世界上最知名和最著名的標(biāo)志是一些最知名的組織和品牌的標(biāo)志。這些在設(shè)計上可能看起來不是最復(fù)雜的，但它們往往具有隱藏的理念、可記憶性和影響力。
標(biāo)志設(shè)計理念學(xué)習(xí)
無論它們自品牌創(chuàng)立以來就存在，緩慢但不斷地反復(fù)調(diào)整，或者它們與以前的完全不同，我們?yōu)g覽了世界上最著名的標(biāo)志，以更深入地了解成功的標(biāo)志設(shè)計理念。
1.耐克
由卡羅琳戴維森設(shè)計的耐克耐克標(biāo)志是世界上最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一。
旋風(fēng)模仿了耐克的翅膀，耐克是希臘神話中的勝利女神，也是該公司的同名品牌。它也看起來像一個復(fù)選標(biāo)記，表示完成任務(wù)，或者換句話說，“就做吧”。流暢的輪廓喚起運動和速度，您可以看到將品牌價值灌輸?shù)匠橄蟮淖钚≡O(shè)計中的空間有多大。
2.香奈兒
香奈兒是奢華、優(yōu)雅和創(chuàng)始人巴黎身份的代名詞，因此她的姓名首字母與我們今天認(rèn)識的標(biāo)志互為關(guān)聯(lián)。
配色方案是黑色和白色。品牌名稱，文字商標(biāo)標(biāo)志，通常直接位于它的下方，并帶有大量的負(fù)空間。除了聯(lián)鎖之外，沒有任何效果或增強(qiáng)功能。這一切都非常整潔且完美對稱，非常適合以最初的“黑色小禮服”而著稱的時裝屋。它的簡單性使這個標(biāo)志變得有效，它可以承載品牌的核心價值，即使是在非品牌作品上。
3. 麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞的標(biāo)志，也被稱為“金色拱門”，靈感來自于作為快餐連鎖店原始餐廳設(shè)計一部分的真正的金色拱門。標(biāo)志設(shè)計將裝飾連鎖餐廳的兩個拱門結(jié)合在一起，并將其變成一個字母標(biāo)志，一個“M”。
在其標(biāo)志性的紅色背景上，標(biāo)志性的金色拱門標(biāo)志推動了鏈條的“50 年代免下車”美學(xué)。這是一個與麥當(dāng)勞品牌同步的形象，因為他們幾乎在任何地方和任何地方都使用過它。它出現(xiàn)在他們的包裝、制服、實體建筑、廣告上——任何涉及麥當(dāng)勞的傳播方式，都涉及到這個標(biāo)志。課程？始終如一。
4. 特斯拉
這家對世界上最大的行業(yè)產(chǎn)生了不可否認(rèn)影響的公司毫無疑問具有未來感，乍一看，它只是一個看起來很酷的“T”。該公司的創(chuàng)始人將徽標(biāo)描述為“電動機(jī)的橫截面”。與其他知名品牌標(biāo)志類似，特斯拉也將公司的第一個字母融入其中，然后注入其品牌。“T”的設(shè)計還旨在喚起由電力驅(qū)動的向上運動并走向未來。小細(xì)節(jié)可以為原本靜態(tài)的會標(biāo)標(biāo)志增添很多意義。
5. 蘋果
從亞當(dāng)和夏娃的圣經(jīng)故事到落在艾薩克牛頓頭上的蘋果，蘋果總是在身邊，帶有相當(dāng)多的象征意義。為什么Apple 選擇蘋果作為其圖案標(biāo)志，以及為什么它有咬口的原因激發(fā)了許多傳說，從艾倫·圖靈 (Alan Turing) 咬入的含氰化物的蘋果到“字節(jié)”上的視覺雙關(guān)語。
設(shè)計師Rob Janoff 曾說過，咬一口是一種將非常簡單的蘋果與另一種水果區(qū)分開來的方法。但事實上，這個標(biāo)志是如此有名，以至于它沒有一個，而是幾個關(guān)于它的神話，這本身就說明了一個故事。蘋果的符號（帶有前面提到的微小的扭曲）是“蘋果”這個詞的一個非常圓滑和文字的視覺提示。該標(biāo)志將古老、樸實的智慧與當(dāng)代、不斷變化和短暫的事物聯(lián)系起來。它讀起來像一個承諾。
6.殼牌
Shell 再次展示了詞對象關(guān)聯(lián)的力量。多年來，公司的標(biāo)志符號發(fā)生了變化，但一直存在的一件事是單個貝殼的形象。
該標(biāo)志也被稱為“pecten”，因為它以 Pecten Maximus 為藍(lán)本，一種具有獨特大殼的軟體動物。當(dāng)前設(shè)計的曲線和點之間的對比，主要的紅色和黃色，暗示了裝飾藝術(shù)的影響。僅僅因為你在一個行業(yè)，并不意味著你必須從它中找到你的視覺靈感。殼牌并沒有從車庫或石油中尋找他們標(biāo)志的基礎(chǔ)——想像力。
7. 星巴克
“星巴克警笛”標(biāo)志設(shè)計背后的靈感很大程度上來自史詩和神話。創(chuàng)始人根據(jù)白鯨最懂事的角色星巴克選擇了星巴克這個名字。
從那時起，據(jù)說他們翻閱了古老的海洋書籍，找到了一個他們認(rèn)為代表他們公司的神話生物，一個海妖。這些航海參考也與公司的發(fā)源地和主要港口城市西雅圖相得益彰。
將小眾人物融入標(biāo)志中，為設(shè)計賦予個性和溫暖。它創(chuàng)造了更深入、更豐富的品牌形象，以幫助您的受眾建立聯(lián)系并記住您。想想你多年來讀過的書可能是個好主意——其中任何一個角色會以某種方式與你的品牌相關(guān)或象征你的品牌嗎？您的品牌在您正在尋找的價值觀中分享的可能只是他們個性的一個方面。正如我們在星巴克標(biāo)志中看到的那樣，在設(shè)計中使用文化參考可以制作一些最令人難忘的標(biāo)志。
8. Toblerone
Toblerone 的標(biāo)志令人難忘，并且是一個偉大品牌的例子，原因有很多。對于初學(xué)者來說，這是一個受地點啟發(fā)的標(biāo)志。它由一個字標(biāo)和一座山組成，準(zhǔn)確地說是馬特宏峰，而這座山恰好也是巧克力獨特形狀背后的靈感來源：美味的小三角形，像山脈一樣連在一起。
該標(biāo)志還具有一種很容易錯過但很難看清的視覺錯覺。山上的負(fù)空間實際上在Reddit 上引起了一場風(fēng)暴，因為用戶在那里發(fā)現(xiàn)，隱藏在 Toblerone 山的蝕刻中，實際上躺著一只熊。像這樣的巧妙策略確實可以吸引品牌的注意力并加強(qiáng)營銷。
9. 可口可樂
可口可樂的標(biāo)志中有一個組件始終保持幾乎相同- 一個流暢的、草書和斜體字標(biāo)，帶有波浪或絲帶狀的尾巴，在第一個“C”下劃線。這里的關(guān)鍵是著名標(biāo)志的字體感覺復(fù)古，但沒有過時。他們最近還帶回了右圖的“紅盤”標(biāo)志設(shè)計，以結(jié)合各種可口可樂的替代產(chǎn)品和標(biāo)志。
10. 美國國家航空航天局
美國國家航空航天局目前的球形標(biāo)志，富有想象力地創(chuàng)造了“肉丸”，實際上是他們的第一個標(biāo)志。字面上呈現(xiàn)出行星般的輪廓，健康的標(biāo)志以美國國旗的顏色描繪了恒星和穿過它的軌道。
肉丸在1975 年至 1992 年間被另一個名為“蠕蟲”的標(biāo)志所取代。這個字標(biāo)標(biāo)志以連續(xù)、彎曲的字母為特色，與蠕蟲的身體運動相呼應(yīng)。現(xiàn)在看，有點復(fù)古和星球大戰(zhàn)的感覺。然而，當(dāng)它發(fā)布時，它被認(rèn)為是現(xiàn)代的、簡約的和未來主義的。
美國國家航空航天局（Nasa）轉(zhuǎn)向懷舊品牌，當(dāng)他們改變回肉丸時，主要為他們的火箭保留了蠕蟲設(shè)計。他們了解觀眾與他們舉世聞名的標(biāo)志之間的強(qiáng)烈聯(lián)系。肉丸在他們最臭名昭著的時期占據(jù)了統(tǒng)治地位，蘭斯·阿姆斯特朗（Lance Armstrong）在登陸月球時將這個符號戴在胸前。該品牌壟斷了今天仍然由肉丸保留的這些積極記憶和聯(lián)想，同時為其程式化的蠕蟲設(shè)計尋找空間。
11. 倫敦地鐵
倫敦地鐵的標(biāo)志，也被稱為“roundel”，已經(jīng)存在了一個多世紀(jì)。它起源于簡化車輪的原始圖像并創(chuàng)建了 Johnston 字體，選擇無襯線字體以獲得最佳易讀性。
標(biāo)志有不同的車站和交通方式的交替配色方案，但紅色和藍(lán)色版本是主要的。總的來說，最小的符號是可訪問的、易于理解的和可靠的——你想要的公共交通的一切。
12.IBM
IBM 的 8 條標(biāo)志自 Paul Rand 首次創(chuàng)建以來一直沒有改變（他還為 UPS、安然、西屋等公司創(chuàng)建了標(biāo)志）。條紋傳達(dá)速度和活力，而大寫和粗體襯線字母傳達(dá)自信、權(quán)威和強(qiáng)烈的現(xiàn)代簡約感。當(dāng)時，以這種方式使用帶有字體的負(fù)空間被認(rèn)為是超級創(chuàng)新的。現(xiàn)在，它更多地依賴于觀眾對那段時間的懷舊感。
13. 普拉達(dá)
奢侈時尚巨頭Prada 非常珍惜他們原來的文字商標(biāo)標(biāo)志，以至于他們從未改變過它。這是典型的品牌標(biāo)志，象征著傳統(tǒng)和遺產(chǎn)。
它的“R”的末端行程是塊狀和有角度的。它對比了字母其他部分的曲線和旁邊 A 的細(xì)筆畫。字體粗細(xì)（字母的粗細(xì)和細(xì)度）內(nèi)的這種變化會在原本靜態(tài)的字標(biāo)中產(chǎn)生流動和運動。
會徽標(biāo)志往往意味著傳統(tǒng)和遺產(chǎn)。Prada 的標(biāo)志結(jié)合了非常棱角分明且簡單的外形，包含其字標(biāo)、徽章和緞帶。它既現(xiàn)代又傳統(tǒng)。擁有獨特的標(biāo)志輪廓來裝飾產(chǎn)品也很聰明。
14. 游戲站
當(dāng)PlayStation 決定專注于 3D 多邊形圖形時，它需要一個標(biāo)志來表達(dá)這種轉(zhuǎn)變。設(shè)計師 Manabu Sakamoto 創(chuàng)造了一個標(biāo)志，該標(biāo)志具有非常適合游戲品牌的視覺錯覺，一個直立的“P”和一個平放在腳下的“S”。
組成標(biāo)志的顏色是原色，紅色、藍(lán)色和黃色，綠色作為兩者之間的柔和過渡。憑借一種新穎且具有冒險精神的簡單深度技巧，該標(biāo)志幫助PlayStation 傳達(dá)了這樣一個信息，即這是一個致力于新技術(shù)的品牌，并且比競爭對手領(lǐng)先了幾步。要擁有一個能夠?qū)⒐九c競爭對手區(qū)分開來的標(biāo)志，持續(xù)的研究是關(guān)鍵。
15. 奧運會
“奧運五環(huán)”代表著全球的奧運會。通過國際奧委會
在全球范圍內(nèi)，連接在一起的五個環(huán)對全球觀眾來說意味著同一件事：世界上最好的體育運動。五環(huán)代表五大洲，每一個都有不同的顏色，在運動中聚集在一起。為了傳達(dá)這種團(tuán)結(jié)感，設(shè)計師將球環(huán)連接并交織在一起。總而言之，奧運會標(biāo)志是跨文化設(shè)計的一個杰出例子，這意味著設(shè)計師選擇了一個象征性的標(biāo)志，在不同文化中都可以平等地享受。你如何做到這一點？研究您的市場并確保您使用的顏色、形狀、圖標(biāo)和圖形不代表不同文化中的重要或負(fù)面概念。
16. 漫威
Marvel 在 2000 年代初推出了大膽的紅白標(biāo)志，這是新千年傳奇漫畫的新面孔。“Marvel”是在鮮紅色背景上的粗體白色字母，字母靠得很近，有時甚至重疊或連接。這種有意而匆忙的效果會產(chǎn)生一種力量和緊迫感，就像一個被召喚行動的超級英雄。
你仍然可以看到上面顯示的舊的復(fù)古標(biāo)志，在一些商品上，特別是漫畫書上有“Marvel Comics”字樣。這反映了懷舊營銷，一種利用熟悉度的積極關(guān)聯(lián)來加強(qiáng)消費者信任的策略。
17.亞馬遜
亞馬遜著名的文字商標(biāo)標(biāo)志簡單明了，恰到好處的細(xì)節(jié)表達(dá)了品牌標(biāo)識。
干凈的黑白，所有較低的空間標(biāo)志很容易辨認(rèn)。箭頭通過快速移動將“a”連接到“z”，就像您的體驗將在平臺上一樣。這個箭頭有時也被稱為“微笑”，為標(biāo)志帶來友好的感覺。箭頭落在“z”下方的曲線輕輕彎曲，為設(shè)計帶來動感。
更好的是，它可以全部壓縮成圖標(biāo)，有時在URL、選項卡或網(wǎng)頁上的圖標(biāo)。設(shè)計一個可以歸結(jié)為更小的圖標(biāo)的標(biāo)志很重要，尤其是對于數(shù)字產(chǎn)品。
18. 芭比娃娃
芭比的標(biāo)志設(shè)計來自它的創(chuàng)始人。早在1959 年，引人注目的亮粉色和以草書風(fēng)格書寫的有趣的無襯線字體是玩具娃娃行業(yè)從未見過的。
它旨在與孩子們直接交流，有趣，奇思妙想，隨時可以玩耍。多年來，該標(biāo)志經(jīng)過多次重新設(shè)計，但公司最終以復(fù)古的外觀回歸原始標(biāo)志。該標(biāo)志成為標(biāo)志性芭比美學(xué)的重要組成部分，是具有冒險精神和現(xiàn)代潮流引領(lǐng)者的玩具。這個令人難忘的標(biāo)志是永恒的，足以讓芭比娃娃度過不斷變化的時代，從海灘游客到宇航員。它表明，對于產(chǎn)品發(fā)布頻繁且不斷變化的公司來說，一個明顯風(fēng)格（和氛圍）驅(qū)動的標(biāo)志是必要的。
19. 谷歌
谷歌在2015 年分享了其標(biāo)志的最新版本。新更新的目標(biāo)是創(chuàng)建一個與響應(yīng)式設(shè)計配合使用的標(biāo)志，它可以在不影響其完整性的情況下出現(xiàn)在任何屏幕上。從一開始，每次更新時，徽標(biāo)都會越來越簡化。它總是相同的標(biāo)志，只是越來越容易讓人眼前一亮。
它也是一個標(biāo)志，可以在保留其基本結(jié)構(gòu)的同時進(jìn)行重大更改——我指的是 Google Doodle。擁有一個足夠基本和簡單的徽標(biāo)可以讓公司有很大的自由來根據(jù)當(dāng)前事件使用它。這種活力賦予了徽標(biāo)（和公司）相關(guān)性。
20. 百事可樂
百事可樂的標(biāo)志性標(biāo)志，百事球，最初是基于它的瓶蓋，并有紅色、白色和藍(lán)色的顏色來引導(dǎo)二戰(zhàn)期間的美國愛國主義。
百事可樂標(biāo)志的歷史與它與可口可樂的競爭產(chǎn)品有很大關(guān)系。這是一個成功的標(biāo)志示例，因為它很好地將品牌與競爭對手區(qū)分開來。他們最初的標(biāo)志上也有一個草書風(fēng)格的字標(biāo)，但后來變成了當(dāng)代的無襯線字體，以將它們與可口可樂區(qū)分開來。他們保留了球形符號，以向消費者展示他們?nèi)匀皇峭粋€品牌，但新的和改進(jìn)的，以保持重要的客戶信任。
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