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VI視覺設計系統可以定義為一組設計元素，它們定義了品牌獨有的視覺外觀和感覺，并創造了即時識別和回憶。

您品牌的VI視覺設計系統是品牌實質和品牌故事的延伸。你的品牌實質是你品牌的核心本質，包括目的、愿景、使命和核心價值觀。您的品牌故事是差異化因素，有助于將品牌定位在目標受眾的心目中。

您品牌的VI視覺設計系統將您的品牌實質和故事轉化為可見和有形的形式。

在這篇文章中，我們以星巴克創造的一種很棒的VI視覺設計系統為例來傳達他們的品牌所代表的含義。點擊此處回顧星巴克的完整創意表達。

星巴克是這樣評價他們的創意表達的：

隨著我們不斷發展以滿足世界各地形形色色的客戶，我們的品牌也在不斷發展。在這里，我們引入了一個全新的設計系統，它保留了我們品牌的核心元素，同時讓我們的客戶體驗成為創意表達的核心。

vi視覺設計要素

品牌VI視覺設計系統通常包括以下內容，并將構成您的品牌風格指南或品牌手冊的一部分：

品牌本質——品牌理論

品牌表達——創意表達

初級標志設計

品牌調色板

排版

品牌聲音——功能性和表現力

插畫風格

攝影風格

讓我們參考星巴克如何實施其VI視覺設計系統來了解這些元素中的每一個。

品牌精髓

品牌本質——品牌理論

每個品牌都應該從品牌本質開始。它是任何不注重本質的成功品牌和企業的基本組成部分，不可避免地會失敗，有時甚至會非常慘敗。

星巴克以他們所謂的“創意表達”開始他們的VI視覺設計系統文件，并表示它涵蓋了功能到表達的全部范圍。他們還表示，他們的表達方式取決于客戶在旅程中所處的位置。我寫了一篇關于觀眾旅程的深度文章，您可能會感興趣。

品牌精髓通常包括以下元素：

品牌宗旨——為什么你的品牌存在不僅僅是為了賺錢

品牌愿景——品牌希望長期實現的目標

品牌使命——品牌希望如何實現其愿景

核心價值觀——品牌在所有情況下如何始終如一地表現的指導原則

品牌故事——在目標市場心目中創造正確的認知

品牌表達

品牌表達——創意表達

弄清楚如何表達您的品牌對于傳遞正確的品牌信息以及讓您的目標受眾感受到與您的品牌的聯系至關重要。星巴克非常注意淡化其功能表達，使其更像是一種有用的元素，而不是用來推銷的。

在上圖中，您可以看到創意表達是如何在各種餅圖上分成多個部分的，當您選擇不同的平臺和接觸點時，可以看到每個表達的份額。

下面是這些不同的表達方式如何在創意設計中出現的圖像。

創意表達量表

視覺創意元素

標識說明

主要標志設計/品牌標志

您的品牌VI視覺設計系統中最明顯的部分是您的主要徽標設計或品牌標志。難怪很多企業主在想到品牌時都會想到標志設計。但事實并非如此。

主要標識必須盡可能反映品牌的真正本質。它也可以反映產品或服務的性質，但隨著觀眾對品牌的期望變得越來越成熟，這種文字表述正在失去優勢。

對于星巴克來說，海妖是他們的繆斯女神，也是他們標志的主要圖標。事實上，該策略是將Siren 的標志性徽標與品牌名稱分離，以便更加突出 Siren 中嵌入的含義。星巴克并不害怕接受可能被認為有爭議的東西——一個光禿禿的海妖形象。

這個Siren 插圖多年來不斷發展，真正展示了一個強大的標志符號的長壽，它植根于深刻的本質意義，而不僅僅是美學。