倫敦的平面設(shè)計(jì)師告訴我們更多關(guān)于新品牌的信息，它為知名零售商提供了意想不到的設(shè)計(jì)選擇。五角星合作伙伴哈里·皮爾斯為Anyday創(chuàng)造了品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，這是約翰·劉易斯和合作伙伴于上周底推出的一個(gè)新系列。該系列面向年輕、更現(xiàn)代的受眾和日益注重預(yù)算的消費(fèi)市場(chǎng)，由2400件價(jià)格合理但質(zhì)量高的產(chǎn)品組成，包括家用軟件、兒童服裝和小型電器用品，這些產(chǎn)品都是由設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)。
早在2018年，我們就約翰·劉易斯（JohnLewis）和韋特羅斯（Waitrose）在內(nèi)的約翰·劉易斯合作伙伴關(guān)系的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)改造進(jìn)行了深入的討論，他說(shuō)“真正的品牌確實(shí)值得敏感”?，F(xiàn)在，在他為任何一天的工作中，他擴(kuò)展了品牌認(rèn)同，以創(chuàng)建一個(gè)大膽的設(shè)計(jì)系統(tǒng)的延伸，這一系統(tǒng)符合約翰·劉易斯的價(jià)值觀，同時(shí)也反映了任何一天的“負(fù)擔(dān)能力、樂(lè)觀和活力”。
皮爾斯告訴我們，在新的身份上，這很好：“我們重新設(shè)計(jì)了定制的約翰·劉易斯的吉爾剪紙，作為一種模具字體，以喚起市場(chǎng)的感覺(jué)。包裝箱上的原始和簡(jiǎn)單的信息顯示，“看到明亮的、燃燒的橙色，削減后的標(biāo)識(shí)是“旨在反映這些產(chǎn)品的腳踏實(shí)地的本質(zhì)，并使任何一天都能在我們期待約翰·劉易斯的設(shè)計(jì)方法中脫穎而出”。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的意圖是創(chuàng)造一個(gè)完全對(duì)比約翰·劉易斯其他品牌的外觀。這樣，安天的身份就是對(duì)它當(dāng)前的線條注入了新的一劑。它的模具字體和橙色看起來(lái)對(duì)百貨公司來(lái)說(shuō)似乎是一個(gè)不同尋常的選擇，但正如哈利指出的，“固體橙色有著極好的力量和實(shí)用性。”。
在包裝方面，橙色、白色和黑色的顏色也同樣制定。皮爾斯描述說(shuō)，較大的物品在盒子側(cè)面用插圖的產(chǎn)品輪廓顯示內(nèi)容，“直接從包裝箱上看到的圖形樣式中提取”。然后，在這些圖像的頂部鍵入產(chǎn)品描述，暗示屏幕印刷的美學(xué)，補(bǔ)充模具標(biāo)識(shí)類型。新聞稿說(shuō)明了這一點(diǎn)，反過(guò)來(lái)又強(qiáng)調(diào)“實(shí)用性和簡(jiǎn)單性。。。產(chǎn)品攝影是直接的，不過(guò)分風(fēng)格，切割圖像在白色背景”。
皮爾斯說(shuō)，一個(gè)“大膽而直接的標(biāo)簽”的例子，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是樂(lè)觀和友好。模具標(biāo)識(shí)可以以多種方式使用，作為標(biāo)準(zhǔn)鎖定或覆蓋。它也可以通過(guò)各種材料表達(dá)，通過(guò)壓花或模切來(lái)表達(dá)，可以被吹塑或縮小，以適應(yīng)商店的許多需要。它還設(shè)計(jì)成整齊地坐在約翰劉易斯和合伙人的logype旁邊，這是一個(gè)代表新的范圍，無(wú)論什么時(shí)候，都是如何傳達(dá)“價(jià)值”的想法自豪和圖形的喜悅。
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