為理解從傳統(tǒng)所有權(quán)向“寵物育兒”轉(zhuǎn)變的寵物護(hù)理品牌制定大膽的新統(tǒng)一戰(zhàn)略
北京品牌設(shè)計(jì)策劃公司Robot Food 為寵物護(hù)理品牌 YuMOVE 進(jìn)行了VI視覺形象識(shí)別和包裝設(shè)計(jì)。由母公司Lintbells 擁有，專業(yè)、高效的品牌的使命是“讓寵物終生活躍”。
在內(nèi)部，Lintbells 團(tuán)隊(duì)正在努力解決如何對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行分類的問題。此前，YuMOVE（該品牌的聯(lián)合配方）與 YuDerm（皮膚和外套護(hù)理）和 YuCalm 等許多其他變體并列。
由于YuMOVE 占銷售額的 70%，北京品牌設(shè)計(jì)策劃公司提出了一項(xiàng)戰(zhàn)略，將所有產(chǎn)品統(tǒng)一在單一的 YuMOVE 名稱和主品牌下。但在內(nèi)部，Lintbells 將“YuMOVE”與“關(guān)節(jié)”產(chǎn)品名稱聯(lián)系在一起，這意味著團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)范圍內(nèi)的常規(guī)命名感到擔(dān)憂。
北京品牌設(shè)計(jì)策劃公司高級(jí)客戶經(jīng)理Emma 表示：“我們的工作是使戰(zhàn)略方向合理化，并提供一種清晰的方法，以幫助企業(yè)達(dá)成一致并圍繞一個(gè)中心思想統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)。” “我們幫助向客戶展示了 YuMOVE 符合他們的品牌使命——這在商業(yè)上和對(duì)消費(fèi)者來說都是有意義的。一個(gè) URL，一個(gè)品牌，可滿足您愛犬的所有需求。”
新的品牌架構(gòu)將所有產(chǎn)品集中在YuMOVE 名稱下，每款產(chǎn)品都在包裝上明確說明其各自的優(yōu)勢(shì)（例如牙科、關(guān)節(jié)和皮膚/外套護(hù)理）。
現(xiàn)在，引以為豪、始終如一的YuMOVE 名稱和主品牌可以靈活運(yùn)用于各種主張，而不會(huì)失去以前設(shè)計(jì)的任何功效或信任：它更清晰、更強(qiáng)大，并為 YuMOVE 的未來發(fā)展做好準(zhǔn)備。“現(xiàn)在，YuMOVE 可以在其經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證的配方和成分的中心地帶發(fā)揮作用，也可以進(jìn)入更多生活方式和預(yù)防類別，”Collingswood 說。
北京品牌設(shè)計(jì)策劃公司的工作將在未來促進(jìn)機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)報(bào)，以確保品牌形象的一致性。新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)和指南提供了跨廣告、包裝和在線的無縫轉(zhuǎn)換。
新一代寵物主人
品牌重塑正值人們與寵物的關(guān)系發(fā)生巨大變化之際。YuMOVE 的核心買家歷來都是更“傳統(tǒng)”的狗主人，因?yàn)橄窭祭嗳@樣的大型犬種更容易出現(xiàn)關(guān)節(jié)問題。現(xiàn)在，隨著小型犬的擁有量增加以及更年輕、更多城市寵物主人的增加，設(shè)計(jì)需要吸引更廣泛的受眾。
北京品牌設(shè)計(jì)策劃公司高級(jí)設(shè)計(jì)師Julia Allan 表示：“寵物主人已經(jīng)被‘寵物父母’所取代，他們與寵物的情感聯(lián)系更加緊密，因此每只動(dòng)物的花費(fèi)增加了。”
“與人類健康一樣，寵物健康類別也在急劇增長(zhǎng)。YuMOVE 有機(jī)會(huì)引領(lǐng)這一類別，成為滿足任何寵物狀況或健康需求的首選、值得信賴的品牌。”
少說話，多溝通
雖然YuMOVE 主要在英國(guó)和美國(guó)銷售，但該品牌需要一種全渠道、全球性的方法，可以跨越多個(gè)市場(chǎng)的線上和線下銷售。
由于80% 的銷售是在線進(jìn)行的 ，Robot Food 需要解決以前雜亂無章的包裝正面，這些正面經(jīng)常重復(fù)相同的信息。該機(jī)構(gòu)反而希望讓網(wǎng)站和包裝的背面和側(cè)面做一些工作。
“我們盡可能地整理包裝，以幫助消費(fèi)者在線上和線下購(gòu)物，”Allan 說。“我們必須簡(jiǎn)化它們并放大重要的東西——照顧你的寵物。”
在所有產(chǎn)品上使用YuMOVE 名稱讓消費(fèi)者在包裝設(shè)計(jì)上更加清晰：刪除命名中的額外信息層意味著可以更容易地“解碼”產(chǎn)品。
結(jié)合功效和生活方式
新標(biāo)志是前者的現(xiàn)代化版本，以幫助識(shí)別，但具有更現(xiàn)代、更有影響力的外觀。整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)基于視覺分割，通過使用形狀和顏色來表示每種產(chǎn)品的好處，例如鎮(zhèn)靜產(chǎn)品上的紫色蓮花和牙齒護(hù)理產(chǎn)品上的藍(lán)色多邊形。
包裝上使用了受更廣泛的健康品牌世界啟發(fā)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)——例如俏皮、更自由的布局和更平易近人的調(diào)色板——以營(yíng)造更友好的VI視覺形象識(shí)別和視覺感覺，同時(shí)保持功效感。“我們已經(jīng)看到具有醫(yī)療‘需求’的產(chǎn)品變得越來越容易獲得，曾經(jīng)純粹依賴科學(xué)功效的類別現(xiàn)在更多地采用日常生活方式——寵物護(hù)理也不能幸免，”Collingswood 說。
“通過攝影動(dòng)態(tài)表現(xiàn)狗有助于使包裝栩栩如生，并在整個(gè)品牌世界中提供獨(dú)特清晰的外觀和感覺，”Allan 說。她補(bǔ)充說，這些圖像的“活力”依賴于選擇“流行”的毛皮顏色，以及狗盡可能遠(yuǎn)地看著相機(jī)的鏡頭。“重要的是要避開那些過于晦澀或‘時(shí)髦’的品種——它必須讓人感覺像‘普通狗’，”她說。
“人們想知道他們正在為寵物的健康做最好的事情。讓消費(fèi)者更容易了解 YuMOVE 產(chǎn)品的好處，讓他們更容易改善寵物的生活。”
北京品牌設(shè)計(jì)策劃公司：機(jī)器人食品
項(xiàng)目類型：VI視覺形象識(shí)別和包裝
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國(guó)家：英國(guó)
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：利茲
市場(chǎng)區(qū)域：歐洲，全球
行業(yè)：零售
關(guān)鍵詞：寵物護(hù)理、品牌設(shè)計(jì)、VI視覺形象識(shí)別、全球品牌重塑、寵物護(hù)理包裝、主品牌、功效、清晰度、統(tǒng)一性、生活方式
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