您是否知道幾乎93% 的買家會根據品牌的視覺形象設計做出購買決定？有了這樣一個龐大的數字，為您的企業的徽標、包裝、小冊子、郵件、網站和其他視覺宣傳材料選擇正確的顏色和設計是有意義的。
從救護車上的紅十字會到專業施工人員的黃色頭盔，顏色是傳達有關地點、人員或事件的重要信息的快速簡便的媒介。它們強大而直接的影響使顏色成為任何有效商業品牌的關鍵元素。
您為品牌選擇的調色板在您的各種營銷工作中起著主導作用。在所有廣告平臺上始終如一地使用它會給您的品牌帶來凝聚力的外觀和感覺，使其易于識別和令人難忘。雖然很難準確確定特定顏色將/不會影響您的品牌個性，但我們可以提供一些關于如何正確使用游戲的快速提示。
“品牌顏色”是什么意思？
品牌顏色是用于表征品牌個性或原始身份的幾種顏色的定制調色板。對品牌色彩進行戰略性和一致的描繪可以提高品牌知名度和受眾知名度。品牌色彩應用的一些關鍵領域包括品牌標志、產品包裝、網站主頁、社交媒體句柄、名片設計、廣告牌、小冊子以及其他形式的印刷和數字促銷。對于有實體店的企業，品牌顏色也可以適用于店面裝飾、菜單卡、員工制服等。
為什么使用正確的品牌顏色是有意義的
據說第一印象很重要。在品牌推廣方面尤其如此，因為您的品牌顏色是客戶首先注意到的幾件事之一。除了傳達有關您的業務的某些信息外，它們還會吸引旁觀者的某些情緒和感受。這有助于觀眾在不知道您提供什么的情況下對您的品牌形成初步想法。
簡而言之，品牌顏色可以幫助客戶初步決定是否要向您購買。
您甚至可以將品牌的配色方案視為代表機構形象的學校或工作制服。例如，Netflix、Adobe 和可口可樂等一些大品牌都經營不同的產品/服務，但具有相同的品牌顏色——紅色。但是，您永遠不會將 Netflix 誤認為是可口可樂——這就是有效品牌的力量。盡管您不能擁有任何具有版權的顏色，但您可以申請商標。例如，蒂芙尼藍是商標，但僅限于其包裝盒。
消費者對品牌色彩的反應
顏色決定了客戶對品牌的看法，具體取決于他們與產品/服務相關的情感。例如，白色、天藍色或淺粉色的標志或包裝通常會喚起寧靜和放松的感覺。另一方面，紅色、橙色或粉紅色等鮮艷的顏色會喚起活潑和興奮。
您是否知道88% 的客戶將顏色視為其購車決定的決定性因素 ，而汽車公司則以白色、黑色、銀色和灰色出售絕大多數商品？
另一項研究證實，幾乎90% 的對產品的自發感知可能僅基于顏色。因此，對顏色的體貼使用不僅有助于將您的品牌與競爭對手區分開來，還可以影響消費者對您的產品/服務的態度。
在為您的品牌設計選擇合適的顏色時，研究人員發現確定消費者對不同顏色的反應比決定顏色本身更重要。在設計您的品牌宣傳資料時，研究（收集客戶反饋）并查看顏色是否適合您所銷售的產品。
雖然某些顏色通常與某些特征相一致（例如，紅色代表激情、興奮和行動），但一些關于品牌的研究會告訴你，使用能描繪你品牌個性的顏色而不是堅持公式化的顏色聯想更為重要。品牌有時可以跨越雙重特征，盡管它們通常由一個特征主導。確定您品牌的個性并相應地選擇顏色。
如何選擇合適的品牌顏色
在其他一切之前，請確保您不會突然開始您的顏色選擇過程。簡而言之，除非您是經驗豐富的平面設計師，否則不要自己選擇品牌顏色。考慮聽取您的員工、團隊成員和業務伙伴的意見。如果您是一家初創公司并且還沒有團隊，請向您的朋友和家人尋求建議。
例如，Facebook 群組是進行此類市場研究的絕佳平臺。只需發布帶有您選擇的品牌顏色的視頻，講述您的品牌故事并請求反饋。閱讀您收到的所有評論并了解它們的重要性。永遠記住，您不是為自己選擇品牌顏色，而是為您的觀眾選擇。如果很多人認為您選擇的顏色與您的產品/服務無關，您需要重新考慮您的選擇。這是有關如何為您的企業選擇正確品牌顏色的分步指南。
識別您的品牌個性
基礎工作對于任何類型的品牌推廣工作都很重要，包括選擇品牌顏色。您必須對您的企業的個性有一個清晰的認識，這樣您就可以通過顏色來傳達相同的信息。否則，您最終可能會感到困惑，在沒有任何明確目的的情況下涉足無盡的顏色選擇。出于這個原因，找出一些最能定義你的品牌、動機和價值觀的形容詞。專注于使您的品牌脫穎而出的獨特功能。
對于那些已經經營業務的人來說，了解您的品牌個性的理想方式是與您的一些熱情的客戶交談。讓他們告訴您他們喜歡甚至不喜歡您的業務的哪些方面。給他們一份通用品牌個性特征的列表，例如下面的列表，并要求他們選擇最能描述您的品牌的特征。如果您是一家初創公司并且還沒有很多客戶，請讓您的同事或業務伙伴進行一些背景研究并給您反饋。這是如何做到的。
密切關注您所在行業的競爭對手品牌
找出使您的客戶選擇您而不是其他人的關鍵品質
使用這些關鍵特征來發現會給目標受眾留下深刻印象的品牌愿景
常見的品牌個性
簡單的大膽的邀請光滑非傳統的
高效的經典的成熟拋光廢話
涼爽的隨意的現代的復雜的多才多藝的
有創造力的保守的樂趣安全的前沿
古怪的無障礙新鮮的真誠可定制
方便的平易近人非正式的溫暖的獨家的
愉快創新的功能性舒緩優雅的
使用您的主要品牌調色板
品牌調色板通常是2 種或多種顏色的集合，可用于一系列平臺來代表您的品牌。它應該包括：
一種主色
一種輔助顏色來突出或強調您業務的某些方面
文本的一種基本顏色（灰色或黑色）
配色方案主要有3種：
單色
類似的
補充
單色配色方案具有相同主色的多個陰影。例如，Facebook 使用藍色的陰影。
類似的配色方案使用主要顏色以及色輪上的一種或多種顏色。例如，麥當勞使用紅色和橙色/黃色配色方案。
互補色方案使用主色以及與色輪上的主色調相反的顏色。例如，Firefox 使用藍色和橙色/黃色配色方案。
提示：避免過度使用多種顏色，因為這會使觀眾感到困惑并使他們不為所動。相反，堅持使用一種或最多兩種色調以獲得最佳效果。
根據您的品牌個性特征選擇您的配色方案
一旦您了解了不同的配色方案和品牌的關鍵個性特征，就該創建一個最能代表這些特征的調色板了。而且，這正是色彩心理學的用武之地。它可以幫助我們理解觀眾通常與常見顏色相關聯的個性特征。
例如，大多數最大的金融和科技公司都使用藍色品牌顏色。例如，Visa、PayPal、IBM、三星、惠普和摩根士丹利使用各種深淺不一的藍色。這是因為藍色喚起了信任、可靠性和力量——這是經營一家金融或科技公司所需的所有關鍵特征。以下是一些其他流行的顏色和它們喚起的情感。
綠色——和平、成長、健康和環保意識（星巴克和 Tropicana）
紫色——創造力、樂趣和智慧（芭比和賽菲）
紅色——青春、大膽和興奮（CNN 和可口可樂）
黃色——溫暖、清晰、樂觀（尼康和國家地理頻道）
灰色– 平靜、優雅和平衡（Apple 和 Puma）
具有令人印象深刻的配色方案的知名品牌
蘋果
Apple 對品牌顏色的選擇一直很靈活，他們的產品時不時會出現一系列顏色。典型的被咬蘋果標志最近被描繪成黑色、銀色或白色，與典型的彩虹調色板不同。最近使用中性色調可以解釋為簡單和質量的象征。這些顏色代表了 Apple 優質產品設計的簡單而優雅的外觀和感覺。
吉百利
一種獨特的大膽和美麗的顏色，帶有果味的富豪紫色色調（Pantone 2865c）是世界著名的英國糖果品牌吉百利的代名詞。創始人應該選擇這種品牌顏色作為對維多利亞女王的致敬，并且已經在他們的產品包裝和品牌材料上使用了 100 多年。
他們試圖在2004 年為這種顏色注冊商標，但這引發了與雀巢的沖突，雀巢認為這種顏色不夠獨特，不能歸吉百利所有。最終，在2008年，吉百利贏得了勝利，獲得了自己的商標，從而確立了其在品牌領域的權威。
星巴克
星巴克標志和包裝設計采用獨特的調色板，體現了品牌的成長、至高無上和個性。雖然綠色背景在徽標中占主導地位，但白色已用于主要的中央標志。綠色是自然、繁榮、治愈、財富和保護的顏色。
此外，由于該公司幾十年來一直以合乎道德的方式采購咖啡，因此它希望與當地農民和消費者保持友好的關系。以綠色作為其標志的主要顏色，星巴克希望觀眾將其視為一個具有社會責任感的品牌。
除了描繪出一種舒緩、平和的氣氛外，這種顏色還代表了其優質產品的一致性。星巴克也一直在倡導更節能的門店，而綠色是體現這一舉措的絕佳選擇。
萬事達
萬事達卡標志的標志性紅色和黃色重疊圓圈是世界上最知名的標志之一。以正確的形式獲得三色，即紅色、橙色和黃色，對設計師來說是一項具有挑戰性的任務，需要反復測試，看看在每種可能的情況下哪種效果最好。徽標必須適用于各種背景，包括黑色、白色以及介于兩者之間的所有背景。
因此，顏色必須經過仔細校準，以使它們看起來既獨特又相得益彰。紅色象征著活力和樂觀，而黃色則象征著金融繁榮和幸福。橙色似乎是萬事達卡品牌下這些價值觀的結合。由于該公司最初是在17 家銀行合并時成立的，因此這種品牌色彩的交叉理念似乎很完美。相交處還有一絲半透明，賦予品牌透明和值得信賴的形象。
總結
探索和嘗試品牌顏色很有趣，但如果做錯了，可能會損害我們的業務。因此，當您考慮上述提示并將其付諸實踐時，最好尋求一位了解工作細節的經驗豐富的品牌設計師的幫助。他們將是在這件事上指導您并幫助您獲得最佳結果的最佳人選。
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