營銷人員和企業(yè)主必須了解人們?nèi)绾谓庾x和感知設(shè)計(jì)。這在設(shè)計(jì)品牌的視覺識別時(shí)尤為重要。通過了解人們?nèi)绾慰创?nbsp;視覺對象及其排列方式，您的企業(yè)可以創(chuàng)建 更連貫并與您的受眾更好地聯(lián)系的品牌視覺設(shè)計(jì)。
這很重要，因?yàn)榈湫偷娜四X每秒處理大約 1100 萬比特的信息，并以近 200 英里每小時(shí)的速度傳輸信息 。
這個過程大多是在不知不覺中發(fā)生的。
如果我們意識到所有這些神經(jīng)活動，我們的大腦就會消耗大量能量。因此，為了節(jié)省能量并以最高效率運(yùn)行，我們的大腦使用歸納推理和條件概率。
這些科學(xué)觀察導(dǎo)致了格式塔設(shè)計(jì)原則，它解釋了人類思維如何組織和感知視覺信息。
本文將深入探討每個格式塔設(shè)計(jì)原則并提供它們的實(shí)際應(yīng)用，以幫助您創(chuàng)建徽標(biāo)、品牌和其他視覺上迷人、原創(chuàng)、深思熟慮且令人難忘的設(shè)計(jì)。
格式塔不是設(shè)計(jì)師。他甚至不存在。
格式塔原則由德國心理學(xué)家馬克斯·韋特海默、沃爾夫?qū)た评蘸蛶鞝柼亍た品蚩ㄔ?nbsp;1910 年代和 1920 年代提出。他們每個人都有興趣了解人類如何從混亂的刺激中提取有意義的信息和感知——我們天生渴望在混亂中尋求秩序。
“格式塔”一詞源自德語中的“形狀”、“模式”或“結(jié)構(gòu)”。它指的是事物的整體外觀大于其各部分的總和。
在心理學(xué)中，“格式塔”指的是使人在視覺上感知秩序的原則。
根據(jù)格式塔感知理論，大腦使用相似性、接近性和閉合性等視覺線索來解釋有關(guān)設(shè)計(jì)或圖像中關(guān)系和層次結(jié)構(gòu)的信息。
格式塔原則為理解人類思維如何感知和組織視覺信息提供了一個心理學(xué)框架。
批判性感知概念包括以下內(nèi)容：
出現(xiàn)表明要了解一個對象的整體，必須首先了解其部分。
不變性表明，無論顏色、比例、重量或旋轉(zhuǎn)差異如何，人們?nèi)匀豢梢宰R別相似的形式。
具體化假設(shè)即使沒有明確的細(xì)節(jié)，眼睛（和大腦）也傾向于填補(bǔ)空白并形成形式。這就是“負(fù)空間設(shè)計(jì)”——或從間隙或空白中創(chuàng)建形狀或圖像的基礎(chǔ)概念。
圖-地組織認(rèn)為，眼睛在 3D 中組織形式，并將其組成部分分為背景和前景。即使前景元素是平面的，眼睛仍然可以感知到背景：主體周圍的一切都被視為背景。
多重穩(wěn)定性表明，只要可以用多種方式解釋模棱兩可的形式，眼睛就會同時(shí)感知它們。此外，當(dāng)存在多個穩(wěn)定性選項(xiàng)時(shí)，眼睛會在各種解釋之間來回移動。我們在視錯覺中看到了這種情況。
過去的經(jīng)驗(yàn)表明，對形式的解釋會受到觀眾個人主觀或文化體驗(yàn)的影響。
這一切對您建立成功和可持續(xù)品牌的目標(biāo)有何幫助？
您可以使用格式塔原則來告知和幫助您做出設(shè)計(jì)決策，將您的品牌、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和營銷的每個元素轉(zhuǎn)化為有效的視覺傳達(dá)。
您可以在品牌視覺設(shè)計(jì)和交流中使用八個格式塔原則。
簡單原則
根據(jù)第一格式塔設(shè)計(jì)原則，也稱為“涌現(xiàn)”，人們傾向于以最簡單的形式感知和解釋模棱兩可或復(fù)雜的圖像。
心理學(xué)家認(rèn)為，當(dāng)我們感知一個物體時(shí)，我們首先會嘗試識別它的輪廓。只有這樣我們才能將它與已知的形狀和圖案進(jìn)行比較。最終，我們將識別出的組件組合起來構(gòu)建整個畫面，甚至都沒有意識到我們正在這樣做。
換句話說，如果呈現(xiàn)包含多個形狀的圖像，大腦可能會選擇在其分析中看起來最直接、最合乎邏輯或最熟悉的解決方案。
使用簡單、定義明確的設(shè)計(jì)比使用輪廓模糊的詳細(xì)插圖更快地傳達(dá)所需信息至關(guān)重要。
相似性原則
相似性原則與簡單性有關(guān)。但是，它涉及感知的不同方面。
基于這種格式塔設(shè)計(jì)原則，具有相似特征的對象被認(rèn)為比不具有相似特征的對象更密切相關(guān)。
我們的大腦會自然地將相似的物體歸為一組，而不管它們的距離有多遠(yuǎn)。兩個或多個元素之間的相似性可以表現(xiàn)為形狀、顏色、大小、紋理或值。
當(dāng)物體彼此相似時(shí)，人們通常將它們視為一種模式或一組的一部分。單個元素越相似，連貫感就越大。
使用此效果，您可以從一系列不連貫的元素中創(chuàng)建插圖、圖像或消息。
當(dāng)一個特定的元素不相似時(shí)，可以強(qiáng)調(diào)它，打破相似的模式。
就近原則
接近度的概念是指對象之間基于彼此的接近度或距離的空間關(guān)系。
特別是，格式塔鄰近原則指出，即使彼此沒有直接接觸，彼此靠近的物體也會形成一個集體。此外，無論近端物體的大小、顏色或形狀是否不同，該原則都適用。
接近度的一個獨(dú)特之處在于它往往會凌駕于其他格式塔原則之上。
人眼似乎處理兩個物體之間的距離與它們在功能上的接近程度之間的直接相關(guān)性。
人們傾向于將靠近的視覺元素鏈接在一起以形成一個有凝聚力的圖像。然而，如果事物相距甚遠(yuǎn)，人們就會認(rèn)為它們在做不同的事情，即使它們在視覺上是等同的。
以頁面上的文字為例。當(dāng)一個空格將它們分開時(shí)，字母形成一個不同的組或一個詞。
人們依靠適當(dāng)?shù)?nbsp;字距調(diào)整 來確定哪些字母構(gòu)成句子中的單個單詞。
如果字母之間存在太多空格，則很難確定一個單詞的結(jié)尾和下一個單詞的開頭位置。
共同命運(yùn)原則（又名同步）
最明顯的格式塔原則，同步性（也稱為“共同命運(yùn)”），規(guī)定向同一方向移動的元素比向不同方向移動的元素更相關(guān)。
無論它們的位置或差異如何，向同一方向移動的元素都被認(rèn)為是相關(guān)的。
共同的命運(yùn)往往暗示著運(yùn)動，這對強(qiáng)調(diào)筆觸的設(shè)計(jì)師很有幫助。
連續(xù)性原則
完整性的概念在我們的大腦如何以視覺形式遵循邏輯方向方面發(fā)揮著重要作用，即使不在頁面或設(shè)計(jì)上也是如此。
連續(xù)性是指假設(shè)排列成直線或曲線的元素將繼續(xù)超出其定義的端點(diǎn)。換句話說，一旦我們的眼睛被訓(xùn)練成跟隨一條直線或曲線，我們相信這條線將繼續(xù)沿同一方向前進(jìn)，直到它遇到另一個物體。
封閉原則
人腦天生會認(rèn)為物體是完整的，而不管它們是否不完整。這就是閉包原則所依據(jù)的假設(shè)。
根據(jù)這一原則，部分大綱傳達(dá)的信息與完整大綱傳達(dá)的信息相同。
盡管沒有零件，只要設(shè)計(jì)提供足夠的信息讓觀眾可以“填空”，大腦就會嘗試將其與已知物體相匹配。
閉包可以稱為將元素綁定在一起的膠水。作為人類，我們很容易發(fā)現(xiàn)和尋找模式。
實(shí)現(xiàn)完美閉合的關(guān)鍵是提供足夠的信息，讓眼睛能夠填滿剩余的細(xì)節(jié)。如果提供的信息太多，關(guān)閉的需求就會被抑制。
相反，如果提供的信息太少，眼睛會將元素視為獨(dú)立的部分，而不是一個完整的整體。
在許多方面，封閉與具體化的概念有著千絲萬縷的聯(lián)系。
具體化是指將某物具體化，使之成為現(xiàn)實(shí)，或使之成為現(xiàn)實(shí)。我們的大腦可以構(gòu)建比現(xiàn)有信息更多的信息以符合邏輯，這是關(guān)于我們感知的建設(shè)性原則。
這個原則可以用一個簡單的虛線輪廓來證明，人們關(guān)注整體形狀而不是一系列不同的短線。
對稱原理
人類是非常聰明的生物，當(dāng)事物以有組織的方式呈現(xiàn)時(shí)，他們的反應(yīng)會更好。輕微的錯位或偏離中心會讓我們無休止地?zé)馈?/p>
因此，我們被對稱和中心化所吸引也就不足為奇了。當(dāng)它們排列整齊時(shí)，我們會發(fā)現(xiàn)它們在視覺上令人愉悅。
格式塔的對稱原則發(fā)揮了這種趨勢。
只要有可能，人們就會被對稱形狀的物體所吸引。在混亂中尋找秩序是人類的天性。在這方面，人們應(yīng)該尋求為設(shè)計(jì)創(chuàng)造平衡或?qū)ΨQ以吸引人們。
徽標(biāo)中的對稱性可以為觀眾提供美觀的視覺質(zhì)量。反過來，這也有助于反映或傳達(dá)品牌的平衡、可信度和穩(wěn)定性。
理解格式塔原則可以讓營銷人員、企業(yè)主和設(shè)計(jì)師以意圖和目的引導(dǎo)觀眾的感知，而不是依賴直覺。
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