著名廣告品牌設(shè)計公司Made Agency 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官理查德·斯坦萊克認(rèn)為，隨著數(shù)字時代加速變革，它也將加速品牌的發(fā)展。
關(guān)于品牌塑造、品牌重塑和保持品牌相關(guān)性通常有很多噪音。我們現(xiàn)在接觸到的圖像比以往任何時候都多。平均而言，大多數(shù)人每天會查看數(shù)千張圖片、廣告和相關(guān)內(nèi)容。這意味著保持品牌相關(guān)性非常重要。
在審視一些世界領(lǐng)先品牌時，廣告品牌設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)，研究他們發(fā)展品牌和身份的頻率。品牌的進(jìn)化框架曾經(jīng)是10年。但這個框架現(xiàn)在要接受許多變量的檢驗：品牌特定領(lǐng)域的增長水平；有多少競爭進(jìn)入了該品牌的市場；品牌環(huán)境變化的速度有多快；品牌仍然相關(guān)嗎？
品牌是不變的。品牌專家和市場領(lǐng)導(dǎo)者知道這一點，當(dāng)客戶每天享用“形象沙拉”時，他們應(yīng)該考慮他們的品牌。
數(shù)字時代發(fā)展得如此之快。根據(jù)您與誰交談，他們現(xiàn)在可能將其稱為“體驗時代”。變化的步伐是不可否認(rèn)的，但要屏蔽掉任何噪音，并考慮隨著品牌的不斷發(fā)展而演變。我們每天都可以看到技術(shù)對品牌自我表達(dá)方式的影響，以及為了爭奪人心而進(jìn)行的大量讓人感覺良好的企業(yè)傳播。品牌比以往任何時候都更容易曝光。真實性至關(guān)重要，這是品牌需要如何溝通的基準(zhǔn)。
人工智能和虛擬現(xiàn)實已經(jīng)在品牌應(yīng)用方式上創(chuàng)造了更多層次的變化，并將繼續(xù)這樣做。在行業(yè)中，廣告品牌設(shè)計公司一直在討論人工智能將如何影響品牌向前發(fā)展。這些進(jìn)步已經(jīng)推動了更多的品牌延伸，以令人興奮、引人入勝和充滿活力的方式適應(yīng)各種媒體。品牌因技術(shù)而變得更加進(jìn)化，而那些做得好的品牌正在適應(yīng)和采用將其品牌語言應(yīng)用于技術(shù)的方法。他們交付的成果兼具風(fēng)格和實質(zhì)，從而取得了非凡的成果。品牌是不變的。
為了跟上數(shù)字時代/體驗時代的這種變化步伐，越來越多的品牌通過輕微的更新和外觀調(diào)整或與其他品牌的合作伙伴關(guān)系更頻繁地發(fā)展，從而利用兩個品牌的市場份額來保持相關(guān)性。使用這種方法，簡單是關(guān)鍵。剝離設(shè)計并在設(shè)計中表現(xiàn)出克制，使您的品牌具有一定的清晰度和新鮮度，這也使您的品牌具有持久力。
隨著我們?nèi)粘?shù)字世界中的一切都在不斷變化，為了相關(guān)性和持久性，一個充滿活力的品牌演變與以往一樣重要。這種類型的進(jìn)化以簡單為基礎(chǔ)。保留品牌——徽標(biāo)——同時構(gòu)建元素和品牌語言，作為品牌演變的一部分。這種方法的一個完美例子是在汽車行業(yè)：奧迪、寶馬和大眾都保留了相同的核心標(biāo)識，同時對其進(jìn)行了極小的簡化，同時更新了他們的企業(yè)溝通方式。足以在瞬息萬變的市場中發(fā)展并保持相關(guān)性。
您也應(yīng)該定期審查您的品牌以考慮其相關(guān)性。表現(xiàn)出克制。仔細(xì)考慮您的選擇。準(zhǔn)備好發(fā)展和改善您的品牌。品牌是不變的。
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