你如何引導兩個不同類別的領導者通過合并成為一個新的主導品牌？在Ultimate Software和Kronos的案例中，人力資源解決方案的領導者共享著強大的文化和聲譽，是美國兩大頂級工作場所。他們也面臨著在大流行中融合的挑戰。公司領導層選擇利平科特創建公司vi系統設計，這將使兩個遺產的關鍵方面成為一個堅實的基礎，并將立即產生動力。為了應對在COVID-19流感大流行期間發布的挑戰，Lippincott采用了一種高度靈活的方法，確保品牌戰略和VI視覺系統的發布和激活能夠以新的、有意義的方式將員工凝聚在一個引人注目的目標周圍。
建立一個全新的、現代的、以目的為導向的品牌需要與終極軟件和Kronos團隊在新品牌的各個方面建立緊密的合作關系：名稱、logo、品牌平臺和架構、公司vi系統設計系統和品牌聲音，以及將這些元素帶到生活中的激活計劃。通過對內部和外部受眾的發現和采訪過程，我們能夠捕捉到我們的驅動力：聯合組織的獨特力量來自于它在人性和嚴謹的交叉點上的地位。這一關鍵的視角為新品牌的定位奠定了基礎。
然后，我們制定了目標聲明，“當你把人放在第一位時，激勵的結果隨之而來”，這讓人想起合并后的企業將如何為自己和客戶創造成功。該聲明還呼應了每一家遺留公司的品牌語言，加強了連續性，即使他們一起邁向一個新的未來。
同時，我們還探討了不同的名稱選擇，這些名稱將凝聚員工，并標志著終極軟件的統一性。被選中的名字，UKG，或者說終極克洛諾斯集團，就是這樣做的——一個簡短而直接的解決方案，承認了這兩個遺產，但也預示著改變。加入“集團”一詞，進一步放大了人類的基調，支持了集體的理念。
由于選定的名稱是首字母縮略詞，同樣重要的是強調品牌與情感共鳴的口號，加強其新的定位和表達。“以人為本”體現了公司的風氣，同時也提升了員工的身份和價值。它還讓員工對自己獨特的能力感到自豪，他們能夠優先考慮員工，同時讓每個人，包括員工和客戶，圍繞一個共同的目標走到一起。
公司vi系統設計和品牌logo將UKG以人為本的宗旨貫穿于每個接觸點。
新品牌的聲音將熱情和活力與嚴謹和理性融為一體，讓品牌在必要時突出自己的專業知識，但在適當的時候，也會表現出輕松的語氣。將微笑融入到UKG人力資源公司logo中，說明了品牌渴望為其員工和合作伙伴創造的文化。主要字體有圓形的形式，加強了UKG的個性，而微笑的超級圖形作為核心身份的特殊延伸。總之，新的品牌體系是獨特的表達，傳達了UKG的以人為本的宗旨，跨越每個接觸點。
最后，對于發布，我們與UKG團隊攜手制定了一個激活計劃，在傳統的面對面策略不足以滿足的情況下，該計劃將為新品牌帶來興奮。這包括一個挑逗性的活動，標志和名稱揭示一個引人注目的啟動視頻和虛擬市政廳，以團結一個關鍵群體：員工。新標志和名稱的對外發布包括在美國公開賽上的運動員贊助、強大的數字宣傳活動，以及利平科特創建的一個新的微型網站，作為新品牌的教育中心。
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