杭州vi設計廣告公司為總部位于德克薩斯州奧斯汀的國際廣告技術 (AdTech) 公司Digital Turbine完成了新的統(tǒng)一品牌形象識別系統(tǒng) 。作為最大的獨立移動增長和貨幣化平臺，Digital Turbine 幫助世界各地的電信公司、廣告商和出版商通過更多設備以更多方式與更多消費者建立聯(lián)系。正如廣告時代所報道的那樣，Digital Turbine 的新身份和網(wǎng)站于今年 7 月揭曉。全球通信公司PurposeWorldwide領導了該計劃的消息傳遞和通信。
Digital Turbine 的新身份反映了公司強大的端到端平臺，該平臺增強了公司合作伙伴的意識、獲取和貨幣化。它還匯集了一個品牌下的一系列收購，將 Digital Turbine 從品牌屋轉變?yōu)槠放莆荨Ｆ放浦厮艿闹饕繕酥皇亲?nbsp;Digital Turbine 的合作伙伴更容易了解公司為滿足他們的需求提供的價值。
在第一階段的工作中，Purpose 進行了關鍵利益相關者訪談，以進一步了解 Digital Turbine 品牌對其服務對象的意義。基于這些發(fā)現(xiàn)，使用首字母縮略詞“DT”的新組織家族樹、品牌架構和命名方案是創(chuàng)建的。命名約定將所有 Digital Turbine 解決方案與 Digital Turbine 主品牌聯(lián)系起來，反映了公司提供的一切如何幫助其合作伙伴“推動移動經(jīng)濟”。
在第二階段，杭州vi設計廣告公司開始開發(fā)新的視覺識別。之前的 Digital Turbine 標志于 1998 年公司成立時采用，由一個多葉片、彩虹色的風車組成。圓形標記由八種不同原色的八片葉片組成，旨在類似于旋轉的渦輪機。各個葉片像向日葵的花瓣一樣排列，看起來奇怪的是靜止的，而不是傳達預期的運動感和能量感。
首先，杭州vi設計廣告公司的設計師向Digital Turbine 團隊展示了一些科技公司的例子，這些公司的身份從同樣繁忙的多色徽標演變?yōu)楦唵蔚膯紊鉀Q方案。示例包括來自 Apple 和Microsoft Windows的徽標。兩個案例研究都說明了通過簡化和剝離VI形象到其本質所獲得的信心和實用性。
考慮到這些教訓，杭州vi設計廣告公司團隊開始探索對 Digital Turbine 的原始標志進行精簡演繹，減少和改進多刀片圖標，但同時也為標志注入能量和加速感。該團隊最終找到了一種雙葉片解決方案，該解決方案在視覺上令人愉悅并保持了渦輪機的本質——但它缺乏運動的印象，而運動是方程式的重要組成部分。
在品牌重塑計劃開始時，就發(fā)展Digital Turbine 名稱的可能性進行了一些短暫的討論。對一些人來說，在名稱中包含“數(shù)字”一詞似乎是多余和不必要的。然而，決定保留這個名字，這給了五角星團隊一個想法。
由于名稱保留，設計團隊選擇接受這個綽號，并開始探索將“數(shù)字”一詞注入新標志的方法。最后，在兩個葉片的鈍端添加了一個夸張的像素圖案，使它們看起來模糊不清，仿佛渦輪機的葉片在快速移動。單個像素被制成圓角正方形 - 稱為“松鼠” - 一種經(jīng)常用于應用程序圖標的形狀，這使得將像素包含在新徽標中對公司來說更加合適和有意義。這種“數(shù)字”元素的添加正是雙葉片渦輪機需要使其成為數(shù)字渦輪機獨特且可擁有的符號。
隨著新標記的平方（或松散）消失，五角星團隊將注意力轉向更新文字標記。以前的全小寫標識以裝飾藝術風格的字體拼出公司名稱，該字體由角形字體組成。設計師考慮了一系列當代無襯線字體，并由Grilli Type 登陸 GT Walsheim。字體的設計靈感來自傳奇的瑞士海報設計師 Otto Baumberger，其字體經(jīng)過精心調(diào)整，賦予新身份一種權威和自信的感覺，但又具有足夠的個性，可以單獨識別。此外，該團隊喜歡字體中的圓形負空間，以及它們?nèi)绾魏魬罱K渦輪圖標的形狀。
新的主字標以大寫和小寫形式設置，將Digital 和 Turbine 兩個詞堆疊在一個緊湊、互鎖的配置中，從而更容易應用新標識，特別是在數(shù)字應用中。大寫字母“D”和“T”更容易對應 Digital Turbine 的新“DT”首字母縮略詞，這是公司重新設計的組織層次結構和子品牌命名的一個重要方面。
為了確定圍繞什么顏色構建新的Digital Turbine 品牌，Pentagram 團隊從之前的徽標中提取了一部分較暖的顏色，并創(chuàng)建了一個色譜。在該光譜的中間，設計師確定了一種獨特的紅色調(diào)，并建議將其作為品牌的主色調(diào)。新顏色“Digital Turbine Red”從原來的標志演變而來，在 Digital Turbine 的同行和競爭對手中脫穎而出，廣告技術和電信公司的品牌傾向于藍色和綠色。
新身份系統(tǒng)完成后，設計團隊創(chuàng)建了一套品牌指南，供在Digital Turbine 多個地點工作的眾多內(nèi)部營銷專業(yè)人士和設計師參考。這些指南提供了額外的標識工具，包括替代徽標鎖定、圖案、自定義圖標、插圖樣式、二級和三級顏色和動畫。
最后，杭州vi設計廣告公司與弗吉尼亞州里士滿的內(nèi)容策略師 Storyware 和羅馬尼亞錫比烏的開發(fā)商 Scriptics合作，創(chuàng)建了一個完全改版的臨時網(wǎng)站，介紹了該公司新鮮、獨特的品牌。網(wǎng)站和綜合身份系統(tǒng)，最初設定在一個雄心勃勃的時間表上，如期推出，受到了 Digital Turbine 管理層和全球員工的熱烈歡迎。
杭州vi設計廣告公司-Pentagram
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