設(shè)計一個品牌和設(shè)計一個品牌標志是一個意思嗎？只有企業(yè)主才能打造真正的品牌，需要多方面的長期共同努力。這不僅僅是設(shè)計工作或營銷。
因此，讓我們一勞永逸地明確品牌的定義，并確保每個人都知道標志和品牌之間的區(qū)別。
標志只是品牌識別項目的一個元素，而品牌識別項目只是整個品牌推廣過程的一小部分。 如果您堅持這個過程足夠長的時間，您實際上可能會在潛在客戶的心目中創(chuàng)建一個品牌。
一個完整的品牌識別項目通常包括一份戰(zhàn)略文件，其中闡明了推動設(shè)計工作的核心品牌概念。從那里，我們提供品牌名稱、標志、標語和圖形標準，這些標準決定了公司營銷材料的字體、顏色和視覺語言。
這是一項具有大量活動部件的有價值的服務(wù)，但它并不能構(gòu)成一個“品牌”。
如果做得好，您的品牌標識就是您品牌的準確且吸引人的圖形反映。但是，如果您想了解標志和品牌之間的區(qū)別，則必須深入了解。
標志和品牌之間的區(qū)別在于表面之下
冰山一角露出來，其余的都被淹沒了。
品牌標識只是冰山一角……“品牌”是表面之上和之下的一切。
地表以下的巨大質(zhì)量比人們在地表看到的設(shè)計工作大一千倍，也更重要。一個標志是藝術(shù)的。品牌是整體的。
您在業(yè)務(wù)中所做的一切都是品牌。不管你喜不喜歡，這一切都很重要……你選擇的詞。你展示的圖片。您發(fā)布的社交媒體帖子。你珍視的價值觀。您選擇的供應(yīng)商和您雇用的人員。
所有這些部分的總和就是品牌。
以耐克為例。耐克標志是世界上最知名的標志之一，但耐克品牌的內(nèi)涵遠不止于此。
它比廣告更深刻。比耐克代言的超級巨星系列更深。比耐克的制造實踐或產(chǎn)品本身更深。
耐克品牌是消費者心中的一個心理概念。很簡單，這是一個想法。一個包含各種附屬圖像、感覺、產(chǎn)品、文字、聲音、氣味、事件、人物、地點、政策、觀點甚至政治的想法。
在我看來，耐克的概念化與我女兒或菲爾奈特心中的耐克理念大不相同。
企業(yè)主和首席營銷官基于內(nèi)幕知識、最佳意圖和對未來的夢想，對自己的品牌形象有偏見。堅持這種看法，后果自負。
消費者對您品牌的看法更為重要。他們的看法——他們告訴自己關(guān)于你的品牌的故事——是基于個人經(jīng)驗、口口相傳以及他們在廣告、社交媒體或任何地方接觸到的故事。
訣竅是將這兩個世界結(jié)合在一起。偉大的“品牌”將企業(yè)主的抱負心態(tài)與客戶體驗的現(xiàn)實和現(xiàn)代市場的需求相結(jié)合。
這讓我想到了另一個棘手的術(shù)語：“品牌”。
動詞“品牌”經(jīng)常被錯誤地與設(shè)計服務(wù)聯(lián)系在一起。您會聽到一位企業(yè)家說，“我們現(xiàn)在正在進行全面的品牌重塑活動”，這實際上只不過是對標志進行了更新。這通常是個好主意，但它不會神奇地將陷入困境的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槭苋讼矏鄣钠放啤?/p>
要建立一個偉大的品牌，你必須做的不僅僅是好的設(shè)計工作。這是一個過程。
探鳴設(shè)計如何為您的廣告選擇正確的信息品牌塑造是公司內(nèi)部所做的一切影響品牌心理概念的事情；
如果你重新設(shè)計產(chǎn)品，那就是品牌。如果您設(shè)計了一種新的制造工藝，可以更快地將產(chǎn)品推向市場，那就是品牌。選擇合適的團隊、合適的地點、合適的經(jīng)銷商、合適的贊助商……這一切都會對您的品牌產(chǎn)生影響。
不僅如此，還有一些您無法控制的外部事件會影響您的品牌。Under Armour 等新的競爭對手影響了耐克的品牌。人事變動、政治政策、草根運動、華爾街甚至外國政府都可以幫助或傷害品牌。
所以你看，品牌并不是平面設(shè)計師的專屬領(lǐng)域。它甚至不是營銷部門的專屬領(lǐng)域。
我喜歡與偉大的設(shè)計師合作。當我把一個概念帶到桌面上，而設(shè)計師真的非常非常好地執(zhí)行它時，這絕對是神奇的。但平面設(shè)計師和品牌標識只是客戶品牌等式的一小部分。在她的職業(yè)生涯中，設(shè)計師可能會打造出成千上萬個華麗的品牌標識，但她真正創(chuàng)造的唯一品牌是她自己的。
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