小vi設(shè)計(jì)公司在過去的十年中，研究證實(shí)，將設(shè)計(jì)放在首位的公司總是更成功。
2014 年，設(shè)計(jì)管理研究所發(fā)現(xiàn)，蘋果和可口可樂等設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型公司在 10 年內(nèi)的表現(xiàn)超過標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù) 228%。
2018 年，麥肯錫的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，以設(shè)計(jì)為重點(diǎn)的公司在 5 年內(nèi)的收入增長率和 TRS 增長率分別提高了 32 個(gè)百分點(diǎn)和 56 個(gè)百分點(diǎn)。
“無論您的公司專注于實(shí)物商品、數(shù)字產(chǎn)品、服務(wù)還是這些的某種組合，良好的設(shè)計(jì)都很重要?！?/p>
——麥肯錫（設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，2018）
在大多數(shù)情況下，小vi設(shè)計(jì)公司主要集中在實(shí)物商品和用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)上，但還有另一個(gè)設(shè)計(jì)應(yīng)用程序可以極大地改善您的組織的健康狀況：視覺傳達(dá)。
好的設(shè)計(jì)如何使您的品牌受益
一個(gè)健康的公司的基礎(chǔ)是良好的溝通。您的團(tuán)隊(duì)之間的溝通越有效，您的工作就越有效。您與客戶溝通得越好，就越容易準(zhǔn)確地為他們提供所需的東西。
但是，由于各種原因，良好的溝通在組織中可能具有挑戰(zhàn)性（甚至受阻）。當(dāng)團(tuán)隊(duì)被孤立、信息被埋沒或數(shù)據(jù)不易理解時(shí)，有價(jià)值的溝通無法共享，這可能會(huì)影響從公司文化到主要業(yè)務(wù)決策的方方面面。
即使你沒有那些阻礙，也不是所有的溝通都是“好的”溝通。在大多數(shù)內(nèi)容以數(shù)字方式傳播（電子郵件、社交媒體等）的時(shí)代，人們很容易遭受信息過載的困擾。因此，公司范圍內(nèi)的備忘錄未被閱讀，報(bào)告在您的服務(wù)器中積聚灰塵，并且在會(huì)議之前快速掃描電子郵件。有多少有意義的溝通被遺漏或完全忽略？太多了。
那么，您如何幫助您的團(tuán)隊(duì)在公司內(nèi)外更有效地進(jìn)行溝通？小vi設(shè)計(jì)公司的答案是通過使用視覺傳達(dá)。像任何類型的交流一樣，這不僅僅是你說什么，而是你怎么說。精心設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)不僅僅是將圖片添加到事物中以使它們變得漂亮。設(shè)計(jì)以觀眾的大腦為目標(biāo)，增強(qiáng)信息的功效、影響和體驗(yàn)。對于一個(gè)品牌來說，這可以帶來很多好處。
1) 上訴
形狀和顏色等設(shè)計(jì)元素會(huì)刺激視覺皮層。這是一種預(yù)先連接的響應(yīng)，可將觀眾吸引到視覺提示，使他們想要與您的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。無論您是想說服老板給您更多預(yù)算還是吸引新的受眾，應(yīng)用設(shè)計(jì)原則都可以幫助您……
從你的競爭對手中脫穎而出。
吸引（并保持）讀者的注意力。
讓您的內(nèi)容更易于使用。
2）理解和保留
作為視覺動(dòng)物，我們從大局中受益。（麻省理工學(xué)院神經(jīng)科學(xué)家的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，視覺信息的處理時(shí)間只需13 毫秒。）可視化關(guān)系、值或序列可以成倍地增加和加速理解。良好的信息設(shè)計(jì)還有助于讀者以后回憶信息。這使得視覺傳達(dá)成為一個(gè)強(qiáng)大的工具……
有效地提供有價(jià)值的見解，以免在枯燥的電子表格或密集的報(bào)告中丟失任何內(nèi)容。
通過以易于理解的格式呈現(xiàn)內(nèi)容來節(jié)省觀眾的時(shí)間和精力。
讓品牌內(nèi)容更令人難忘，幫助您與潛在客戶建立更深層次的關(guān)系。
示例：要了解設(shè)計(jì)如何立即幫助您的大腦理解信息（特別是數(shù)據(jù)），請觀看此視頻。
3) 品牌美譽(yù)度
糟糕的設(shè)計(jì)是一種在組織中普遍存在的微妙瘟疫。想象一下您或您團(tuán)隊(duì)中的某個(gè)人發(fā)送給關(guān)鍵客戶的最后一副牌。它是為了傳遞最具影響力的信息而設(shè)計(jì)的，還是您只是急于將其從您的待辦事項(xiàng)列表中刪除？好的設(shè)計(jì)不只是錦上添花。如果您的演示文稿中充斥著像素化的圖像和未對齊的格式，那可能會(huì)非常尷尬。通過強(qiáng)大的視覺傳達(dá)，您可以……
從頭到尾提供一致的品牌體驗(yàn)。
強(qiáng)化您的品牌故事。
保持您的品牌完整性。
Tl;dr：好的設(shè)計(jì)可以提升每一次溝通的影響，從客戶報(bào)告到博客文章，增加你創(chuàng)造的內(nèi)容的價(jià)值。
小型vi設(shè)計(jì)公司如何在整個(gè)組織中使用設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)方面，由于時(shí)間和預(yù)算限制，組織傾向于將資源集中在少數(shù)面向外部的項(xiàng)目上。但是，您組織中的每個(gè)人都可以將設(shè)計(jì)思維融入他們的日常工作中。只需按照這些提示來確定您最大的溝通挑戰(zhàn)，并應(yīng)用設(shè)計(jì)解決方案來改善各個(gè)層面的溝通。
1) 評(píng)估你目前的努力。
問自己以下問題，以確定在整個(gè)組織中整合和改進(jìn)視覺交流的最佳機(jī)會(huì)。
為什么我們要以目前的方式創(chuàng)建通信？
我們?yōu)橥獠亢蛢?nèi)部觀眾制作的最重要的內(nèi)容是什么？
我們需要更有效地傳遞什么重要信息？
哪些用例可以從更好的視覺傳達(dá)中受益最大？
我們創(chuàng)建的最痛苦和多余的報(bào)告和演示文稿是什么？
人們被迫在PowerPoint、Keynote 和其他工具中自生自滅的溝通環(huán)境是什么？我們?nèi)绾巫屗麄兡軌蜃詈玫卮砦覀兊钠放疲?/p>
提示：查看這些問題的一種有用方法是考慮您最有價(jià)值的溝通內(nèi)容是什么。銷售資料、報(bào)告等往往是影響關(guān)鍵決策的東西，因此它們可能會(huì)從視覺處理中受益。
2) 優(yōu)先關(guān)注重點(diǎn)領(lǐng)域。
既然您已經(jīng)確定了可以包含更多視覺傳達(dá)的領(lǐng)域，請考慮哪些領(lǐng)域?qū)δ钠放疲▋?nèi)部和外部）最有價(jià)值。我們經(jīng)常將其分解為三個(gè)重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。
文化內(nèi)容：雖然看起來微不足道，但設(shè)計(jì)可以極大地提升人們體驗(yàn)雇主品牌的方式。您寧愿收到一封邀請您參加虛擬游戲之夜的乏味電子郵件，還是收到一份承諾為獲勝者定制獎(jiǎng)勵(lì)的有趣傳單？有關(guān)通過內(nèi)容培養(yǎng)強(qiáng)大文化的更多方法，請參閱我們的文化營銷指南。
招聘：想向潛在員工展示您的公司是什么樣子？視覺傳達(dá)是一種很好的方式。無論您是可視化公司的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（例如，領(lǐng)導(dǎo)層的性別細(xì)分）、提供虛擬辦公室參觀，還是突出當(dāng)前員工，視覺效果都有助于以獨(dú)特的方式讓您的品牌栩栩如生。
示例：Ben & Jerry's在其網(wǎng)站上展示了公司歷史的可視化時(shí)間表。這在帶領(lǐng)人們完成 40 多年的旅程時(shí)增加了個(gè)性。
商業(yè)
報(bào)告：報(bào)告包含顯示進(jìn)度、影響決策和指導(dǎo)戰(zhàn)略的關(guān)鍵信息。無論是給客戶的報(bào)告、獲得更多預(yù)算的營銷報(bào)告，還是您的年度報(bào)告，良好的設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)可視化都可以讓這些見解更易于使用。請參閱我們的指南以創(chuàng)建報(bào)告以了解更多最佳實(shí)踐。
銷售內(nèi)容：任何旨在影響客戶的東西都可能從視覺改造中受益，包括銷售平臺(tái)、解說視頻和其他附屬品。最重要的是，如果您可以使用視覺內(nèi)容來傳遞您的銷售代表經(jīng)常需要重復(fù)的信息，您就可以讓內(nèi)容完成繁重的工作，讓銷售人員利用他們的精力更深入地與當(dāng)前和潛在客戶互動(dòng)。
示例：在不到2 分鐘的時(shí)間內(nèi)，Visa 制作的這個(gè)簡單視頻解釋了 Visa 購買警報(bào)如何保護(hù)您免受欺詐。這是一種快速有效地教育客戶的好方法。
營銷
內(nèi)容：當(dāng)與群眾交談時(shí)，你在爭奪時(shí)間和注意力。確保您的內(nèi)容既吸引人又能提供真正的價(jià)值至關(guān)重要。無論您是為社交媒體創(chuàng)建微內(nèi)容、獨(dú)特的互動(dòng)、產(chǎn)生潛在客戶的電子書還是可共享的信息圖表，設(shè)計(jì)都可以改變?nèi)藗凅w驗(yàn)?zāi)膬?nèi)容的方式。
示例：我們與NYS STOP-DWI 基金會(huì)合作開展 PSA 活動(dòng)，以鼓勵(lì)年輕人不要酒后駕車。通過各種視覺內(nèi)容，包括信息圖表、清單和解釋器，該組織能夠有效地跨渠道接觸他們的受眾。
3) 建立視覺識(shí)別。
無論您是為內(nèi)部或外部使用設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)，您都需要一種強(qiáng)大的視覺語言來確保一致性并加強(qiáng)您的品牌在所有接觸點(diǎn)的存在。
您可能不會(huì)立即切換并在品牌上制作所有內(nèi)容，但您需要進(jìn)行這些對話，建立強(qiáng)有力的指導(dǎo)方針，并授權(quán)內(nèi)容創(chuàng)建者正確應(yīng)用它們。
提示：請參閱我們的指南以建立品牌標(biāo)識(shí)并創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌指南。請記住在您的指南中包含諸如數(shù)據(jù)可視化之類的元素，因?yàn)檫@是一個(gè)經(jīng)常被忽視的視覺交流。
4) 教育你的團(tuán)隊(duì)。
在您的組織中，有重要的團(tuán)隊(duì)成員共同塑造定義您的實(shí)際品牌的體驗(yàn)總和。
好消息是您不一定需要龐大的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來創(chuàng)建強(qiáng)大的視覺傳達(dá)。演示軟件或基本設(shè)計(jì)原則的復(fù)習(xí)教程可以幫助您的團(tuán)隊(duì)制作更有效的內(nèi)容。
提示：探索諸如Visage之類的設(shè)計(jì)工具，讓非設(shè)計(jì)人員能夠輕松創(chuàng)建內(nèi)容，并找出視覺內(nèi)容中應(yīng)避免的常見錯(cuò)誤。
5) 優(yōu)化您的內(nèi)容創(chuàng)建過程。
一些大品牌花費(fèi)高昂的資金來創(chuàng)建強(qiáng)大的身份，但缺乏工具和基礎(chǔ)設(shè)施來支持更廣泛的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行它。（多年來，我們從大公司的客戶那里聽到了這種抱怨。）在這些情況下，人們經(jīng)常選擇什么都不做，因?yàn)楹ε聞?chuàng)造出可能會(huì)擾亂“品牌警察”的東西。
解決方案？創(chuàng)建無縫流程。使資產(chǎn)易于訪問、提供模板并使用清單，以使創(chuàng)建品牌視覺內(nèi)容變得容易且壓力更小。
提示：請參閱小vi設(shè)計(jì)公司的指南以改進(jìn)您的內(nèi)容創(chuàng)建流程，以幫助您的團(tuán)隊(duì)在您的組織中創(chuàng)建品牌內(nèi)容。
如果需要，請?zhí)峁＜規(guī)椭?/strong>
如果您遵循這些步驟，您最終將通過授權(quán)團(tuán)隊(duì)的其他成員正確地完成基礎(chǔ)來節(jié)省您最熟練的設(shè)計(jì)資源（時(shí)間和金錢）。更好的是，您的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)很高興能夠騰出時(shí)間專注于最具創(chuàng)意和可見的項(xiàng)目。
提示：如果您無法輕松聯(lián)系專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，請按照小型vi設(shè)計(jì)公司的提示為您找到合適的內(nèi)容代理。
您不可能在一夜之間成為一家專注于設(shè)計(jì)的公司，但我們希望這些步驟將幫助您在整個(gè)組織中更全面地進(jìn)行設(shè)計(jì)。你只需要從你所在的地方開始，然后從那里改進(jìn)。你越是接受設(shè)計(jì)，你的品牌就會(huì)越有效——尤其是在你的營銷工作方面。
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