VI設計系統是對您的品牌建立熟悉度和認知度的關鍵投資。你可能會想，“它到底是什么，為什么我需要一個？我們的標志還不夠嗎？” 由調色板、排版、圖像（從攝影到插圖）、網格和圖形組成，VI設計系統為您的觀眾提供了與您的品牌相關聯的線索，而不是標志。
我們參與了許多對話，人們說他們的標志需要講述他們的品牌故事。雖然這在一定程度上是正確的，但我們總是會停下來，因為一個標志必須表達一個品牌的本質，但指望一個標志就能傳達一個品牌的一切是不現實的。為什么？在我們看來，有五個關鍵原因：
1. 區分標志符號變得越來越具有挑戰性。
隨著品牌的激增和設計師接觸到世界各地的文化和設計趨勢，它們必然會相互影響。您可能已經看到文章顯示知名品牌的標志之間存在相似之處。如果沒有，這里只是幾個：
基于品牌戰略的真正差異化標志應該始終是目標。但現實情況是，隨著世界變得越來越小，越來越容易接近，人們接觸到過多的品牌和文化，視覺噪音也越來越大。結果是，開發一個完全獨特的圖標變得更具挑戰性。
2. 縮小展示空間。
今天，關鍵品牌接觸點并不總是允許查看完整的標志。以社交和應用程序圖標為例。它們可能是品牌最普遍的視覺表現形式，但它們通常是最小的，而且大多數標志都不適合它們。但我們仍然有顏色、排版和圖形來幫助傳達品牌精髓。
如果我們看看谷歌最近的重新設計，這個標志只是其整體身份的一部分。正如您從下圖中看到的那樣——顏色、平面圖形樣式和幾何形狀在將用戶與 Google 品牌體驗聯系起來方面發揮著重要作用，無論他們采用何種交互方式，或者圖標有多小。
3. 品牌印象是多感官體驗的多重互動的總和。
作為人類，我們是信息的多感官處理器，所有這些都會影響我們如何感知我們的世界。除了品牌的標志，還有攝影、插圖、排版、圖形和動畫的元素。在物理世界中，我們超越了視覺來參與其他感官，包括語調、聲音、氣味、味覺和觸覺。
英特爾的操作系統鐘聲和米高梅的咆哮的獅子是長期商標聲音的例子。截至2015 年 10 月，美國專利商標局已備案 10 個有效的注冊香味商標——最引人注目的是 Verizon 旗艦店中的“花香麝香香味”。所有這些東西，當交織在一起時，有助于傳達一個品牌代表什么，并影響人們如何體驗和感知它。
4. 品牌是流動的。
標志應該隨著時間的推移保持穩定，只有在業務需求發生變化或戰略轉變時才重新設計。然而，VI設計則是另一回事。視覺標識可以（并且應該）發展以根據需要改變品牌的體驗和視覺詞匯，而標志保持不變。許多組織最近都這樣做了，以重新構建整體品牌體驗。Valspar（如下所示）只是一個例子。
5. VI識別系統有助于建立一致性和品牌認知度。
即使沒有標志，最有效的VI設計系統也可以識別。它們有助于為復雜性帶來秩序、區分產品、建立層次結構并允許更多層次的品牌表達。
VI設計系統是強大的工具，有助于以獨特的方式講述您的品牌故事。他們讓品牌與時俱進，而無需投資于全面的企業形象重塑。
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