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商業領域日益激烈的競爭使公司需要重新定義其戰略以吸引目標受眾。但在制定任何強化公司形象的戰略之前，有必要弄清楚品牌形象和品牌定位之間的區別。

品牌形象：消費者感知的價值

品牌是一個名字，是一種設計，是一種符號，但它也是這些元素的組合，它標識了一家公司的產品。另一方面，品牌形象是由某個品牌在消費者中引起的所有感覺組成的。

當您創建品牌時，您會意識到它必須反映管理其所代表的公司的一系列價值觀。這些價值觀，加上您品牌產品提供的感覺、體驗和解決方案，會給消費者留下深刻印象，即您的品牌形象。

根據您的品牌所傳達的體驗和感受，您的品牌形象可以是正面的也可以是負面的。雖然您無法讓客戶按照您希望的方式思考，但可以通過營銷策略將您的品牌定位在目標受眾的偏好中。

品牌定位：你在消費者心中的位置

贏得公眾的信任和獲得他們的忠誠度是任何企業最重要的兩個目標；想要實現這些目標的公司需要實施營銷策略，使其能夠向客戶證明其品牌能夠滿足他們對產品的期望，并且比競爭品牌更好。

定位的概念，在營銷學中，是指某一品牌在消費者心目中相對于競爭所占據的位置。良好的品牌定位是通過實施持續的營銷和傳播策略向消費者展示品牌及其產品的優勢、屬性和差異化價值來實現的。

一個好的定位策略包括研究品牌定位的市場（地方、國家、區域、國際）。一旦確定了市場，就應該研究目標受眾的偏好；為此，建議按部門進行研究，將年齡、性別、興趣領域或收入等作為參考因素。處理完這些數據后，您將對每個人群的期望有一個相當清晰的認識，并且您將知道如何使用您的營銷策略針對每個人群以實現良好的品牌定位。

一個好的品牌是在競爭中脫穎而出，用于識別特定產品并投射綜合企業形象的品牌。

一旦您設法定位了您的品牌，您只需要努力加強您將征服新市場的形象。