&符號(hào)；它無(wú)處不在！從徽標(biāo)到品牌名稱，神秘的&符號(hào)是一個(gè)可立即識(shí)別的符號(hào)。但是你有沒有想過(guò)這個(gè)符號(hào)的含義或者為什么它看起來(lái)像它的樣子？而且，就在你得出結(jié)論之前，還有很多 &變體！
從荷魯斯的眼睛到偉大的津巴布韋鳥，再到科科佩利，古代符號(hào)已經(jīng)在現(xiàn)代世界中找到了生命。雖然古老的符號(hào)確實(shí)已經(jīng)失去了原來(lái)的意義，但它們經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，并進(jìn)入了流行文化。
在品牌視覺vi設(shè)計(jì)公司上發(fā)表的一篇題為“古代符號(hào)的現(xiàn)代生活”的文章提到了以下內(nèi)容：“幾千年后我們將離開，但來(lái)自21 世紀(jì)文化的符號(hào)可能會(huì)持續(xù)存在。也許未來(lái)的文明會(huì)在發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞的廢墟后在他們的旗幟上加上金色的拱門……而宗教崇拜會(huì)崇拜一位綠色女神，她與星巴克標(biāo)志上的少女有著驚人的相似之處。”
雖然&符號(hào)是一個(gè)古老的符號(hào)，但它并沒有失去它的原始含義。“＆符號(hào)”一詞是“和”本身的腐敗和，字面意思是＆（字符）本身（是單詞）和。符號(hào) &源自ET 或 et 的連字，這是和的拉丁詞。” ——杰弗里·格萊斯特，本書詞匯表
&符號(hào)：歷史與演變
&符號(hào)的歷史可以追溯到公元1世紀(jì)。羅馬人使用語(yǔ)標(biāo)“&”來(lái)象征和：等。古羅馬草書中的字母“E”和“T”被寫成連字。
什么是連字？在連字中，兩個(gè)或多個(gè)字母連接在一起形成一個(gè)字形。以連字形式寫一個(gè)單詞可以幫助作者節(jié)省時(shí)間，因?yàn)橐粋€(gè)字母無(wú)縫地跟隨另一個(gè)字母。
語(yǔ)言學(xué)家和歷史學(xué)家曾多次嘗試追查“&”符號(hào)的起源。然而，他們永遠(yuǎn)無(wú)法給出令人滿意的解釋。就像許多過(guò)去模糊不清的符號(hào)一樣，&符號(hào)發(fā)現(xiàn)自己在流行文化中。
雖然它的起源仍然是一個(gè)謎，但在龐貝城的墻上發(fā)現(xiàn)了著名符號(hào)的早期涂鴉：這座城市在公元79 年被維蘇威火山爆發(fā)摧毀。然而，帶有＆符號(hào)涂鴉的墻壁由于噴發(fā)而被完美地保存下來(lái)。
雖然追溯古代符號(hào)的起源可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但已經(jīng)對(duì)與符號(hào)進(jìn)行了大量工作。來(lái)自萊比錫的印刷師Jan Tschichold 對(duì) &符號(hào)的發(fā)展進(jìn)行了深入研究。
在他的著作《與符號(hào)的簡(jiǎn)史》中，揚(yáng)廣泛地論述了與符號(hào)的起源。Jan 寫道：“一組特殊的 et 縮寫既不是源自原始的羅馬字母 E 和 T，也不是源自它們的微小形式——e 和 t——而是源自 Tironian 符號(hào)系統(tǒng)中使用的抄寫縮寫。”
然而，“&”這個(gè)詞是一個(gè)現(xiàn)代的發(fā)展。在 1800 年代，英國(guó)的學(xué)童會(huì)背誦字母歌曲，并以“X、Y、Z 和 per say &”作為結(jié)尾。隨著時(shí)間的推移，孩子們會(huì)用“and per say &”這個(gè)詞來(lái)含糊其辭，從而產(chǎn)生“&”。 在重復(fù)發(fā)音錯(cuò)誤后產(chǎn)生一個(gè)新單詞的過(guò)程稱為 mondegreen。
在當(dāng)代排版中，設(shè)計(jì)新字體時(shí)會(huì)包含&符號(hào)。這個(gè)符號(hào)也可以在今天使用的每個(gè)拉丁文字中找到。&符號(hào)有很多變化。然而，字母“e”和“t”仍然是這個(gè)古老符號(hào)的基礎(chǔ)。
好吧，這會(huì)讓事情變得有點(diǎn)混亂，為什么？&號(hào)并不是代表“和”概念的唯一符號(hào)。根據(jù)各種研究，Tironian 是一種在修道院中教授的速記形式。提洛尼亞語(yǔ)中的“et”連字類似于現(xiàn)代數(shù)字“7”。Tironian 連字在蘇格蘭和愛爾蘭廣泛用于 &符號(hào)。這是它的外觀：
變化
&符號(hào)有許多不同的變體；但是，與號(hào)的兩種主要樣式是羅馬和斜體。
羅馬
&符號(hào)的羅馬版本可能是最受認(rèn)可的一種。從Adobe Caslon Pro 到 Proxima Nova 再到 Menlo，羅馬 &符號(hào)受到教育界和專業(yè)界的廣泛青睞。
斜體
當(dāng)代的斜體和符號(hào)是一種“et”連字。這類草書是在文藝復(fù)興時(shí)期發(fā)展起來(lái)的。斜體對(duì)應(yīng)物更加奇特和浪漫。
不拘一格
&符號(hào)是設(shè)計(jì)師玩弄的一個(gè)有趣的形狀。設(shè)計(jì)師以多種方式使用與符號(hào)來(lái)創(chuàng)建一些漂亮的設(shè)計(jì)。
小寫
小寫和符號(hào)在技術(shù)上是斜體，但似乎是由小寫“e”構(gòu)成的。
詢問(wèn)20 位專業(yè)人士是否了解 &符號(hào)的使用規(guī)則，他們中的19 位很可能會(huì)給您帶來(lái)驚喜！與其他標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或字母一樣，&符號(hào)也有一定的規(guī)則。
不正確的格式和不正確的使用&可能會(huì)使您的寫作看起來(lái)枯燥乏味，即使對(duì)于不了解這些規(guī)則的讀者也是如此！
品牌視覺vi設(shè)計(jì)公司的以下規(guī)則將使您能夠在寫作中完美地使用&符號(hào)：
規(guī)則1：標(biāo)題或標(biāo)題為一篇文章定下基調(diào)。雖然在您的標(biāo)題或標(biāo)題中使用與號(hào)可能很誘人，但最好避免使用它。除了下面提到的第二條規(guī)則外，和號(hào)不應(yīng)用作標(biāo)題中“和”的替代品。
規(guī)則2：將 &號(hào)的使用限制在以下幾種情況下會(huì)使你的寫作看起來(lái)更專業(yè)：
使用正確的樣式：&符號(hào)有許多不同的樣式。選擇適合您業(yè)務(wù)的產(chǎn)品將使您能夠以創(chuàng)造性的方式表達(dá)自己。斜體變體本質(zhì)上是柔和的，可以用來(lái)傳達(dá)輕松的東西。羅馬版本是正式的，非常適合專業(yè)領(lǐng)域。
研究：無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是文案，好的內(nèi)容取決于你的研究水平。您可以在網(wǎng)上找到數(shù)以千計(jì)的&變體，它們非常適合您的品牌。
實(shí)驗(yàn)：沒有實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)造力是什么？找到您選擇的&符號(hào)后，請(qǐng)嘗試使用顏色、字體和大小。
它并不是要替換一個(gè)單詞：雖然&符號(hào)被用來(lái)替換單詞“and”，但在平面設(shè)計(jì)中并非如此。與號(hào)是用于開發(fā)品牌標(biāo)識(shí)的顯示排版。
強(qiáng)生公司
它于1886 年在新澤西州新不倫瑞克成立，目前在財(cái)富 500 強(qiáng)榜單中排名第 36 位。該品牌主要專注于藥品、醫(yī)療器械和消費(fèi)品。
標(biāo)志中創(chuàng)造性地使用了符號(hào)。基于公司創(chuàng)始人Jams Wood Johnson 的簽名，它是自成立以來(lái)從未更改過(guò)的罕見標(biāo)志之一。
寶潔公司
Procter &Gamble 總部位于俄亥俄州辛辛那提，由 William Procter 和 James Gamble 于 1837 年創(chuàng)立。該公司專注于醫(yī)療保健和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，分為幾個(gè)部分。這些細(xì)分市場(chǎng)包括家庭護(hù)理、嬰兒、美容和美容、家庭護(hù)理和家庭護(hù)理。
P&G 標(biāo)志采用襯線字體，類似于 Helvetica。&符號(hào)在P 和 G 之間完美地同步。
美國(guó)電話電報(bào)公司
世界上最大的電信公司AT&T（美國(guó)電話電報(bào)公司）由 Alexander Graham Bell 和 Gardiner Greene Hubbard 于 1983 年創(chuàng)立。AT&T 在財(cái)富 500 強(qiáng)榜單中排名第 9 ，截至 2020 年，AT&T 創(chuàng)造了 1810 億美元的收入。
這家電信巨頭使用ClearviewATT 作為其主要字體。在視覺識(shí)別上也是如此。＆符號(hào)在字標(biāo)中看起來(lái)專業(yè)而優(yōu)雅。
Dolce Gabbana
意大利奢侈時(shí)裝品牌Dolce &Gabbana 由設(shè)計(jì)師 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 于 1985 年創(chuàng)立。除了高級(jí)時(shí)裝，這個(gè)時(shí)尚品牌還以手袋、太陽(yáng)鏡、鞋類、香水、珠寶和化妝品而聞名。
簡(jiǎn)約的標(biāo)志看起來(lái)現(xiàn)代而優(yōu)雅。Dolce &Gabbana 字標(biāo)使用稱為 Futura 的幾何無(wú)襯線字體執(zhí)行。和號(hào)平衡了字標(biāo)，同時(shí)使它看起來(lái)很時(shí)尚。
M&M's
M&M's 由 Mars, Incorporated 所有，于 1941 年推出。M&M's 是小型紐扣形多色巧克力，上面印有小寫字母“m”。如今，M&M's 以各種口味在 100 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)銷售。
事實(shí)：M&M's 的靈感來(lái)自西班牙內(nèi)戰(zhàn)期間士兵攜帶的巧克力。巧克力的制造商使用一種方法制造它們，使它們不會(huì)在溫暖的氣候中融化。
M&M 的標(biāo)志由一個(gè)文字標(biāo)記組成，除了顏色之外，多年來(lái)沒有改變。＆符號(hào)創(chuàng)造性地用于文字標(biāo)記，賦予它一種有趣的氛圍。
綜上所述
雖然和號(hào)的起源確實(shí)很模糊，但它的含義是一樣的。從成為保存完好的龐貝城墻的一部分到成為現(xiàn)代品牌不可分割的一部分，確實(shí)走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路。
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