澳大利亞品牌設(shè)計公司Creatik 的董事兼創(chuàng)始人 Kylie討論了始終如一地實(shí)施品牌設(shè)計計劃的重要性。
我們都知道成功的品牌始于堅實(shí)的品牌戰(zhàn)略和屢獲殊榮的設(shè)計，這些設(shè)計始終貫穿所有接觸點(diǎn)。但很多時候，這正是許多品牌開始跌跌撞撞的確切點(diǎn)。
啟動品牌項目對企業(yè)來說是激動人心且意義重大的時刻。一開始，董事會通常會進(jìn)行嚴(yán)格的審查；戰(zhàn)略和創(chuàng)意開發(fā)過程中的高管參與；以及發(fā)布過程中急需的支持和贊譽(yù)。但接下來發(fā)生的事情將直接影響人們對您品牌的看法。我說的是你們的品牌實(shí)施計劃。
一個實(shí)施良好的品牌與戰(zhàn)略本身一樣重要。形影不離的一對。實(shí)施從開發(fā)停止的地方開始。一個沒有另一個就像沒有土豆泥的香腸。蝙蝠俠沒有羅賓。鹽，保持胡椒。
那么，您如何設(shè)置自己，更重要的是您的客戶，以提供成功、高質(zhì)量和一致的品牌實(shí)施計劃？
首先，讓我們回顧一下澳大利亞品牌設(shè)計公司所說的實(shí)施的意思。這是替換和更新企業(yè)在所有接觸點(diǎn)上使用的有形資產(chǎn)的過程。它通常從一系列備受矚目的、具有重大影響的項目開始，以推出品牌并樹立標(biāo)桿。隨后是一個更長的、持續(xù)的品牌推廣計劃。確保實(shí)施項目的預(yù)算、支持和承諾是交付成功品牌項目的主要挑戰(zhàn)之一。確保從一開始就將其納入品牌提案，以確保利益相關(guān)者參與實(shí)施工作計劃。
為什么這有關(guān)系？人們根據(jù)與品牌的每一次互動形成對品牌的看法，這就是為什么一致性是成功的基礎(chǔ)。然而，無限的營銷預(yù)算和設(shè)計師無所不能的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，所以你的指南需要承擔(dān)繁重的工作。我們經(jīng)常收到帶有同樣代價高昂錯誤的漂亮品牌指南。他們?nèi)狈σ粋€經(jīng)過良好測試、實(shí)用且全面的設(shè)計系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以在所有渠道中始終如一地發(fā)揮作用。
我們生活在一個賦能的時代，所以如果你沒有在日常業(yè)務(wù)場景中測試你的指導(dǎo)方針，它們就不會奏效。如果沒有合適的工具，您的客戶將登錄Canva 并自行完成。 Canva 是一個出色的平臺，但澳大利亞品牌設(shè)計公司認(rèn)為如果沒有經(jīng)過深思熟慮的設(shè)計系統(tǒng)，任何DIY 設(shè)計平臺都無法保持品牌設(shè)計的完整性。
接下來，讓我們討論板凳力量。您團(tuán)隊的深度和專業(yè)知識遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過品牌戰(zhàn)略師、創(chuàng)意總監(jiān)和品牌設(shè)計團(tuán)隊。你絕對需要這些人發(fā)揮最大的顛覆性想法、勇敢的設(shè)計和對簡報的準(zhǔn)確回答。我完全支持前面的A 團(tuán)隊。但是，負(fù)責(zé)推出品牌項目的團(tuán)隊往往是事后才想到的。我的意思是，真的推出它。以一種實(shí)用的、用戶友好的、給我資產(chǎn)以在內(nèi)部取得成功的方式。
確保利益相關(guān)者對實(shí)施計劃的支持（和預(yù)算）意味著您可以用深厚的后備力量武裝自己，能夠創(chuàng)造高質(zhì)量的品牌資產(chǎn)。就像具有忍者般模板技能的Word 大師和 PowerPoint 設(shè)計師一樣。那些你不知道你需要的超級大國可以在你的新品牌中戳洞，有用的洞，這將有助于讓你的品牌在發(fā)布和贊譽(yù)后很長一段時間內(nèi)大放異彩。
因此，您將能夠始終如一地實(shí)施您的品牌并確保其成功。
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