當談到創(chuàng)建一個品牌，有一些特定的框，當勾選，有能力說服和誘惑。頂尖品牌設(shè)計公司塑造個性，吸引消費者，通常以銷售產(chǎn)品為最終目標。但是，當這些相同的信條——“故事、生活方式的選擇、便利性”被應(yīng)用到一個有道德的品牌時，會發(fā)生什么呢？為了一個更美好的世界？
Tangent是一家頂尖品牌設(shè)計公司，該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人安德魯·史蒂文森（Andrew Stevenson）解釋說，Tangent是一個“鼓勵人們認真考慮消費文化的影響”以及“提供其他前進道路”的平臺，在為Remade Network工作時探討了這些問題。資深設(shè)計師杰克?肖（Jack Shaw）補充說，Tangent與幾個“可以廣泛地被描述為社會進步”的組織合作，是那些向《翻拍網(wǎng)絡(luò)》（Remade Network）負責人索菲?安溫（Sophie Unwin）推薦Tangent的組織之一。
安德魯說，這個工作室是由設(shè)計師創(chuàng)建的，從來沒有真正的目標或商業(yè)計劃，但它一直致力于激勵整個團隊的項目，而且這些項目“通常有點左右逢源”?！岸嗄陙?，我們自然而然地傾向于公民、社會和文化工作——我們可以親自投資的項目，以及我們的價值觀與我們工作的人保持一致的項目?！边@包括更大的項目，如2020年世博會的標識和標牌系統(tǒng)，它將關(guān)注可持續(xù)技術(shù)的未來。但也適用于較小的項目，比如Remade Network。
杰克告訴我們更多關(guān)于這個組織的情況：“重建網(wǎng)絡(luò)的建立是為了從頭開始建立一個維修經(jīng)濟。它是一個基層社會企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造就業(yè)機會，應(yīng)對氣候變化和減少不平等。它通過與地方當局和當?shù)厣鐓^(qū)邀請的發(fā)展信托基金合作來做到這一點。所有產(chǎn)生的財富都留在社區(qū)內(nèi)，通過富有彈性的社會企業(yè)模式創(chuàng)造就業(yè)和培訓機會——維修創(chuàng)造的就業(yè)機會是回收利用的十倍。”關(guān)于為什么這是一個如此重要的合作組織，他繼續(xù)說，“我們生活在一個社會，目前消耗三個星球的資源來維持它的生活方式。我們越來越意識到，這會造成痛苦，造成前所未有的污染，并影響到最貧窮的社區(qū)——那些對問題貢獻最小的社區(qū)——最嚴重?！?/span>
因此，創(chuàng)造一個品牌視覺形象，使人們重新塑造網(wǎng)絡(luò)的集體是至關(guān)重要的。杰克說，首先也是最重要的一點是，他將Remade定義為一個“品牌”，為網(wǎng)絡(luò)提供“所需的工具，使其能夠清晰和自信地成長，這在與消費者文化的厚實外表競爭時顯得至關(guān)重要”。
這種冒險的結(jié)果在視覺上是最小的，但很聰明，從齒輪傳動系統(tǒng)中獲得靈感，這是一個事實的隱喻，即重塑是一個相互關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)，人，物和塊的力量更大的東西：社會變革。杰克解釋說：“我們對美學采取了精簡的方法，保留了構(gòu)成齒輪傳動系統(tǒng)的基本機制和邏輯，但用圓代替齒輪?！?。“這就建立了一種新的、更加光鮮亮麗的視覺風格，它圍繞著‘維修文化’，體現(xiàn)了維修產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性，使其成為新產(chǎn)品的理想替代品。”
頂尖品牌設(shè)計公司結(jié)合這一概念，Tangent引入了Isabella Bunnell的插圖。這是一個元素，它將游戲性和人性注入到身份中，也允許它延伸和適應(yīng)，同時在傳達“不同社區(qū)、主題或合作伙伴組織的個性”時保持一致。最后，這是Colophon foundry的字體Mabry，杰克說：“我們之所以選擇它，是因為它給項目帶來了功能和特性的平衡?！?。
作為一個項目，Remade Network（更不用說Tangent的工作）正好代表了我們所需要的：道德品牌阻止了消費文化的破壞性影響，良好的設(shè)計工作使這些品牌與那些通常提供更容易但有害的替代品的品牌不相上下。它顯示了當設(shè)計工作室使用他們的審美技能來賦予一些將要做的好事和令人興奮的結(jié)果的價值時會發(fā)生什么。
回顧這一史無前例的一年，在這一年中，頂尖品牌設(shè)計公司都逐漸認識到我們所建立的體系的脆弱性，安德魯說，切線很高興繼續(xù)從事類似的項目，因為最終它將在我們的新世界中變得越來越重要。他說：“在設(shè)計行業(yè)中，我們都了解品牌的原則（這一概念以前與商業(yè)主義緊密結(jié)合），人們越來越意識到，這些原則可以應(yīng)用于需要我們立即關(guān)注的各種領(lǐng)域。”?！白鳛橐患夜ぷ魇?，我們希望幫助重新定義人們對消費文化、可持續(xù)發(fā)展和財富分配的看法，例如，所有這些都是目前需要認真考慮的問題。”
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