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大多數(shù)講故事的專家都會(huì)告訴你，雖然不是每個(gè)英雄都需要一個(gè)惡棍，但一個(gè)偉大的故事會(huì)包含一個(gè)反英雄或壞人，因?yàn)檫@些角色挑起沖突，而緊張通常會(huì)使故事更精彩。

如果你的品牌故事中有一個(gè)英雄（你的客戶）和一個(gè)伙伴（你的品牌），那么讓一個(gè)對(duì)立或互補(bǔ)的角色積極地創(chuàng)造英雄需要克服的障礙和挑戰(zhàn)以取得勝利是有意義的。反派或?qū)κ衷跀⑹鲋兴峁┑亩窢?zhēng)，增加了觀眾對(duì)英雄和伙伴的一層額外的同情。相反的角色所帶來(lái)的沖突英雄和伙伴經(jīng)歷越多，觀眾就越著迷于預(yù)示結(jié)局和故事結(jié)局。

重慶企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司品牌故事的內(nèi)容可以包括但不限于品牌的歷史、使命、宗旨和核心價(jià)值觀。分享過(guò)去的故事來(lái)制造懷舊是吸引觀眾的一個(gè)好方法，同樣也可以作為一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)介紹那些在敘事中非常重要的競(jìng)爭(zhēng)人物。品牌一開始面臨哪些挑戰(zhàn)？哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在推動(dòng)品牌完全更名或產(chǎn)品擴(kuò)展的行業(yè)中獲得了市場(chǎng)份額？

然而，反派和對(duì)手并不是狹隘地譴責(zé)實(shí)際的故事情節(jié)。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角色可以而且將會(huì)出現(xiàn)在最不可能的地方，任何可能對(duì)品牌、品牌故事和整個(gè)故事講述過(guò)程（包括其設(shè)計(jì)）產(chǎn)生負(fù)面影響的地方。即使你是一個(gè)講故事的人，在不知不覺中也可能成為故事中的反英雄。因此，重慶企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司為了獲得一個(gè)廣為人知的客戶，我們必須在探索您的品牌和品牌故事在其整個(gè)人生旅程中所遇到并可能繼續(xù)遇到的挑戰(zhàn)和障礙時(shí)，不留任何機(jī)會(huì)。

為什么要打惡棍和對(duì)手的烙印？

把這些壞人曝光的目的不是強(qiáng)迫你把他們作為你品牌故事的一部分（盡管如果你認(rèn)為合適的話，你很可能會(huì)這么做），而是讓你意識(shí)到現(xiàn)有的敵對(duì)勢(shì)力可能想要撕開你精心編織的故事。

惡棍和對(duì)手以其他角色無(wú)法做到的方式為情節(jié)提供背景，因?yàn)樗麄冏屛覀兺ㄟ^(guò)主人公的眼睛看到邪惡或?qū)α⒌某潭取?/p>

在品牌故事背景下，惡棍可以在任何地方，從競(jìng)爭(zhēng)品牌到破壞品牌資產(chǎn)目標(biāo)和統(tǒng)一品牌聲音和信息的孤立的內(nèi)部系統(tǒng)和流程。當(dāng)你想到你的品牌故事中的反派和對(duì)手時(shí)，很重要的一點(diǎn)是要確定每個(gè)角色的影響力和反對(duì)程度，這樣你就可以決定他們是否應(yīng)該在品牌故事中扮演主角，如果有的話。

最后，也是最基本的一點(diǎn)，了解惡棍和對(duì)手之間的獨(dú)特區(qū)別是很重要的。

《韋氏詞典》將惡棍定義為：

故事或戲劇中反對(duì)英雄的人物。

故意的惡棍或罪犯

罪魁禍?zhǔn)滓蚰撤N邪惡或困難而被指責(zé)的人

而反對(duì)者是“與另一人競(jìng)爭(zhēng)或?qū)α⒌娜恕薄Ｔ诤芏嗲闆r下，對(duì)手不一定是壞人，甚至不是人物。它可以是一種給主人公帶來(lái)沖突和反對(duì)的力量，甚至在主人公的內(nèi)心。

在品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，重慶企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司通過(guò)在線戰(zhàn)略研討會(huì)幫助來(lái)自世界各地的客戶，在開發(fā)的各個(gè)階段，重新定義和闡明在變革的關(guān)鍵時(shí)刻使他們具有競(jìng)爭(zhēng)力的因素。