多年來，深受歡迎的vi設計公司進行了無數次品牌審核，每一次都有助于了解和改進我們的方法。如果您想自己進行審核，深受歡迎的vi設計公司列出了要遵循的六個重要步驟：
第1 步：識別競爭對手
第一步是調查競爭格局，并列出提供與您自己的品牌類似的產品或服務的公司名單。
列表的長度完全取決于您所經營的垂直行業——您希望列表全面但不無道理。
編制主清單后，下一步是優先考慮前5 到 10 名競爭對手，以專注于更深入的審計部分。
您可能認為您的品牌提供的小眾產品或服務，傳統意義上的“競爭”是不存在的。
但沒有一個品牌是在真空中運作的。在審核過程中始終可以考慮相關的類似品牌。
識別競爭對手時要問的一些問題包括：
誰是您品牌的直接競爭對手？
有哪些品牌提供類似的產品或服務？
您所在行業的標桿品牌或理想品牌是什么？
有哪些需要審查的行業目錄或資源？
第2 步：收集資產
手頭有5 到 10 名競爭對手的名單，開始從每個品牌收集相關資產，以便在審計期間進行分析。
您將從競爭對手和您自己的品牌中收集資產。收集資產時，將它們編譯到單獨的文件夾中以供以后分析。
收集資產時要問的一些問題包括：
哪些類型的接觸點最能體現每個品牌？
哪些資產最能說明視覺識別？
哪些資產最能代表口頭身份？
花時間在公司網站、社交媒體渠道、新聞稿、視頻等上。不用說，你收集信息越徹底，你的發現就越有用。
您應該收集哪些類型的資產？以下品牌審核示例列表應該可以幫助您入門：
視覺識別資產
標志
公司名稱
產品和服務名稱
標語和口號
商標
品牌指南
商業文具資產
商業名片
信頭
信封
筆記本
文件夾
銷售和營銷資產
銷售和產品資料
小冊子、傳單、海報
時事通訊
電子郵件活動模板
廣告活動
投資者關系材料
年度報告
研討會文獻
PowerPoint演示文稿
獎項
電子通訊資產
網站
內容
攝影
視頻
博客
應用
環境應用資產
標牌
零售店
陳列室
活動
貿易展覽攤位
橫幅
內部溝通資產
員工溝通
內部通訊
員工手冊
季度或年度會議報告
蜉蝣（T恤、服裝、鋼筆等）
節日問候
零售材料資產
打包
促銷活動
購物袋
菜單
商品
顯示器
不要停在那里。訪問零售店、使用產品和服務、體驗銷售過程、與客戶服務交談等。目標是以與客戶相同的方式體驗競爭對手的品牌。
確定每個競爭對手品牌如何構建其品牌架構和命名約定也是有益的。
子品牌、產品和/或服務的架構是直觀的、交叉促銷的還是混亂的和支離破碎的？公司使用什么類型的品牌名稱？
對競爭對手品牌如何在世界上展示的每一次洞察都是另一個差異化的機會。
第3 步：分析語言身份
語言識別分析檢查每個競爭對手的語言內容，目的是提煉有關品牌傳達的信息以及傳達信息的聲音的風格和語氣的見解。
在分析您在第2 步中收集的材料時，您正在尋找有關公司及其產品或服務的關鍵知識，以及它使用的品牌聲音。
在解析競爭對手的口頭身份時需要考慮的一些問題：
品牌代表什么？
他們在向哪些聽眾講話？
您如何描述他們的品牌個性？
您如何描述他們品牌聲音的風格和語氣？
第4 步：分析視覺識別
視覺識別分析檢查每個競爭對手使用的徽標、顏色、排版和圖像。
視覺分組和分割可以幫助您查看視覺語言中出現的模式。通過識別模式，您可以在市場環境中找到競爭差異化的機會。
在解析競爭對手的視覺身份時要問的一些問題包括：
哪些形狀和符號在您所在行業的品牌徽標中最常見？
哪些顏色似乎在該領域占據主導地位？
競爭對手品牌如何通過使用排版來區分自己？
每個品牌如何使用圖像和攝影？
他們的標志給你什么感覺？
這些品牌標識喚起了哪些類型的個性？
第5 步：確定定位
第五步是對您審核過的每個品牌的定位得出結論。確定定位就是試圖了解競爭對手的戰略意圖。
確定定位時要問的問題包括：
每個競爭對手都聲稱擁有競爭格局的哪些獨特部分？
他們如何在競爭中脫穎而出？
構成他們品牌指南針的核心信息是什么？
他們的價值主張是什么？
第6 步：編制品牌審核報告
我們品牌審核示例的最后一步是將您的調查結果匯編成品牌審核報告。
作為視覺上引人注目的洞察綜合，審計報告提供了您在整個競爭領域背景下審計的每個品牌的口頭和視覺識別分析的高級概述。
審計報告的目的是闡明您的競爭對手之間的相似之處和差異點，讓您全面了解市場格局，更重要的是，了解其中存在的機會。
審計報告還應包括關鍵要點和建議的摘要。該摘要包括整個報告中最重要的發現、對競爭格局的高級分析，以及一系列建議，包括差異化機會和整體品牌績效的改善。
差異化的機會可能存在于視覺識別、語言識別或總體戰略中。目標是確定您的品牌在市場環境中的獨特地位。
進行品牌審核
為了充分利用您的品牌審核，讓合適的人參與是很重要的。
審核最好由客觀的第三方團隊完成，最好是您的品牌代理合作伙伴的代表。三位不同的專家應就您的審計進行協作。
1. 品牌策略師
合格的品牌策略師具有分析您的品牌及其主要競爭對手的定位的專業知識。
品牌策略師可以幫助您將審計發現的點點滴滴與這些發現對品牌未來的意義聯系起來。
你應該重新命名還是只是刷新？對您的營銷預算以及最終的底線有何影響？品牌策略師可以幫助回答這些問題等等。
2. 高級平面設計師
高級平面設計師具有評估您的品牌及其主要競爭對手的視覺形象的技能和經驗。
您所在行業的主要色彩和其他視覺主題是什么？您的品牌設計是否與眾不同或可預測？您的攝影作品是否真實地捕捉到了您品牌的定位和個性？
資深設計師擁有解析品牌體驗視覺方面的專業知識。
3. 資深文案
高級文案擁有一套獨特的工具來分析您的品牌及其主要競爭對手的口頭身份。
您的品牌聲音的風格和語氣是否與其定位和個性相符？您的競爭對手的子品牌、口號和標語如何與您自己的相媲美？您的品牌是在講述一個豐富且相關的品牌故事，還是陷入冗長的冗余？
深受歡迎的vi設計公司可以回答有關您的品牌及其主要競爭對手的口頭表達的重要問題。
一旦你完成了設計精巧、寫作巧妙的品牌審計報告，你可能想知道應該向誰簡要介紹調查結果。
畢竟，您在審計期間收集的見解只有在將其交到合適的人手中時才有價值。其中包括有權根據您的發現做出決定的人以及有權實施這些決定的人。
一般來說，應該讓三個不同的利益相關者群體了解審計報告中的品牌評估。
1. 公司負責人
需要根據品牌審計的洞察力來做出行政級別的決策。因此，最好讓您的CEO 或總裁參與對話。
2. 營銷團隊
品牌審計的洞察力將為未來的營銷策略和舉措提供深刻的信息。因此，您的營銷團隊的領導者應該了解您的發現。
3. 外部合作伙伴
任何戰略合作伙伴，如負責設計執行深受歡迎的vi設計公司，也應了解品牌審核中產生的見解。
品牌審核讓您清楚、客觀地了解您需要查明品牌的優勢和劣勢，并有力地將其與競爭對手區分開來。
無論您是想著要不要重塑品牌的企業主，還是感到來自上級的壓力的營銷經理，品牌審核都可以讓您全面了解您的品牌今天所處的位置，這樣您就可以對明天做出明智的決定。
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