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海口品牌設計公司-【什么是品牌？】

品牌實際上是如何建立的？公司和組織如何為他們的產品和服務“打上品牌”？

歸根結底，品牌是在消費者和顧客心目中創造的形象。公司和組織通過營銷活動等方式促進品牌建設，從而在消費者和客戶的腦海中形成“形象”。

[品牌流程]

① “品牌識別”的制定

首先，為了給某種產品或服務打上品牌，公司或組織必須為品牌活動設立“旗幟”，以顯示該產品或服務的“誰（身份）”。這是公司和組織希望通過其產品和服務提出的“品牌獨特價值”的簡單表達。

這被稱為“品牌標識”。“身份”可能是一個陌生的詞，但翻譯成日語時，它的意思是“獨立、自我認同、不因環境或時間而改變的認同”。您也可以稱其為“自己（您自己的公司）”。

“品牌標識”是公司或組織設定的“我們想要成為什么”的聲明。

品牌塑造始于創建公司的“品牌標識”。

(2) 刺激設計

其次，企業和組織需要根據“品牌標識”來設計“品牌元素”和“品牌體驗”。

“品牌元素”是構成品牌的最小單位元素，如標志、文字、品牌名稱等，有助于消費者和顧客識別品牌。

另一方面，“品牌體驗”是指消費者/顧客接觸品牌時的所有體驗。例如，網站和小冊子等銷售工具，商店和辦公室等空間，問候，客戶服務，SNS，與消費者和客戶的溝通，廣告和活動，甚至購買和使用產品和服務。海口品牌設計公司將始終如一地設計它們。

“品牌元素”和“品牌體驗”是消費者和顧客的記憶。我們在這里將這些稱為“刺激”，而設計一切的一系列動作稱為“刺激設計”。

<設計刺激的三個要點>

　重要的是要始終如一地控制“品牌元素”和“品牌體驗”（=刺激），以便在消費者和客戶的頭腦中產生預期的情感反應。

海口品牌設計公司認為有三點。

◎ 一致性：

　所有品牌元素和品牌體驗都必須圍繞品牌標識“始終如一”地設計。此外，一天中的時間、季節、活動或地區之間不應存在不一致。始終保持一致很重要。

◎ 有意的：

　品牌元素和品牌體驗中不應有偶然的元素，或隨意變化的刺激。所有刺激都必須由品牌經理“有意”控制。

◎ 連續性：

　俗話說：“一個品牌，建十年，倒一日”。特定的“反應”在消費者/客戶的腦海中發生需要時間，所以在設計你的“刺激”的前提下，它會持續下去。

(3) 品牌形象（形象）

當公司和組織給予消費者/客戶特定的“刺激”時，消費者/客戶的腦海中就會產生“反應”。

通過持續提供“刺激”，“反應”不斷積累，在消費者和顧客的心目中培養出特定的“品牌形象”。

品牌形象是消費者/顧客對品牌的判斷，也是對企業和組織持續傳遞的“刺激”的評價。

換句話說，品牌形象不是消費者/顧客單方面或自愿創造的，而是通過與公司的溝通來培養的。

④品牌

“品牌塑造”是一種將“品牌標識”、公司或組織希望通過其產品和服務提出的品牌的獨特價值與消費者和客戶心中的“品牌形象”結合起來的活動。 .

如果你看英文符號很容易理解，但“Brand-ing”是“Brand”的現在時。品牌塑造是“繼續成為品牌（ing）”的持續行動。

一個公司或組織中的品牌經理的職責是把握“品牌”的全貌，即公司與消費者/客戶之間的溝通，設計“品牌元素”和“品牌體驗”，并進行正確的管理。