成功的健身房品牌塑造對于建立強(qiáng)大的追隨者至關(guān)重要——無論您提供哪種鍛煉方式。如果您希望人們選擇您而不是其他競爭對手，那么您需要為合適的受眾提供一些利基產(chǎn)品。從健身應(yīng)用程序到為客戶提供最先進(jìn)的廉價會員設(shè)施的連鎖店，那里的競爭非常激烈。因此，使用揚(yáng)州探鳴vi設(shè)計公司的終極指南充分熱身您的健身房品牌戰(zhàn)略，不用擔(dān)心在比賽后期出汗。
為什么健身房需要品牌？
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有這么多誘人的品種，為了持續(xù)穩(wěn)定的成功，健身房需要注冊會員或定期上課的顧客。成功地為您的健身房打造品牌將幫助您與客戶建立關(guān)系以實現(xiàn)這一目標(biāo)；它將幫助您的健身房成為他們?nèi)粘；顒拥闹魇场?/p>
健身房的品牌可以超越產(chǎn)品，成為一種生活方式。通過靈魂循環(huán)
假設(shè)您的健身房規(guī)模較小，希望擴(kuò)大規(guī)模，那么無論您走到哪里，品牌塑造都會幫助您為人所知。讓我們簡要地思考一下SoulCycle 是如何從 2006 年開始的，當(dāng)時只有一個工作室，然后擴(kuò)展到現(xiàn)在擁有超過 99 個地點(diǎn)。他們的品牌戰(zhàn)略包括創(chuàng)建一個可以在其他地方輕松重復(fù)的鍛煉和工作室。他們最顯著的特點(diǎn)是燭光旋轉(zhuǎn)室、每節(jié)課幾乎相同的 45 分鐘課程形式，以及通過霓虹燈標(biāo)志和講師表達(dá)的極具激勵性的品牌個性。
當(dāng)他們剛開始時，這些功能和動機(jī)驅(qū)動的、僅旋轉(zhuǎn)的工作室根本不常見。現(xiàn)在，模仿SoulCycle 品牌的類似自行車工作室現(xiàn)在可以在世界各地的主要城市找到。通過創(chuàng)建一個具有顯著、令人難忘和（當(dāng)時）獨(dú)特元素的品牌，SoulCycle 得到了忠實的追隨者。
因此，良好的健身房品牌將：
讓健身房在競爭中脫穎而出
建立受眾并為企業(yè)創(chuàng)造利基市場
更好、更一致地推銷健身房
那么你需要做些什么來給你的健身房打上品牌呢？
如何打造健身品牌
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品牌必須針對每個行業(yè)和商業(yè)模式進(jìn)行策劃。例如，包裝對數(shù)字產(chǎn)品的相關(guān)性可能不如對食品的相關(guān)性。因此，為了給健身企業(yè)打上品牌，有必要全面了解可以進(jìn)入這樣一個品牌的所有元素。
讓揚(yáng)州探鳴vi設(shè)計公司首先考慮構(gòu)成健身房品牌的組成部分：工作室、標(biāo)牌、鍛煉類型、營養(yǎng)選擇、商品、員工、網(wǎng)站、社交媒體渠道、應(yīng)用程序……等等。
盡管您可以選擇堅持必需品，但很高興認(rèn)識到健身房有很多品牌機(jī)會。這正是這些元素中的每一個，讓客戶有機(jī)會更好地了解和發(fā)展與您的健身房的關(guān)系。
在個人層面上與客戶建立聯(lián)系對于健身房品牌至關(guān)重要。健身房對許多人來說是一種生活方式。這些機(jī)構(gòu)通常涉及會員資格和長期承諾、最喜歡的老師和最喜歡的設(shè)備。健身房有個性。這使我們邁出了第一步：建立品牌戰(zhàn)略。
1. 定義您作為品牌的身份：
這個健身品牌就像一個愿景板。通過行為
健身業(yè)務(wù)肯定比表面上看到的要多。要回答的主要問題是為什么客戶應(yīng)該鍛煉，為什么他們應(yīng)該在這個特定的健身房而不是其他健身房鍛煉？回答這些存在的問題將揭示健身房品牌戰(zhàn)略的核心和您的使命宣言。目標(biāo)是提出一個清晰、簡短和直接的陳述，這就是你的目的。
以下是在描述您的健身房品牌時要問的一些問題：
你的價值觀是什么？
要弄清楚這一點(diǎn)，您必須考慮健身品牌背后的情感驅(qū)動力。它必須比盈利能力、成功和認(rèn)可更深層次。
也許是為人們提供學(xué)習(xí)自衛(wèi)的方法。或者它可能是一個致力于身體積極性的空間。也許您想擁有一個更適合那些因年齡或健康狀況而受傷或更容易受傷的人的康復(fù)空間。您的健身房可能會重視對顧客的細(xì)微關(guān)注，或者給他們空間做自己的事情。
澄清你品牌的核心是什么，可以作為你健身房其他品牌應(yīng)該是什么樣子的指南。
作為健身房的你是誰？
這是您將健身房變成角色的部分。賦予它形狀和生命。這與您的健身房的聲音、外觀、說話方式有關(guān)。如果你的健身房是一個人，它會有什么樣的個性？為此，您可以想象自己作為局外人與您的健身房互動。您在健身房廣告上看到的顏色是什么？語言的語調(diào)是什么？
然后考慮進(jìn)入你的健身房這個物理空間。你發(fā)現(xiàn)了什么？也許這是一次充滿活力和令人興奮的體驗，明亮的燈光和鍛煉將您推向極限，讓您心跳加速。你的健身房是一個挑戰(zhàn)者，一個希望每個人都超越個人最好成績的人。或者，也許您發(fā)現(xiàn)自己處于一個充滿關(guān)愛和柔軟的空間，有涼茶隨時可用，有很多柔軟的表面，冥想室，有足夠的空間像貓一樣伸展？你的健身房是一個平靜的避風(fēng)港。
這些只是健身房的眾多選擇中的一部分。弄清楚您希望您的健身房成為什么樣的人，將有助于您的品牌設(shè)計，并通過其聲音、視覺效果和服務(wù)塑造您的身份。
你的聽眾是誰？
下一個問題有助于定義您的目標(biāo)市場，我們在上一節(jié)中提出的一些問題也與此相關(guān)。您需要弄清楚誰是您的理想客戶，以便向他們傳達(dá)您是滿足他們鍛煉需求的最佳選擇。如果您了解您的受眾概況，您還將找到與他們交談的方法，這使我們回到了為什么以及如何更好的品牌帶來更好的營銷。
悉尼一家健身和健康工作室的海報，客戶是越南人。通過行為
所以從市場調(diào)查開始，想想幾種類型的目標(biāo)客戶，問問自己誰在和你一起工作？他們?yōu)槭裁催x擇這個健身房而不是其他健身房？他們是否有全職工作并且需要一致的日程安排？他們喜歡使用您的設(shè)施，用您的美容產(chǎn)品洗個豪華澡，然后走出去嗎？也許你的健身房里有工作空間，或者日托區(qū)，讓它對父母更有吸引力。
誰是我的競爭對手？
也稱為品牌定位，這個問題可以幫助您找出與其他健身房相比您提供的服務(wù)。如果您已經(jīng)決定自己將成為一個嚴(yán)格的拳擊空間，那么您將必須了解如何將自己與其他類似企業(yè)區(qū)分開來。您可以通過利用價格或提供精品體驗來做到這一點(diǎn)。您可以在一天中的任何時間在公共交通方便客戶到達(dá)的位置提供課程，優(yōu)先考慮您品牌核心的便利性。
一些品牌一開始的目標(biāo)是成為競爭對手的更高效版本，這推動并塑造了他們的品牌戰(zhàn)略。更常見的是，定位有助于品牌解決市場上已經(jīng)缺乏的問題。這使他們能夠通過滿足觀眾的特定需求來為他們的品牌冒險開辟空間，而其他人尚未滿足。
例如，您可能已經(jīng)觀察到，許多健身房仍然缺乏為殘障人士提供的無障礙和包容性選擇。沒有這些選項排除了大部分健身房的客戶。如果您的健身房看到了這種需求并解決了這個問題，它將向更多的觀眾開放，同時傳達(dá)其品牌價值。了解您的市場及其現(xiàn)有參與者將幫助您以一種與眾不同的方式為您的健身房打造品牌，并強(qiáng)調(diào)它的特別之處。
2. 建立您的品牌形象：
您的品牌標(biāo)識是客戶看到、聞到、觸摸、體驗和聽到的與您的品牌相關(guān)的一切的集合。一般來說，健身房是一個感官的、多維的空間，為客戶提供各種鍛煉和健身選擇。因為它是一種提供動態(tài)可能性的業(yè)務(wù)，例如數(shù)字和物理課程表、鍛煉方式和教練，所以健身房的品牌標(biāo)識設(shè)計必須全面且一致。
健身房品牌的關(guān)鍵要素
語氣和詞匯
健身房的身份很大程度上來自于它如何解決客戶問題，無論是通過海報、社交媒體帖子還是課堂上的廣告。勵志名言、關(guān)鍵詞，甚至像HIIT 或“羅馬尼亞硬拉”這樣的術(shù)語都有助于健身房品牌表達(dá)這些聲音的含義以及它想要傳達(dá)的內(nèi)容。
健身品牌影響力人士Kayla Itsines 的“BBG”或比基尼身體指南就是一個很好的例子，說明音調(diào)在健身房品牌中的作用。她的鍛煉非常受歡迎，這最初部分是由于這個名字的視覺承諾。然而，隨著身體積極性席卷媒體，Itsines 決定更改品牌名稱以符合她的受眾價值觀。
健美勵志海報
通過整潔
電源適合奧斯汀標(biāo)志設(shè)計
通過Budzy
您的品牌價值會影響您的標(biāo)語，這是與您的受眾建立聯(lián)系的非常重要的手段。在上面的健身房標(biāo)志設(shè)計中，您會看到兩個標(biāo)語示例：“閉嘴蹲下”和“充滿活力”。一個人有更指揮和支配的風(fēng)格，而另一個人則選擇自我賦權(quán)。兩者都是由語氣決定的。
調(diào)色板
不同的顏色可以喚起人們不同的情感，也真正有助于您的品牌個性。色彩心理學(xué)和色彩理論在品牌設(shè)計中發(fā)揮著重要作用。在健身房品牌推廣中，選擇對您的健身房品牌身份有意義的顏色至關(guān)重要，因為顏色將出現(xiàn)在整個空間中，邀請人們進(jìn)入，激勵他們，與他們的內(nèi)啡肽建立聯(lián)系。
健身教練品牌包裝
在揚(yáng)州探鳴vi設(shè)計公司的這個設(shè)計中，整個品牌的顏色都是一致的
選擇調(diào)色板時，請考慮它會影響的一切。應(yīng)用程序、燈光、制服，以及所有文字內(nèi)容。例如，紅色、黃色和綠色的明亮色調(diào)可能會讓人充滿活力，但過多會使眼睛不知所措。真實地描繪品牌標(biāo)識元素的顏色將幫助您想出一個平衡的調(diào)色板，以表達(dá)您希望它們喚起的情感。
排版
標(biāo)志、標(biāo)牌、宣傳冊、廣告，都應(yīng)該模仿你健身房的風(fēng)格。您可以通過排版進(jìn)行大量交流。是粗體、全部大寫還是有大寫字母？就像顏色一樣，它們組成的字母和單詞會承載很多健身房的聲音和表情。排版可以向觀眾傳達(dá)直接、自信或平靜感等信息。
運(yùn)動標(biāo)志設(shè)計
繩索的使用與揚(yáng)州探鳴vi設(shè)計公司設(shè)計i中的經(jīng)典襯線相得益彰
bxr 徽標(biāo)
層疊在負(fù)空間上的無襯線字體可以傳達(dá)出現(xiàn)代感。畫筆字體往往具有更柔和、更受歡迎的感覺，而模板則非常適合軍事、新兵訓(xùn)練營類型的鍛煉空間。在上面的示例中，我們看到BXR 在所有大寫字母中都選擇了簡單且間隔開的襯線。這種排版選擇傳達(dá)的是易讀性，這是一種風(fēng)格選擇，但考慮到較深的調(diào)色板和圖像重的網(wǎng)站，這也是必要的。簡潔的襯線清晰，適合直截了當(dāng)、強(qiáng)烈的名稱和徽標(biāo)，即斯巴達(dá)式的“BXR”。
另一方面，揚(yáng)州探鳴vi設(shè)計公司將更經(jīng)典的襯線與做舊的復(fù)古外觀結(jié)合在一起，并將繩索巧妙地融入徽標(biāo)的名稱中。整體效果更像是一個歷史悠久的拳擊館，更像是一個“老派”。它為其品牌增添了獨(dú)特的個性。
意象
花點(diǎn)時間想想通常是健身房品牌一部分的所有圖像：人們舉重、冥想的照片，固定自行車上的笑臉，經(jīng)過打磨的雕刻身體部位（如腹肌或二頭肌）的照片。
“ Fitspiration ”，也就是描繪身體形象以喚起觀眾的渴望情緒，是健身房廣告的重要組成部分，類似的圖像也可以成為健身房整體品牌標(biāo)識的一部分。但在促進(jìn)自然身體的現(xiàn)實、健康目標(biāo)與使用身體理想來羞辱身體并最終疏遠(yuǎn)觀眾之間，這是一條很好的界限。在決定您希望走哪條路線時，請考慮您的品牌為人們的生活帶來的價值——它在很大程度上是積極的還是消極的？
對于一個力量訓(xùn)練的健身房來說，使用舉重重量的人的形象可能是無害且有幫助的。如果您的專長是瑜伽或普拉提，那么營造平靜氛圍的抽象意象可能更適合您的品牌環(huán)境。
圖像在表達(dá)你是誰以及你想邀請誰來健身房方面做了很多工作。你是支持肌肉質(zhì)量還是健康、社區(qū)還是自我激勵？您的視覺效果將人們介紹給您的品牌，并告訴他們會發(fā)生什么——如果您沒有吸引到適合您的人的注意，您需要重新考慮您的外觀。
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