通往目標(biāo)消費(fèi)者錢包的路徑貫穿他們的內(nèi)心和大腦。要有效地使用情感設(shè)計，請在制作品牌標(biāo)識時牢記廣州vi設(shè)計廣告公司的三個設(shè)計層次。你的設(shè)計應(yīng)該引起用戶的直接情感反應(yīng)，但也要傳達(dá)這將使他們受益。這樣，當(dāng)他們的大腦趕上他們的心，必須確定你的產(chǎn)品是否真的有價值時，它就沒有任何空間懷疑內(nèi)心的評估。
在創(chuàng)建情感設(shè)計時，請牢記廣州vi設(shè)計廣告公司以下六個關(guān)鍵點(diǎn)：
1. 了解用戶的基本需求
當(dāng)一個人看到投資平臺的廣告時，他們可能會有意識地認(rèn)為“我想開始投資”。但這種想法的根源遠(yuǎn)比想要下載投資應(yīng)用程序更為基本。
我們都想要安全，金錢可以買到安全。因此，要使投資應(yīng)用程序的廣告有效，它需要利用對安全性和穩(wěn)定性的情感需求。
當(dāng)您設(shè)計營銷材料和其他品牌資產(chǎn)時，請考慮您真正提供的是什么。餐廳不僅僅是在涼爽的場所提供獨(dú)特的菜單；它提供食物。
顯示人類大腦三層的圖形：爬行動物、老鼠和人類
為了更好地理解我們的基本欲望，請閱讀爬行動物大腦的概念。這個概念假設(shè)在我們大腦的核心，我們?nèi)匀槐Ａ糁覀冞M(jìn)化祖先所擁有的更原始的大腦結(jié)構(gòu)。這個基本的大腦，仍然可以在爬行動物中找到（因此得名），負(fù)責(zé)與自我保護(hù)和生存相關(guān)的功能。
豪華汽車廣告利用了爬行動物大腦對社會群體中地位的渴望。一個家庭安全系統(tǒng)網(wǎng)站向訪問者保證其產(chǎn)品將保證他們和他們的家人的安全。
無論幾千年過去了，我們進(jìn)化了多遠(yuǎn)，我們的大腦中總是會攜帶史前的原始結(jié)構(gòu)——對情感設(shè)計做出反應(yīng)的結(jié)構(gòu)。
2. 創(chuàng)建一個角色并作為這個角色參與
這并不一定意味著您需要一個吉祥物，但與您的品牌互動應(yīng)該感覺像是與一個人互動，而不是與一個不露面的公司互動。通過作為一個角色參與，你給你的觀眾一個可以關(guān)心的人——以及他們認(rèn)為關(guān)心他們的人。
作為一個角色參與意味著在與客戶的每一個接觸點(diǎn)上都保持角色。這意味著用“聽起來”像這個角色的聲音來寫你的網(wǎng)站、電子郵件、廣告和任何其他副本。你的品牌年輕俏皮嗎？那么你的文案應(yīng)該使用有趣、引人入勝、樂觀的詞語和短語。
3.讓用戶有主人翁感
人們對他們認(rèn)為自己擁有一小部分的東西感到依戀。想辦法讓您的受眾在與您的品牌互動時感覺他們是團(tuán)隊的一員。您可以執(zhí)行此操作的幾種方法包括：
給他們一個獨(dú)特的惡魔名稱，將他們指定為“人群中”的一部分。這可能意味著每封電子郵件都以“嘿時尚業(yè)內(nèi)人士”之類的開頭，或者創(chuàng)建一個名稱為“僅限咖啡鑒賞家”的獎勵計劃。
提供高度響應(yīng)的品牌客戶服務(wù)。想一想維修電腦和將Mac 帶到 Genius Bar 天才吧之間的區(qū)別。第一個可供任何人使用。第二個是為蘋果社區(qū)的成員保留的。
讓您的觀眾輕松識別您的品牌。當(dāng)人們在品牌中看到自己時，他們會更加重視它。想想汽車愛好者如何識別他們的汽車品牌。
4. 講故事
每個好故事都有什么作用？
激起讀者的情感。將情感設(shè)計融入品牌角色的一種方法是成為專家級的講故事者。
Airbnb 是一個將講故事融入他們所做的一切的品牌。從他們曾經(jīng)為難民籌集超過 100 萬美元的 Belong Anywhere 活動到他們從全球 Airbnb 社區(qū)收集的故事，Airbnb 充分利用了他們提供的最有價值的東西之一：獨(dú)特的體驗(yàn)和你將講述的關(guān)于他們的故事在你的余生。
縮略圖照片的行和列顯示人物下方有文字
Airbnb 使用講故事的方式展示這些故事如何讓社區(qū)成員感到：快樂、溫暖和成就感。他們通過使用以微笑的人為特色的溫暖圖像來做到這一點(diǎn)，其中許多人從事創(chuàng)造性或有意義的活動。除了這些圖片，Airbnb 還使用他們極簡的品牌美學(xué)來保持頁面與其他頁面的一致，并提醒讀者誰對這些微笑負(fù)責(zé)：他們。
您可以像廣州vi設(shè)計廣告公司一樣使用講故事的方式。你的品牌提供什么，你是如何提供的？通過引人入勝的設(shè)計講述貴公司的背景故事，這可能是一個深思熟慮的“我們的使命”頁面，也可能是一個突出推薦的設(shè)計，在這些推薦中，以前的客戶與您的品牌分享他們的個人經(jīng)歷。這些類型的設(shè)計塑造了您的受眾如何將您的品牌視為一個角色，并使他們通過與您的品牌互動而感覺自己是故事的一部分。
故事也不必以線性順序來講述。想想詩歌、抽象插圖，甚至單幅漫畫。講述故事的最有效方
柔和色彩的信息圖顯示了有關(guān)牛仔布生產(chǎn)的關(guān)鍵事實(shí)
雖然這張信息圖并未將其故事作為傳統(tǒng)敘事或?qū)⑵放谱鳛楣适碌闹鹘牵ㄟ^分享事實(shí)（其中一些可能會讓讀者感到不舒服）來激發(fā)情感，作為一組細(xì)節(jié)給讀者對牛仔布行業(yè)的現(xiàn)狀和消費(fèi)者與牛仔褲相關(guān)的習(xí)慣進(jìn)行了深入了解。
這個故事與其說是傳記，不如說是一篇新聞報道，但它達(dá)到了激發(fā)讀者情感反應(yīng)的目標(biāo)。對于舊貨店或牛仔布回收商來說，這樣的信息圖可能是一個非常引人入勝的故事，可以發(fā)布在他們的社交媒體頁面上。
將講故事視為分享激發(fā)情感并推動行動的敘述。無論您是使用帶有人物和沖突的傳統(tǒng)故事還是更多的新聞方法，都取決于您。
5.小細(xì)節(jié)很重要
您之前已經(jīng)看到了一百萬個404 錯誤頁面。我們都有。它們中的大多數(shù)都是可以忘記的……但不是全部。加倍努力為用戶創(chuàng)造身臨其境體驗(yàn)的品牌會關(guān)注諸如錯誤信息、包裝顏色和材料選擇、用戶反饋動畫和其他看似容易忽視但實(shí)際上不會被忽視的小事。不是通用的。
6. 給用戶小紅包
與上述類似，給用戶少量獎金，獎勵他們與您的品牌互動。您可以通過向客戶提供積分來了解建筑物所有權(quán)方面，他們可以在以后兌換獨(dú)家商品，或者通過在他們的訂單中添加小禮物（如貼紙或糖果）讓他們覺得您關(guān)心他們。
請記住，雖然您的獎金應(yīng)該是品牌上的，但它們不應(yīng)該只是您的標(biāo)志的載體。貼紙很有趣，但添加的貼紙不僅僅是您的標(biāo)志。
對于賽博朋克時尚品牌來說，這可能意味著一些閃亮的筆記本電腦貼紙。對于寵物品牌來說，這可能意味著一張小爪印貼紙或一個可調(diào)整大小的寵物食品勺，這樣您的買家的寵物餐總是可以完美分配。
廣州vi設(shè)計廣告公司這種策略還可以在使您的品牌人性化方面大有幫助，因?yàn)槟梢允褂盟ㄟ^模因和內(nèi)部笑話與您的觀眾創(chuàng)建一種內(nèi)部語言。也許你是一個另類的酒廠，將他們的飲酒者稱為“葡萄頭”。對于經(jīng)常購買的人來說，一個有趣的獎勵可能是紫色無檐小便帽或頂部帶有微笑葡萄裝飾的瓶塞。
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