就像“品牌”這個詞本身一樣，品牌故事看起來像是一個模糊的概念，如果不是短暫的的話。這是一個告訴客戶為什么他們應該從你那里購買而不是你的競爭對手的故事嗎？嗯，不完全是。這個故事是否讓您成為與當地饑餓作斗爭的英雄，從而贏得消費者的好感？嗯，它可能是。
但主要是，您的品牌故事是您向客戶講述您是誰、您相信什么以及您必須提供什么的持續故事。它可以通過各種媒介在幾年內形成：博客文章、視頻、白皮書——可能性幾乎是無窮無盡的。
但是你為什么要關心講好故事呢？
因為他們可以讓你在競爭中脫穎而出，這意味著你的口袋里有更多的錢。
越來越多的消費者希望與他們購買的公司建立聯系。他們希望看到公司人性化的一面。他們不想從無名公司購買。
在vi設計公司探鳴北京這篇文章中，您不僅會了解什么是品牌故事，還會發現幾種頂級技巧來講述引人入勝的故事，這些故事會讓粉絲回味更多。繼續閱讀。
為什么品牌是關鍵
在vi設計公司探鳴北京深入研究講故事之前，讓我們回顧一下為什么品牌推廣至關重要。強大的品牌為您做三件事：
? 提高識別度
? 它建立信任
? 它支持廣告工作
下面，vi設計公司探鳴北京將為您更詳細地解析這些。
#1 品牌提升認知度
作為您企業的代言人，您的標志設計是您品牌的重要組成部分。您的標志設計是一個可以立即識別的品牌組件。想想一些最具標志性的標志：耐克、星巴克、蘋果、麥當勞、梅賽德斯、百事可樂。所有這些公司都有相對簡單的標志，很容易記住。
如果您的標志設計傳達了您作為公司所持有的價值觀，那么消費者會記住它，并反過來將您與這些價值觀聯系起來。你的標志應該足夠簡單，讓消費者容易記住，但又足夠強大，給人留下深刻的印象。
#2 一致的品牌建立信任
隨著競爭的加劇，客戶的信任變得越來越重要。建立這種信任的一種方式是通過強大、一致的品牌推廣。當然，這超出了您的徽標設計范圍，它涵蓋了從發布優質在線內容到誠信廣告的方方面面。通過品牌建立信任是一項持續的、長期的努力，但回報是值得的。
在過去的幾十年里，消費者對于特定產品可能有兩到三種選擇。但現代消費者比以往任何時候都有更多的選擇。 世界在不斷變化——更有理由通過一致的品牌為消費者的生活提供一些穩定性。同樣，我們可以在這里向耐克尋求靈感。
該公司提供了一個始終如一的品牌故事，并將脫穎而出。
#3 品牌支持廣告
最后，強大的品牌推廣對您的底線有好處。隨著您建立認可和信任，您會發現您對持續的廣告活動的依賴減少了。口耳相傳是強大的，目標是讓您最忠實的客戶和品牌大使為您做廣告。當然，這不是你可以在一夜之間建立起來的情況。事實上，要成為您所在領域的權威通常需要大量的時間和精力投入，但長期收益是巨大的。
為什么你需要一個故事
想想你上次遇到你感興趣的人是什么時候。你可能想更多地了解他們的過去。他們在哪里長大？您可能還想了解他們的職業或他們最喜歡的愛好。你也可以問他們的家庭。在了解你的過程中，你可能會感受到幾種情緒：
? 驚喜
? 欽佩
? 敬畏
? 憤怒
? 喜悅
? 悲傷
? 懷舊
當新認識的人與您分享他們的歷史時，您將與他們一起體驗故事。你感到某種興奮或期待。當消費者了解他們可能感興趣的公司或新產品時，同樣的事情自然也會發生在較小程度上。
可能會想到任何數量的問題，例如：
? 他們經營多久了？
? 業主是什么樣的？
? 產品創意從何而來？
? 產品由什么制成，在哪里制造？
精明的企業會通過講述引人入勝的品牌故事來滿足這種好奇心。
讓vi設計公司探鳴北京帶您回顧一些簡短的品牌故事以及它們可能喚起的情感：
? Colonial Harland Sanders在 65 歲時創辦了肯德基，證明您永遠不會因為太老而無法成功。
? Paul Mitchell用他最后的 700 美元創辦了他的護發產品公司，當時他無家可歸——他從無家可歸到經營一家價值 10 億美元的公司。
? Warby Parker處于具有社會意識的商業運動的最前沿，以革命性的價格提供設計師眼鏡，同時開展多項慈善計劃。
什么是品牌故事？
許多新企業主認為品牌故事就是公司的歷史。否則，他們認為“品牌故事”就是他們在最近的營銷會議上提出的任何想法。這兩個元素確實可以構成品牌故事的重要組成部分，但現實情況是它比其中任何一個都大得多。
品牌故事是一種連貫一致的敘述，包括：
? 您對產品或服務的滿足需求
? 當消費者使用您的產品或服務時，您對他們產生的感受
? 關于你作為一家公司的真相
? 您堅持的價值觀
與廣告不同，廣告是通過突出特點和好處來產生消費者購買意圖，品牌故事是關于產生廣泛的情感，目的是在消費者和公司之間建立聯系。
從上面的列表中回憶以下情緒：
? 驚喜
? 欽佩
? 敬畏
? 憤怒
? 喜悅
? 悲傷
? 懷舊
你為什么要讓潛在客戶有特別的感受？
因為如果您在潛在客戶中創造這些情緒狀態，他們更有可能記住和信任您的品牌，這將減少對廣告的依賴。但更廣泛地說，強大、一致的品牌戰略將使您在您的空間中保持領先地位，并讓客戶回頭客。
以下是一些可以影響您的品牌的因素：
? 您的產品
? 您的定價
? 公司歷史
? 產品質量
? 您的營銷
? 實體店或在線商店的客戶體驗
? 價值觀
? 人們對您的評價
當我們在下一節中討論具體策略時，請記住這個列表。
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