Realme是一個智能手機(jī)品牌，專為與眾不同的一代人而設(shè)計：世界快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體中積極進(jìn)取、充滿活力的年輕人。憑借時尚的設(shè)備和強(qiáng)大的性能，Realme 的迅速崛起證明了其品牌價值。但作為眾多智能手機(jī)品牌中的一個新品牌，它需要一個能夠使其與眾不同并牢固確立為年輕人可以認(rèn)同的品牌的身份。Pentagram 為 realme真我設(shè)計了一個全新的品牌logo與VI視覺識別設(shè)計系統(tǒng)，面向Z 世代受眾——在該品牌于 2018 年出現(xiàn)之前，這一系統(tǒng)基本上沒有得到充分的服務(wù)。
Realme 智能手機(jī)經(jīng)常成為亞馬遜上評分最高的手機(jī)之一，它是全球銷售 1 億部手機(jī)的最快品牌。隨著包括筆記本電腦、平板電腦和可穿戴設(shè)備在內(nèi)的產(chǎn)品組合不斷增長，Realme 的身份需要跨平臺和跨產(chǎn)品工作。
“作為一個面向年輕人的全球智能手機(jī)品牌，Realme 希望通過新的品牌標(biāo)志為年輕人創(chuàng)造一個象征——一個他們可以識別的標(biāo)志，一個他們可以看到的情感認(rèn)同和歸屬感的視覺象征，”Sky Li 說，Realme 首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人。
Pentagram 團(tuán)隊與 Realme 領(lǐng)導(dǎo)層密切合作，將品牌對未來的愿景融入新VI設(shè)計系統(tǒng)，并了解其年輕目標(biāo)受眾的細(xì)微差別。Realme計劃在東南亞市場推出，包括馬來西亞、泰國、菲律賓、柬埔寨以及南亞、中東和北非國家，將自己定位為一個年輕化的品牌，對其他智能手機(jī)品牌構(gòu)成挑戰(zhàn).
Pentagram 團(tuán)隊以不同尋常的第一步開始了設(shè)計過程：顏色。升級后的視覺識別系統(tǒng)和標(biāo)志都基于明確無誤的“Realme Yellow”——一種充滿活力的金黃色，伴隨著能量脈動——與接地但磁性的暖灰色搭配。黃色作為品牌的主色是一種戰(zhàn)略選擇，因為它的多功能性。雖然大多數(shù)其他顏色在世界不同地區(qū)都與積極或消極的含義相關(guān)聯(lián)，但在東西方文化中，黃色被普遍認(rèn)為是樂觀、充滿活力和友好的。灰色調(diào)賦予舒緩的專業(yè)性，同時還平衡了黃色陰影可能出現(xiàn)的任何易讀性或可擴(kuò)展性問題。
Realme 的logo顯示了舊logo所缺乏的人文主義視角，這是一個古板的紅黑字標(biāo)。大寫字母“R”下嵌套的小寫字母“r”代表了品牌對高性能和自我表達(dá)的雙重關(guān)注。它還具有一些復(fù)活節(jié)彩蛋：嵌套的 Rs 類似于使用智能手機(jī)的人的個人資料，以及形成象征品牌及其用戶所體現(xiàn)的激情和熱情的箭頭。字體 Gilroy Sans 將這些圖形形狀與其現(xiàn)代的幾何框架聯(lián)系在一起。
作為一個以年輕為榮的品牌，Realme 重視有機(jī)營銷并與用戶社區(qū)密切互動。但作為一個雄心勃勃的新智能手機(jī)品牌，它明白設(shè)計有能力在與其他品牌競爭時推動其增長——而 Pentagram 的品牌VI視覺設(shè)計識別系統(tǒng)旨在滿足這兩種需求。
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