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這家總部位于紐約的品牌架構師機構的任務是將美國最大的兩個新鮮農產品和花卉協會——農產品營銷協會 (PMA) 和聯合新鮮農產品協會 (UFPA) 聯合起來。通過創建一支統一的力量，目的是更好地服務于該行業。

2021 年決定 PMA 和 UFPA 應聯手共同完成解決與氣候變化、食品安全和供應鏈管理相關問題的使命。新品牌國際新鮮農產品協會 (IFPA) 的目的是影響和倡導全球新鮮農產品和花卉供應鏈，以創造積極的變化。

Clarkmcdowall 試圖創造一個整體的品牌愿景。這包括設計一個共同的目的、敘述、名稱、VI設計和語言標識、品牌架構和品牌治理。該機構在這個龐大項目中面臨的另一個挑戰是確保新品牌與不同的利益相關者群體相關，包括種植者、生產商和分銷商，以及政策制定者和媒體。

該機構的聯合創始人保羅·麥克道爾表示：“我們的首要任務是尊重這兩家成功組織的文化，提供信任和開放的氛圍。他們需要一個能夠敏銳地傾聽、解釋和引導旅程的合作伙伴。”

將品牌特征定義為“有影響力的冠軍”，Clarkmcdowall 以此為跳板設計了一個VI設計系統，在該系統中，兩個組織都將保留在新的視覺logo設計中。種子，代表萬物生長的根基，成為新視覺識別系統的創意概念基石。

“與種子相似，”Clarkmcdowall 的設計總監 Theresa 說，“國際新鮮農產品協會為農產品行業注入了新的活力，賦予了其輝煌和活力的意義?！?/p>

替代新名稱旨在賦予組織莊重感，而新品牌大膽的VI視覺設計元素則從自然美景中汲取靈感，無論是頭頂的田野幾何形狀還是最終產品的特寫鏡頭。

憑借其擴展和收縮的能力，IFPA 的VI設計具有靈活性的優勢，因此使其能夠存在于復雜的品牌世界中。Clarkmcdowall 相信統一的品牌有一個明確的目標，可以將其受眾聚集到一個更大的共同事業中。