在品牌推廣方面，所見即所得。至少，這就是潛在客戶的感受。他們沒有理由給一個視覺上不起眼的品牌懷疑的好處——贏得這種信任取決于品牌。在品牌推廣中，“所見即所得”是品牌的vi設計。
vi設計是您如何通過品牌的可見元素塑造感知并創造印象。圖像是一種強大的交流方式，特別是因為它們不與文字交流。他們在原始的情感層面上說話，因此更具說服力。但是，強大的溝通能力帶來了巨大的責任：您需要格外小心，不要發送錯誤的信息。
為確保您的視覺效果以應有的方式傳達信息，我們編制了本指南，涵蓋所有視覺標識——到最后，您將準備好創建一個能夠激發客戶注意力的指南。
VI設計是什么？vi設計是表達品牌是誰并將其與所有其他品牌區分開來的所有圖像和圖形信息。換句話說，它描述了客戶可以實際看到的一切，從標志到商店的室內設計。
通常，vi設計在品牌風格指南的開發中達到高潮，該指南提供了關于品牌在任何時候和任何情況下應該如何視覺呈現的一致說明。
給觀眾留下情感印象
告知觀眾所提供的品牌和服務/產品的性質
通過一致的視覺效果統一業務的許多不同方面
一方面，品牌識別是使品牌成為現實的一切事物的整體表達。它包括vi設計以及非視覺元素，如品牌聲音、文案編輯指南、使命宣言、核心價值觀等。
同時，vi設計是一門獨特的學科，涉及與整個品牌識別不同的思維過程和方法。雖然有重疊，但通常每個都涉及不同的職業。品牌標識由營銷人員監督，視覺標識涉及設計師和創意總監。
簡而言之，品牌識別描述了品牌在內部，而vi設計則表達了品牌在外部。
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vi設計本質上是品牌的視覺語言。因此，它的各個元素就像文字一樣，是讓信使創造意義的基石。在這里，我們將看看這些單獨的元素結合在一起形成一個有凝聚力的vi設計。
圖形
在vi設計的背景下，圖形是繪制或設計的圖片資產。它們可以像形式和形狀一樣簡單——想想樂高積木或可口可樂瓶，以及這些獨特的輪廓如何代表各自的品牌?；蛘咚鼈兛梢愿鼜碗s，例如標志、圖標，甚至是完整的插圖或動畫。
排版
排版是您在品牌推廣中使用的文本的形狀或樣式。有許多不同類型的字體，每一種都可以對查看者產生不同的影響，包括不同程度的易讀性。出于vi設計的目的，您需要考慮標志的字標、標題字體和正文字體（應該是最清晰的）。
調色板
顏色用于通過非常具體的色調、陰影和色調的方案（通常建議不超過三種顏色）來識別品牌。這意味著品牌不僅僅使用紅色或綠色，而是使用設拉子和海泡石。如果使用得當，顏色可以在觀看者中產生一些最強烈的情感反應。
風格
圖像描述了攝影和視頻內容以及在廣告中充當品牌鮮活“形象”的任何代言人。在vi設計方面，設計師必須只策劃那些最能代表品牌個性的圖像，最重要的是，它的客戶。
圖像是與目標受眾最相關的元素，因為人們對面孔產生共鳴，自然希望看到自己在他們消費的品牌中得到體現。這意味著，例如，根據您的視覺對象要與誰交談，就所使用的任何庫存圖像或視頻是否應該被視為公司或展示日常人來創建指南。
實體品牌資產
實物資產是有助于品牌vi設計的物質對象。嚴格來說，這可能不適用于沒有實體存在的品牌，即使在有實體存在的企業中，這些資產的性質也會有所不同。但由于這是實體品牌vi設計的重要元素，因此值得一試。
有形資產可以包括商店的布局和設計（想想所有Apple Store 商店的白色內飾和玻璃店面看起來多么相似）、面向客戶的員工所穿的制服以及餐廳使用的瓷器、餐具和桌布。所有這些都向消費者傳達了一個信息，包括缺乏一致性。
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平面設計是采用視覺元素并將它們塑造成一個有凝聚力的vi設計的過程。以下是品牌創建視覺效果的常見實例，其中圖形設計將作為保持它們一致以及美觀的路線圖。
標志和品牌資產
標志和品牌設計是建立vi設計的核心。標志是品牌最重要的象征，它為未來vi設計的許多圖形、顏色和排版選擇提供了依據。此類別還包括識別材料，例如名片、信箋抬頭和社交頭像/封面圖片，其目的主要是為了區分品牌。
商業和廣告
廣告是企業利用其視覺效果積極接觸客戶的地方。這可以以傳單、小冊子、廣告牌、電視/雜志/橫幅廣告等形式出現。由于客戶很少尋求廣告，視覺元素必須在識別品牌的同時加倍努力以打動、娛樂和說服觀眾。
網絡和數字設計
數字設計是消費者可以直接與您的視覺身份互動的空間。這里的vi設計元素通常通過英雄或網站圖像、界面配色方案和布局、社交媒體內容、動畫、圖標、按鈕等來表達。因為數字工具是用來使用的，所以這里的vi設計必須不顯眼地幫助用戶完成他們的任務。
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定義您的品牌標識
您的品牌標識應該引導視覺效果，而不是相反。畢竟，您的視覺效果旨在表達您是誰，因此首先弄清楚您的全部內容是有意義的。
雖然您不必弄清楚品牌的各個方面（因為品牌可以而且應該隨著時間的推移而發展），但要確定品牌戰略的基礎：您的使命宣言是什么？你的核心價值觀是什么？您的品牌如何幫助人們？你的買家角色是誰？你的溝通方式是什么？
諸如此類的問題以及更多問題可以幫助您將您的品牌視為一個角色，如果她是一個真實的人，她會是什么樣子和聽起來像什么。將您的品牌視為一個人將更容易在制作您的vi設計時識別哪些視覺“服裝”適合，哪些不適合。
熟悉設計元素
像化學一樣，圖形設計通過混合正確的元素而變得很棒。Graphoenik的標志設計。
為了構建一個能引起人們共鳴的vi設計，你必須首先熟悉視覺是如何說話的。這就是平面設計變得重要的地方——正是由于這個原因，它也被稱為“視覺傳達”。
根據您實施它們的方式，設計的6 個基本元素中的每一個都將具有客戶將建立的內置關聯，并且只有少數幾個適合您的特定品牌。例如，一些品牌字體可能讀起來是老式的，而另一些則讀起來是現代的。一些顏色的含義會傳達熱情，而另一些則會表達冷靜。平面設計歸根結底是一種視覺表達的工具，一個工具的強大程度取決于它的用戶。如果您知道如何使用它，它可以讓您的生活更輕松，如果您不知道如何使用，它可能會帶來危險。
講述一個引人入勝的故事
雖然平面設計對于視覺傳達想法很有用，但這些想法必須結合在一起才能講述關于您品牌的迷人故事。視覺具有吸引注意力的力量，但故事具有吸引人們的力量。他們支持弱者，他們蔑視惡棍，他們為英雄而神魂顛倒。
好故事植根于人物和沖突。確定你的主角是誰，給他們一個克服的障礙：無論是你的客戶和他們的痛點，還是你的業務和其他忽視他們需求的品牌的噪音。
以Ezanov 的 My Green Heroes 標志為例。綠色色調傳達了一種自然感，葉子的幾何風格（連同iPhone 照片）向我們展示了這個品牌是關于技術的。但正是標志直立排列的方式，顏色從深到淺的過渡，講述了一個向上攀登以對抗環境破壞的故事。一個自信地穿著西裝的現代男人的照片給了我們我們的性格，準備采取行動。
最重要的是，你的視覺形象必須遵守講故事最珍貴的規則：展示，不要講述。
追求簡單
顯然，您的vi設計可以傳達大量的信息、想法和故事。如此多的選擇可能是祝福和詛咒。
為避免混淆，最好一次只關注一條消息。消費者將在幾秒鐘內獲得視覺信息，除非他們積極尋找您的品牌，否則他們會以同樣快的速度繼續前進。
您留下印象的時間有限，因此必須專注于最重要的一個要點，并將視覺效果集中在該要點上。在isuk 的海報設計中，信息是對寧靜的承諾，每一個視覺元素都支持這一點——從平靜的藍色到冥想的照片，再到居中對齊。
平衡一致性與對比度
鑒于多年業務積累的大量品牌附屬品，您的vi設計將不可避免地涉及許多活動部分。挑戰在于確保每個視覺元素，無論其特定目的或媒介，看起來都像是同一個品牌的一部分。這是有據可查的品牌風格指南至關重要的地方。
視覺一致性帶來的另一個挑戰是冗余：一個過于可預測的品牌可能會淡出背景。將設計元素與背景分開的設計核心原則之一是對比。尋找機會為您現有的視覺品牌注入新的和多樣的對比。
例如，考慮一下goopanic 為日本周刊設計的品牌設計方式，它從一個標志開始，然后重新調整形狀、顏色和排版的用途，以從舊的角度創造全新的視覺效果。
如何脫穎而出
Mj.vass的這款包裝設計利用其視覺形象的大膽色彩手繪曲線形狀在商店貨架上脫穎而出。
您可能會認為vi設計的目的是要時刻注意。畢竟，如果沒有人注意，視覺上的交流是很困難的。但有時最好的vi設計是在雷達下飛行的。
考慮用戶試圖瀏覽的網站或他們正在尋找信息的時事通訊。擁有鮮艷黃色的網絡背景可能與您的品牌顏色指南一致，但想象一下這對于試圖閱讀您的副本的用戶來說是多么分散注意力。視覺交流通常在無意識的層面上發揮作用，即使實施最少，您也可以相信您的信息正在傳達。
另一方面，例如，如果您試圖將您的產品與同一貨架上的其他產品區分開來，那么有時讓您的視覺形象響亮而自豪是有意義的。重要的是要認識到什么時候該脫穎而出，什么時候該退后一步。
媒體設計
沒有vi設計存在于真空中：一旦您開發了任何視覺資產，就該將其發送到真實或數字世界中。
在線品牌的vi設計自然會與實體品牌不同，后者的質感和模切等觸覺體驗將對消費者大有幫助。不同的媒體甚至可以徹底改變您的視覺元素的呈現方式：在數字領域中顯得明亮的顏色在打印時會變暗。
同樣，襯線被認為是印刷中最清晰的字體樣式，但無襯線在計算機屏幕上更清晰。無論您的視覺形象將您帶到哪里，請確保您已為旅程做好充分準備。
vi設計是講述品牌故事和與客戶建立聯系的強大工具。因為它在溝通方面非常有效，所以錯誤的信息可能會產生可怕的后果。了解您自己的品牌標識將指導您的視覺之旅，但確保您獲得合適的視覺標識的最佳方法是與出色的標志和探鳴品牌設計師合作。
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