如果您希望將您的業務提升到一個新的水平，品牌延伸通常是最合乎邏輯的策略。這是擴大您的產品和客戶群的好方法。將您現有的品牌資產擴展到新的領域可以讓您超越公司的起源故事，并以有效和高效的方式發展您的業務。
在下文中，優勢的vi設計公司將深入探討品牌延伸的所有內容，探索這種策略的多種形式，并在我們進行的過程中查看一些有啟發性的品牌延伸示例。
我們還將分析啟動您自己的品牌擴展的利弊，為您提供確保成功所需的洞察力。
品牌延伸是指公司利用現有品牌資產擴展到新的產品線或市場類別。
品牌延伸使企業能夠通過依靠他們已經通過成熟、成功的產品培育的品牌資產更有效地擴展到新市場。
想想優步從交通運輸轉向送餐，AirBnb 將重點從酒店服務轉移到通過“體驗”將旅游包括在內，或者谷歌在其核心搜索和廣告產品之外冒險進入替代領域，提供地圖、航班和 Pixel 手機等產品.
通常，品牌延伸，也稱為品牌擴張，包括與公司現有產品密切相關的相鄰市場，例如Arm & Hammer 開發的口腔護理和洗衣產品，這些產品利用了小蘇打的基本清潔特性。
其他時候，品牌延伸會走得更遠。以理查德布蘭森的維珍集團為例，該集團已經遠遠超越了作為唱片公司的卑微起步，進入了完全不相關的行業，如健康和保健、電信和媒體、金融服務，甚至太空旅行。
正如優勢的vi設計公司開始看到的，有各種各樣的品牌延伸策略需要考慮。其中許多方法甚至相互重疊。讓我們解開一些最常見的品牌延伸策略。
線路延伸
產品線擴展，也稱為產品擴展，是指企業在現有產品上創建更廣泛的迭代以擴大其產品組合。
線延伸是最基本的品牌延伸類型。有些人甚至會爭辯說它不符合品牌延伸的條件，因為它只會影響產品的細微差別，而不會將其推向新的類別。但是，雖然優勢的vi設計公司將在下面探討的其他類型更微妙，但產品線擴展仍然是將品牌資產擴展到現有產品線的未開發范圍的有效方式。
在線路延伸類別中，有兩個子組：水平和垂直。在水平線延伸中，產品的某些特征被改變，并且更新的迭代被呈現為新穎的產品。從改變科技設備的顏色和尺寸到調整食品和飲料中的口味或成分，水平線延伸所做的調整并沒有改變原始產品的本質。
另一方面，垂直線延伸產生了新的產品“層次”。這些層級可以更容易訪問、更高級——甚至兩者兼而有之。
配套產品擴展
品牌擴展分類中的下一個是伴隨產品擴展。在這種類型的品牌延伸中，發布了一種全新的產品來補充企業現有的產品線。
配套產品擴展通常是企業自然增長到緊鄰市場的結果。實施它們的目的是利用由于業務的主要產品而產生的未捕獲的需求。配套產品擴展為產品之間的交叉推廣提供了寶貴的機會。
以HubSpot 為例。最初，HubSpot 專注于通過其營銷中心產品提供營銷軟件。后來，它建立了一個銷售中心、一個服務中心等，每個中心都旨在支持其最初的營銷自動化平臺。HubSpot 的每個擴展都為該品牌提供了交叉銷售和追加銷售客戶的額外機會。
伴隨產品擴展是最常見的品牌擴展類型，因此不乏其他現實世界的例子。吉列開發了剃須膏來搭配剃須刀。Crest 現在不僅生產牙膏，還生產漱口水和美白系統——完美結合。（不像它失敗的冷凍主菜系列。更多內容如下）。Reese's 發布了 Reese's Puffs，這是對其經典花生醬杯狀糖果的全新演繹，旨在與其他巧克力早餐選擇競爭。這個清單真的是無窮無盡的。
品牌聲望延伸
也稱為權威擴展，品牌聲望擴展使企業能夠利用其作為類別領導者的地位跳入不相關的車道。在這種類型的擴展中，建立在行業專業知識、影響力和聲望等方面的品牌資產有助于企業在進入新領域時彌合差距。
戴森是品牌聲望延伸的一個很好的例子，它已經從專注于高端真空吸塵器轉變為成功地將自己定位為從吹風機到照明再到風扇——甚至是空氣凈化耳機的專家。
優勢的vi設計公司發現戴森的戰略決策是基于這樣的假設，即該品牌的優質地位以及對工程和設計的一絲不茍的關注將無縫地延續到這些其他行業。到目前為止，賭注已經得到了回報。
生活方式延伸
然后是生活方式的延伸，它將更多的增量策略——如配套產品延伸和品牌聲望延伸——提升到一個全新的水平。在生活方式的延伸中，品牌從僅僅提供半相關產品轉向提供能夠在當前和潛在受眾中激發文化感的服務。
過去被稱為高檔家居用品公司的RH（該品牌的最新產品）開始大力投資房地產及其他領域——開發從精品酒店、酒吧和水療中心到設計無可挑剔的私人游艇和噴氣式飛機的一切，客戶可以通過即將推出的數字門戶進行預訂。
通過這些更具體驗性的舉措，RH 品牌完全超越了豪華家具，將自己重新定位為體驗式奢侈品牌。在這樣做的過程中，RH 不僅吸引了更多精英觀眾（可支配收入顯著增加），而且利用 FOMO 驅動的社交媒體，在不太富裕的觀眾眼中，它還將自己定位為一個有抱負（但仍可識別）的品牌推動當今 B2C 市場的媒體算法。
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