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德國時尚零售公司Bonprix更新了其視覺標志，以表達其作為“智能時尚品牌”的定位。重新設計包括一個簡化的文字商標標志和一種新的視覺語言，它們已作為促銷活動的一部分亮相，展示了該品牌 2023 年春季的時尚趨勢。

Bonprix 成立于 1986 年，長期以來一直是德國和國外最成功的時裝零售商之一。公司總部位于漢堡，擁有 3,700 名員工，在 30 個國家/地區擁有近 1,500 萬客戶。

根據官方新聞稿，此次品牌重塑由品牌母公司奧托集團發起，旨在強調Bonprix 在數字時代的新面貌，是近年來市場轉型過程中的一個明顯里程碑。

作為一家國際時裝公司，Bonprix 現在正在采用一種新的標志，包括單線黑色標志，更加現代和數字化。這種重新定位是在公司的新口號“時尚變得更聰明”取代之前的“就是我”的情況下進行的，正如 Bonprix 所說，這是進一步改進品牌的承諾。

所展示的品牌設計已應用于Bonprix 網站，有兩個顯著變化：品牌從紅色切換為黑色，標志的兩行結構改為單行字標。該公司在解釋裝修時表示，紅色僅與具有吸引力的價格建議相關，這不太適合現代品牌定位。另一個與眾不同的地方是字母末尾的一個點，讓人想起原始Bonprix 標志中“i”上方的黑點。此外，它讓人想起 Bonprix 的兄弟品牌 Baur 標志的類似設計結構，其中程式化的文字標記以黃點結尾。

事實上，標志首先是用膠帶筆尖繪制的，然后進行了數字校正，使其具有精致和現代的外觀。同時，字母仍然是小寫的，以向品牌歷史致敬。

我們無法確認“紅色僅與有吸引力的價格建議相關”，但此聲明可能基于市場調查，因為它對于此類設計解決方案至關重要。品牌名稱中的“prix”部分（在法語中意為“價格”）和字標設計可能是比顏色更能體現戰略的指標。無論如何，單色標志有望與價格吸引力相關聯，但不會像以前那樣激進。