，我認為要做到這一點，標志應該只包含一個想法。
為了幫助解釋我的意思，幾個月前在標志極客社區中發布了一個為獸醫設計的身份，其中包括幾個“想法”。
這是為一家名為“貓與狗”的公司服務的。在此示例中，C 的樣式看起來像貓，而D 的樣式看起來像狗。然后，設計師通過在每個字母上添加爪子形狀來進一步改進。這意味著標志包含3 個想法；貓圖標、狗圖標和爪子排版。
這是太多的視覺想法，人們無法輕松處理和理解。我們應該瞄準這三個想法中最強的一個，然后保持其余的設計相對簡單。通過這樣做，您會得到一個標志，該標志具有一個可識別的關鍵特征，以及一個可供人們記住的特征。
除此之外的任何想法都是視覺混亂。它們本身都是潛在的好主意，但結合起來，這3 個標志設計理念將身份淡化為令人困惑的東西，而且效率較低。您還會發現，通過像這樣簡化設計，最終的標志也會因此看起來更加專業。
我想指出，簡單并不意味著最小。
過去幾年在標志設計領域有一種流行的趨勢，即極簡標志，我實際上相信這是設計師被教導標志應該簡單的結果，但他們誤解了這些信息，并把它帶到了意思是“最小”。
為了解釋我的意思，我認為為了提供正確的美學，有些行業需要額外的細節才能獲得正確的外觀和感覺。這允許標志適合其設計的品牌。
例如，它可能需要一種說明性的感覺，或者賦予它一點個性的東西。不是太多，也不是太少——只是獲得適當美學所需的適量。但它肯定并不總是最小的。
在音樂行業，如果你看一下Guns and Roses 子彈標志，雖然有很多事情發生，但標志仍然包含一個簡單的關鍵概念——用玫瑰包裹的槍。logo中使用的插畫風格與搖滾音樂品牌的審美一致。如果標志被簡化太多，它就不會有正確的感覺。
是的，它可以進一步簡化，但它表明最小化并不總是合適的，并且標志本身包含一個相對簡單的想法。
我進行了谷歌搜索，發現世界上有超過150 萬個重要品牌，這是一個瘋狂的數字。這意味著您每次購物時，都會有數百甚至數千種不同的產品爭奪您的注意力。
品牌是唯一能幫助我們將兩者區分開來的東西。品牌可以幫助您知道可以信任哪個。正是為這些品牌設計的標識使我們能夠識別我們想要購買的品牌，而標志是其中的關鍵部分。
為了將一家公司與另一家公司區分開來，設計需要與眾不同。它需要立即被識別，并且看起來不像它所看到的景觀中的其他任何東西。
這意味著作為設計師，我們需要了解公司將與之比較的競爭格局。這就是為什么設計研究如此重要。
您能做的最糟糕的事情是無意中設計了一個會與另一個競爭品牌混淆的標識。
這樣做只會讓他們看起來像是在試圖利用一個知名品牌的成功……這就是我每次看到紅色可樂罐時的想法，那不是可口可樂。這對企業不利……如果公司想成為市場領導者，就必須擁有自己的品牌形象。
為了給您的客戶公司或產品最大的成功機會，標志和標識應該與其競爭對手有足夠的不同，以便人們快速輕松地識別和記住它。這就是差異化如此重要的原因。
當我們談論差異化時，重要的是要記住標志是整體品牌標識的一小部分，因此您無需單獨為標志創建完全原創的東西。與直接競爭對手相比，它只需要足夠獨特。最能產生影響的是周圍的身份——如包裝設計、瓶子形狀、使用的顏色組合、圖像風格、字體等——標志只是冰山一角。
我們剛剛討論了差異化，雖然與眾不同很重要，但您不希望將事情做得太過分，以至于您太與眾不同了。您需要確保您創建的標志可以舒適地放置在它所在的領域或利基市場。
我們都出生在一個視覺世界。數百萬年來，人類發展了復雜的文化。隨著時間的推移，我們創建了各種各樣的對象來協助溝通。當我們成長為孩子時，我們會了解這些東西是什么。我們開始將特定的字體與特定的情況聯系起來，將顏色與特定的事物聯系起來。形狀也一樣。
我們共同創建了這些視覺關聯，這是信息設計師可以利用的優勢。
為了更好地理解我的意思，一個非常基本的例子是顏色。我們大多數人都看到女孩的粉紅色，男孩的藍色。實際上顏色沒有任何意義。任何意義都是學習的。很簡單，我們所有人從小就被教導男孩和女孩的顏色是一回事。
歷史影響了我們所做的一切。例如，字體是我們作為一個物種為幫助交流而創建的形狀。那么為什么我們將襯線字體與更嚴肅的組織聯系起來，或者將軟軟的字體與兒童品牌聯系起來呢？
答案與粉紅色和藍色的例子相同……這些聯想從小就被教導，無論是有意識的還是潛意識的。我們都一致同意，某些形狀、顏色和物體與某些行業和業務結合使用。
如果您是一家銀行，那么人們會期望看到某種美感——一種讓人感覺既定又值得信賴的美感。與這種期望相差太遠可能會導致失去信任……失去信任就是錯失良機。
我們都希望在每個行業中看到一種預期的美學……設計與此完全不同的東西會令人困惑。因此，雖然您希望標志看起來不同。你不希望它看起來太不一樣。
作為一名設計師，你需要了解這些美學對于你所從事的行業來說是什么。這是你可以從自己的個人經歷中汲取的東西，但你也可以研究現有的標志和品牌標識，以建立和更好地理解這些是什么。
當您針對您不熟悉的國家或文化時，研究尤其重要。正如我所提到的，我們出生在一個學習視覺聯想的世界。這些信息通常是在潛意識層面學習的，對于世界各地的我們每個人來說都是不同的。因此，請確保您不要假設您所知道的內容適合所有人，因為您的假設將基于您長大的文化。
作為進一步解釋這一點的高級示例，我有一本名為Color Works的書。本書中有一節解釋了世界各地色彩的文化意義。
例如，它表明伊朗的紫色象征著“未來”，但在拉丁美洲，同樣的顏色與“死亡”相關聯。
同樣的理解水平也適用于字體和形狀，所以一定要做好你的研究。或者堅持以你出生和理解的相同文化為目標的工作公司，這是我更喜歡做的事情。
可記憶性：設計一個人們記得的標志
我要討論的下一個特征是可記憶性，這意味著您需要旨在設計一個人們記得的標志。我們已經討論過的一些要點將有助于確保您設計出令人難忘的標志，但我認為值得再次提出它們。
首先，人們能更快地記住簡單的形狀。所以這也是為什么一個標志應該簡單的一個關鍵原因，并且只包含一個我們已經討論過的想法。
其次，如果標志是獨特的，它也將有助于記憶。了解競爭格局將使您創建的標志不僅在競爭中脫穎而出，而且也會被記住。
當談到可記憶性時，顏色在識別品牌標識方面起著至關重要的作用。幾年前，一位巴西平面設計師Paula Rupolo 更換了競爭品牌的配色方案。
從那以后，其他一些設計師也做過類似的事情，但我喜歡這些例子的是你如何識別品牌配色方案，即使它應用于競爭品牌的標志也是如此。
顏色也確實改變了每個標志的整體感覺，顯示了顏色的真正力量。
引用Paulas 博客的話，“顏色是你在標志中首先注意到的東西，它對我們的大腦來說是最快的，”她說。“然后你會閱讀標志的形狀、圖標或排版。”–這顯示了顏色選擇的重要性。
還有很多其他方法可以使標志令人難忘。例如，包括一些不尋常的東西，比如對排版的處理，或者你使用負空間的方式。
有無窮無盡的潛在解決方案，這就是標志設計的樂趣所在。
可擴展性：創建有效的小圖標和大圖標
成功標志的另一個重要特征是可擴展性，我覺得這是列表中最重要的特征之一。
我們生活在這樣一個世界中，您創建的標志將出現在諸如社交媒體和網站圖標之類的標志非常小的地方。
同樣的標志也會出現在車輛、店面或建筑物的側面。因此，您創建的標志設計需要在8 毫米處與8 米處一樣有效。
可擴展的標志是那些簡單的標志，這是我們已經討論過的特征。
所以當你設計你的標志時，一定要放大和縮小，以確保你的標志在較小的尺寸下清晰易讀。在模型上測試您的標志也是一種很好的做法，以確保它在現實生活中的小型應用程序中也能有效工作，并且在遠處仍然清晰可辨。
值得注意的是，標志不再是靜態對象。現在有諸如品牌識別系統之類的東西，公司有一系列可識別的圖標，而不僅僅是一個單一的標志。
最常見的身份系統示例來自谷歌。
雖然Google 標志的文字標記版本在小尺寸下仍然清晰易讀，但它并不是網站圖標或社交圖標的完美解決方案。出于這個原因，它們不是簡單地使用字標中的G，而是實際上有一個完全獨立的符號設計——一個字母G，包含與主字標不同的顏色，仍然可以立即識別為Google，但與主要標志。
需要指出的可擴展性的另一個特征是，一些公司針對不同的尺寸有不同的標志變體。例如，一種在小尺寸下更有效地工作的變體。因此，如果您有一個項目，您知道標志通常以小尺寸使用，那么為這些情況創建一個額外的變體是值得的。
多功能性：允許完全的靈活性
成功的標志設計將在各種情況下有效地發揮作用。這樣做可以確保標志能夠立即被識別，并且無論其放置的區域大小、顏色或材料如何，都可以看起來最好。
一種通過具有多種配置來實現此目的的方法，稱為“鎖定”。因此，例如，如果標志是帶有支持字標的符號，則您可能有一個帶有左側符號的變體，以及另一個帶有位于字標上方的符號的變體。如果公司名稱由多個單詞組成，您可能會有變體，其中一個是單行文本的全名，另一個是堆疊的。
您還需要考慮背景顏色。因此，例如，您可能有一個用于白色背景的主標志，而另一個則被倒置以用于較暗的背景顏色。
您可能還有一個單色版本，我通常提供純黑色，還有一個白色版本。
白色版本需要牢記的重要一點是，設計本身可能需要進行修改，以使設計仍然有效且看起來正確。當前的英超聯賽標志就是一個很好的例子來解釋這一點。
如果你拿獅子頭，想象它的顏色倒過來，它看起來像一個負片，眼睛變成白色。所以它看起來不正確。
在這種情況下，他們需要做的是創建一個完全不同的標志變體，使眼睛成為負空間的一部分，讓它們在黑色背景上使用時仍然是黑色的。
白色變體的另一件事是，當使用黑底白字時，您會產生一種稱為輻照現象的光學錯覺，即標志看起來比白底黑字在視覺上更胖。這是由顏色對比引起的，因此您需要對設計進行光學調整以適應這種錯覺。
易讀性：你能讀懂公司名稱嗎？
如果您或其他任何人無法通過查看標志清楚地知道公司的名稱，那么您就有一個嚴重的問題。
我經常看到第一個字母的樣式被設計成不再作為文字標記的一部分閱讀的設計。這是必須避免的事情。這同樣適用于字標中的任何單詞……除非字標保持清晰易讀，否則請避免使用它。
我還看到字母被替換為導致字標被視為其他內容的形狀。例如，我最近在logo geek facebook group中發現了一個logo ，其中Pi 符號被用作字母N。大多數人將其讀作兩個T。
當您單獨工作時，這很容易做到。我自己做過很多次。
如果您設計了某些東西，但不確定它是否清晰易讀，那么值得詢問其他人是否可以閱讀。如果有任何疑問，請相應地修改您的設計。如果您的客戶無法計算出公司名稱，這對您的客戶來說可能是一個代價高昂的錯誤！
執行質量：標志藝術品是否完美？
一個成功的標志是一個執行得很好的標志。完美的線條。完美的形狀。完美的顏色選擇。我經常看到有一個好主意和巨大潛力的標志，但它們的組合方式并不完全存在。感覺有些不對勁，導致設計看起來和感覺不專業。
這可能包括諸如設計太忙之類的事情，這意味著它還沒有被簡化到最低限度。或者可能是設計師試圖創造他們自己的一套字母，但它們并不完美，所以看起來不專業。
這就是為什么我傾向于建議從設計良好的字體開始，特別是如果你還沒有學習過排版設計。在從頭開始創建字母之前，您需要了解是什么讓偉大的字體變得偉大。我可以推薦我對排版設計師Adam Ladd的采訪。
另一件事可能是顏色選擇不佳，或者只是在設計中使用了太多顏色。如果這是您遇到的一個領域，那么值得研究色彩理論。作為起點，請查看我對Greg Gunn 所做的采訪，我們在其中討論了創建調色板。
我看到的最常見的東西是不完美的曲線和形狀，或不一致的間距。這就是使用某種網格系統可以提供幫助的地方。
眾所周知，一些設計師會在其背后的某種網格系統中使用圓形、線條和形狀從頭開始完全重新創建設計，以創造出完美的藝術品。正是這一點通常需要一個體面的設計才能完美無瑕。
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