許多致力于開(kāi)發(fā)真實(shí)、有吸引力和令人難忘的品牌的企業(yè)的故事。作為有意識(shí)的品牌建設(shè)的結(jié)果，他們享受了從提高參與度到增加影響力以及吸引其他愿意付費(fèi)分享他們的焦點(diǎn)的品牌的能力。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這是商業(yè)真正繁榮的關(guān)鍵。對(duì)你來(lái)說(shuō)可能是一樣的。
然而，成功地利用品牌的全部力量來(lái)加強(qiáng)您的業(yè)務(wù)需要大量的思考、計(jì)劃和持續(xù)的努力。因此，您需要了解什么是品牌個(gè)性和品牌信息，兩者的重要性，以及如何塑造它們以創(chuàng)建一個(gè)持久的品牌，從而為您帶來(lái)持久的成功。這就是VI概念設(shè)計(jì)公司在這篇文章中所涵蓋的內(nèi)容。
什么是品牌個(gè)性，為什么要關(guān)心？
我們都明白在日常生活中什么是“個(gè)性”。它指的是使人們可識(shí)別并希望對(duì)他人有吸引力的獨(dú)特特征和品質(zhì)的組合。在品牌推廣方面，該定義保持不變。
就像每個(gè)人都有個(gè)性一樣，每個(gè)品牌也一樣。正如個(gè)人的個(gè)性會(huì)影響其他人如何看待他們并與之互動(dòng)一樣，您的品牌個(gè)性也會(huì)影響人們?nèi)绾慰创臉I(yè)務(wù)并與之互動(dòng)。它可以在掙扎和以下之間有所不同：
留住更多忠誠(chéng)的客戶并將他們轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茡碜o(hù)者。
帶來(lái)源源不斷的新客戶。
在您的行業(yè)內(nèi)建立信譽(yù)和權(quán)威，從而推動(dòng)上述更多方面。
因此，當(dāng)然，您不希望將品牌個(gè)性的發(fā)展留給機(jī)會(huì)。如果您想要擁有品牌的好處，您必須戰(zhàn)略性地追求它們。如何？
培養(yǎng)品牌個(gè)性的4 種方法
VI概念設(shè)計(jì)公司在定義品牌個(gè)性的過(guò)程中考慮四個(gè)關(guān)鍵步驟。
1. 決定你是誰(shuí)
許多品牌在發(fā)布后決定他們是誰(shuí)，并在事情發(fā)生變化時(shí)定制他們的信息。這是浪費(fèi)時(shí)間、金錢(qián)和資源。與其追趕，不如從一開(kāi)始就簡(jiǎn)化事情。
在進(jìn)入市場(chǎng)之前選擇您的核心價(jià)值觀和工作背后的驅(qū)動(dòng)力。突出您的優(yōu)先事項(xiàng)、專(zhuān)長(zhǎng)和情感訴求。如果這些是您品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)，那么其余的將更容易到位。為什么？因?yàn)椋阡N(xiāo)售您的獨(dú)特品牌時(shí)，您將在其他銷(xiāo)售非獨(dú)特產(chǎn)品和服務(wù)的人中脫穎而出。
2. 尋求家人和朋友的幫助
當(dāng)您試圖弄清楚您的品牌個(gè)性應(yīng)該是什么時(shí)，外部觀點(diǎn)可能會(huì)非常有幫助。還有誰(shuí)能比最了解你的人更能說(shuō)明你是誰(shuí)以及你的目的是什么？
請(qǐng)您的家人和朋友將您描述為個(gè)人和企業(yè)家（而不是您的品牌）。你應(yīng)該最終得到一份體面的特征和特征列表，尤其是在你自己進(jìn)行頭腦風(fēng)暴之后。然后，您可以分析該列表，以了解您的特征如何延續(xù)到您的業(yè)務(wù)中，以及它們?nèi)绾窝永m(xù)到您的品牌中。
例如，假設(shè)您向20 多歲的女性銷(xiāo)售化妝品。當(dāng)被問(wèn)及時(shí)，您的家人和朋友將您描述為他們生活中的一縷陽(yáng)光。鑒于這些反饋，采用積極、令人振奮的品牌個(gè)性和聲音是有意義的。這只是如何應(yīng)用其他人的反饋來(lái)幫助您發(fā)展有凝聚力的品牌的一個(gè)例子。
3. 了解你的聽(tīng)眾
盡管您的品牌個(gè)性與您是誰(shuí)有關(guān)，但它也與您的受眾是誰(shuí)有關(guān)。您的品牌可以完美地反映您的業(yè)務(wù)。但如果它不能引起你的聽(tīng)眾的共鳴，那又有什么關(guān)系呢？
因此，不要盲目地或基于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的假設(shè)來(lái)開(kāi)發(fā)您的品牌。經(jīng)常與當(dāng)前和潛在客戶交談，觀察他們并進(jìn)行研究，以了解他們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比如何看待您的品牌。然后，將你學(xué)到的東西融入你的品牌個(gè)性。
4.確定你的品牌聲音
作為品牌個(gè)性的重要組成部分，聲音可以成就或毀掉你的努力。您選擇溝通的方式?jīng)Q定了您能否成功地為您定義為品牌個(gè)性一部分的特征和特征注入活力。你必須做對(duì)。
你的聲音和語(yǔ)氣應(yīng)該是有趣的還是嚴(yán)肅的？復(fù)雜還是因果？老派還是永遠(yuǎn)流行？它可能是一種或幾種，具體取決于您的風(fēng)格、受眾、行業(yè)和其他因素。但是，無(wú)論您選擇什么，最重要的是您要保持聲音一致。畢竟，你的聲音無(wú)處不在，你的品牌無(wú)處不在。無(wú)論人們?cè)谀睦锫?tīng)到它，您都希望它能夠被識(shí)別和記住。
一旦你完成了定義自己的工作，從你身邊的人那里收集反饋，了解你的觀眾，并確定你的品牌聲音，下一步是什么？您可以繼續(xù)制作您的品牌信息。
什么是品牌信息以及為什么需要它
如VI概念設(shè)計(jì)公司所述，您如何與觀眾交流很重要。不過(guò)，同樣重要的是您與他們交流的內(nèi)容（也就是您的品牌信息）。
多年來(lái)，聯(lián)邦快遞的口號(hào)提供了強(qiáng)有力的、經(jīng)久不衰的品牌信息的絕佳范例。看看其中的一些口號(hào)，并注意它們的共同點(diǎn)。
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當(dāng)它絕對(duì)，肯定必須在一夜之間
你懂了嗎？這三者都突出了公司的唯一重點(diǎn)：交付您的包裹。聯(lián)邦快遞在其網(wǎng)站和其他內(nèi)容中的所有信息都強(qiáng)調(diào)了同樣的承諾。甚至它的視覺(jué)品牌，包括品牌顏色和標(biāo)志中的箭頭，也從未偏離主要信息。
以此為教訓(xùn)。吸引受眾核心價(jià)值觀、需求和愿望的撥入信息總是比不專(zhuān)注和不一致的信息表現(xiàn)得更好。
沃爾瑪是另一個(gè)值得注意的例子。由于其核心信息以省錢(qián)為中心，因此“折扣”、“回滾”和“清倉(cāng)”之類(lèi)的詞成為公司內(nèi)容的常用詞也就不足為奇了。更不用說(shuō)諸如“成為第一個(gè)拯救者！”之類(lèi)的號(hào)召性用語(yǔ)了。和“從每天的低價(jià)開(kāi)始。”
品牌個(gè)性沃爾瑪
外賣(mài)？當(dāng)您擁有既定的品牌信息并允許它為您的決策提供信息時(shí)，您的整體營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)變得更加簡(jiǎn)單和有效。無(wú)論您是在撰寫(xiě)博客文章、登錄頁(yè)面副本、廣告副本、Instagram 標(biāo)題、電子郵件還是其他任何內(nèi)容，您的品牌信息都將指向正北。更好的是，它會(huì)吸引并吸引觀眾的注意力。
VI概念設(shè)計(jì)公司打造強(qiáng)大品牌信息的4 個(gè)關(guān)鍵
既然我們知道了強(qiáng)大的品牌信息是什么樣子以及為什么它很重要，那么讓我們深入了解如何創(chuàng)建它。
1.讓你的核心價(jià)值觀引領(lǐng)潮流
什么對(duì)你很重要？是什么促使你去做你每天都在做的事情？您和您的團(tuán)隊(duì)遵循什么規(guī)則？所有這些問(wèn)題都與每個(gè)堅(jiān)實(shí)品牌的一個(gè)主要成分——核心價(jià)值觀有關(guān)。
確定你是什么，找出你與觀眾有哪些共同點(diǎn)，并將這些作為你的品牌信息的基礎(chǔ)。將一切與他們聯(lián)系起來(lái)，您將吸引更多合適的人加入您的業(yè)務(wù)（然后他們會(huì)告訴其他志同道合的人有關(guān)您的信息）。
2.考慮你的產(chǎn)品和觀眾
與發(fā)展您的品牌個(gè)性一樣，您在制作信息時(shí)需要考慮您的潛在客戶。但確保它與您提供的產(chǎn)品相匹配也很重要，無(wú)論您是銷(xiāo)售產(chǎn)品還是服務(wù)，還是兩者兼而有之。
以耐克的“Just Do It”口號(hào)為例。它與耐克的健身產(chǎn)品相匹配，因?yàn)樗圆扇⌒袆?dòng)為中心。它還與觀眾（健身愛(ài)好者）相匹配，因?yàn)樗膭?lì)大膽進(jìn)取，這是他們所重視的。
確保您的信息與您提供的內(nèi)容和對(duì)象一致。
3. 從成功的公司那里獲得靈感
除了VI概念設(shè)計(jì)公司討論過(guò)的主要品牌之外，您所在行業(yè)內(nèi)外的其他品牌，無(wú)論大小，都可能會(huì)引起您的共鳴。想想為什么。從這些品牌的做法中學(xué)習(xí)，并將靈感用作您努力的創(chuàng)意和戰(zhàn)略燃料。
4.不要想太多也不要過(guò)度
思考如何吸引您可能接觸到的每一位潛在客戶很容易不知所措。但為此煩惱是疏遠(yuǎn)和迷惑觀眾的必經(jīng)之路，這只會(huì)使您遠(yuǎn)離業(yè)務(wù)目標(biāo)。決心使您的品牌信息盡可能簡(jiǎn)單。
Ulta Beauty 在這方面取得了巨大成功。盡管該公司有兩條信息——“萬(wàn)物之美。都在一個(gè)地方”和“歡迎來(lái)到美麗有趣的一面”——它們都圍繞著一件事。Ulta 不會(huì)試圖吸引任何不喜歡美容和享受美容產(chǎn)品樂(lè)趣的人。他們不會(huì)嘗試將家居用品或任何其他主題納入他們的信息中；這一切都是美麗的。
所以問(wèn)問(wèn)你自己：什么信息能以最直接的方式將我的主要觀點(diǎn)傳達(dá)給我的大多數(shù)聽(tīng)眾？一旦你有了答案，就這樣吧。
享受戰(zhàn)略品牌的好處……
正如你所看到的，在培養(yǎng)品牌個(gè)性和值得關(guān)注和記住的信息方面做了大量工作。為了獲得回報(bào)的時(shí)間、精力和資源投資，一致性至關(guān)重要。一旦你確定了性格特征，采用某種聲音和語(yǔ)氣，并選擇一條信息，不要偏離它（當(dāng)然，除非A/B 測(cè)試或你公司的方向要求改變）。
為了幫助您與受眾建立信任并通過(guò)始終“關(guān)注品牌”來(lái)提高品牌知名度，為什么不創(chuàng)建一個(gè)品牌指南呢？通過(guò)以書(shū)面形式制定指導(dǎo)方針，您和您的團(tuán)隊(duì)可以保持一致，并享受一致、周到的品牌帶來(lái)的諸多好處！
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