Skyscanner是同類網(wǎng)站的先驅(qū)，但自2003年推出以來(lái)，隨著諸如Booking.com網(wǎng)站，Expedia和Kayak。與此同時(shí)，Skyscanner的產(chǎn)品也在不斷擴(kuò)展，從一個(gè)簡(jiǎn)單的航班預(yù)訂工具，到一個(gè)可以規(guī)劃整個(gè)行程的地方。它的品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司標(biāo)識(shí)需要一次徹底的改革來(lái)反映它的演變，倫敦工作室Koto在過(guò)去的一年里就是這樣做的，與Skyscanner設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的50名左右人員合作，設(shè)計(jì)出一個(gè)新的標(biāo)志、字體設(shè)計(jì)、攝影套件、調(diào)色板和一整套新功能，以在其多樣化的內(nèi)容范圍內(nèi)推出。
首先，標(biāo)志必須改變。它過(guò)于文字化和規(guī)范化，通過(guò)云顯示掃描線，不再傳達(dá)公司所做的一切。Koto的創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)詹姆斯格林菲爾德（James Greenfield）解釋說(shuō)：“他們的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展到提供不僅僅是航班比較的服務(wù)，但他們以前的標(biāo)志只傳達(dá)了這一單一的服務(wù)。”。“我們圍繞他們的指導(dǎo)原則設(shè)計(jì)了這個(gè)品牌，把旅行者放在第一位，這非常清楚地表明，他們需要將功能導(dǎo)向的品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦袑?dǎo)向的品牌。”
任何一個(gè)應(yīng)用品牌都會(huì)知道，其標(biāo)志的可識(shí)別性是至關(guān)重要的，更重要的是，許多用戶仍然在瀏覽器中訪問(wèn)Skyscanner，并打開(kāi)許多其他標(biāo)簽來(lái)比較其他度假網(wǎng)站的價(jià)格。這個(gè)簡(jiǎn)單的圖標(biāo)現(xiàn)在描繪了地球的曲線，帶有一個(gè)微妙的縮進(jìn)來(lái)表示一個(gè)固定在地圖上的地方，陽(yáng)光從地平線上升起。
核心品牌的顏色仍然是藍(lán)色，因?yàn)椤爱?dāng)天空在名稱中，任何其他可能只是感覺(jué)不對(duì)勁，”詹姆斯說(shuō)，但也因?yàn)樗桥c老品牌的主要聯(lián)系。同時(shí)，在調(diào)色板中有大量的二次色供設(shè)計(jì)師選擇，櫻桃色是從世界各地的目的地的大自然中挑選出來(lái)的，以“反映世界各地可以找到的各種顏色”。James說(shuō)，這些都經(jīng)過(guò)了廣泛的測(cè)試，以實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙性，并涵蓋了所有不同的輸出。“我們?yōu)槿绾卧诓煌愋偷膬?nèi)容中使用每種顏色提供了明確的指導(dǎo)，”他解釋說(shuō)，例如布魯克林故事中的冷藍(lán)色。
攝影有目的地與我們?cè)诩偃諣I(yíng)銷中經(jīng)常看到的圖像類型背道而馳。“這個(gè)行業(yè)充滿了陳詞濫調(diào)，所以我們選擇了一些你不一定要拍照片的畫面，比如棕櫚葉的金色長(zhǎng)影。高級(jí)設(shè)計(jì)師本·多爾芬繼續(xù)說(shuō)：“它們給人一種沒(méi)有典型地平線鏡頭的地方感。
字體是相對(duì)而言的樹(shù)脂，選擇，因?yàn)樗胺从沉藞A形性質(zhì)的光束在符號(hào)，”本說(shuō)，加上它是“友好和信息，并按比例加權(quán)，這是令人難以置信的有用的東西在復(fù)雜的產(chǎn)品屏幕”。Colophon還開(kāi)發(fā)了一種新的自定義黑色權(quán)重，供Skyscanner在優(yōu)先位置使用。
總的來(lái)說(shuō)，重塑品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司的過(guò)程花了一年時(shí)間，并為Skyscanner團(tuán)隊(duì)提供了完整的品牌識(shí)別指南，供他們?cè)趶V泛的輸出上隨意使用，每月有1億用戶可以看到。詹姆斯總結(jié)道：“需要注意的是，在這樣一個(gè)項(xiàng)目中，有很多活動(dòng)部件。“產(chǎn)出太多了，乍一看你根本沒(méi)有考慮到。不僅僅是我們?cè)谝粋€(gè)房間里提出一個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)想，這是一個(gè)迭代的過(guò)程。”
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