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IBM的公司品牌設計旨在傳達“人與機器”的理念

IBM推出了自己的公司品牌設計企業字體ibmplex,旨在呼應Paul Rand的標志性八欄標志,其靈感來自于“人與機器”的融合。在品牌體驗和設計執行創意總監邁克·阿賓克的帶領下,一個內部團隊開發了這種字體,以取代Helvetica在公司所有視覺傳達中的地位。

 

邁克說,創建“新Helvetica”的決定源于希望更好地體現公司的個性,不過它還有一個額外的好處,那就是每年為Neue Helvetica的Monotype節省了100萬美元的許可費。

 

“當我來到IBM時,這是一場大討論,”邁克在IBM發布的一部電影中說?!盀槭裁碔BM沒有定制的字體,為什么我們仍然堅持使用Helvetica?我們與人交談的方式——這仍然是表達我們自己的正確方式嗎?“我們真的應該設計自己的公司品牌設計,一種能反映我們某些信仰體系的字體,讓它與現在的人們相關。赫爾維蒂卡是一種現代主義思想的產物,這種思想在今天已經消失了。那么接下來呢?你如何著手創造一種與生俱來的IBM字體?!?/p>

 

邁克說,IBM Plex更好地反映了品牌的歷史,他認為這對保持品牌活力至關重要。“所有的歷史和背后的基礎[公司的設計精神]被淡化了,如果你不是植根于它?!?/p>

 

設計團隊回顧了公司的歷史,“人與機器”這一共同主題始終是其設計思想的一部分。邁克說,這一點在保羅·蘭德(Paul Rand)的IBM標志中很明顯,在這三個字母中可以看到工程設計和人文主義設計的對比,例如“B”的圓形外邊緣和方形內邊緣。他說,在字體方面,這一概念體現在“自然的、人為的字體選擇與感覺機械化、工程化和理性的事物之間的平衡”。該字體是免費的,開源的,目前正在測試開發中。它將提供110種語言,襯線和無襯線版本和八個重量。

IBM的公司品牌設計旨在傳達“人與機器”的理念.png

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