企業主和營銷人員面臨著一場持續的清晰與混亂的戰爭。簡化與復雜化。說服與廢話。直言不諱與胡說八道。
無論我們談論的是什么形式的商業溝通——從快速推文或簡單的電子郵件到深入的網絡研討會或長期的電視活動——你都需要清楚和簡潔地說明你想要做什么說。
保持業務溝通的清晰度需要紀律和創造力。
很容易讓人們感到困惑。我百分之八十的職業生涯都花在幫助客戶澄清事情上。他們心中的信息總是很清楚——也許對一些內部人士來說——但外界卻很少清楚這一點。
很多東西在翻譯中丟失了，你必須找到許多不同的方式來表達同一件事。清楚地。
事實是，文字很重要。圖像很重要。語氣很重要。一個誤用的單詞、照片或圖形可能會破壞整個活動，讓最重要的觀眾摸不著頭腦。你不希望人們說“嗯？或“等等，什么？”
因此，不要只是將那封電子郵件發送給您的團隊。花點時間想清楚。編輯它。縮短它。制作它，直到它完全清楚為止。當您放慢速度并付出額外的努力使痛苦清晰時，您會驚訝地發現自己可以避免多少頭痛。
想停止在廣告上浪費金錢嗎？清楚策略。
這樣想……有效的廣告是兩件事的結合： 說什么，以及怎么說。“說什么”部分意味著你需要非常清楚地表達你的策略。“怎么說”部分是創意團隊的工作。你需要在兩個方面都清楚。
文案和VI設計總監如果不清楚策略，就無法制作出出色的廣告。不幸的是，大多數企業主對廣告策略的主題都非常輕率。而且，不幸的是，很多營銷經理都分不清戰略和戰術之間的區別。
因此，在您開始撰寫廣告、演講或網絡副本之前，請先明確該特定任務的策略。清晰的策略導致清晰的文案和清晰的溝通。
想建立品牌？清楚它代表什么。
電影制片人摩根·斯珀洛克（Morgan Spurlock）制作了一部關于電影業植入式廣告的精彩紀錄片，名為《有史以來最偉大的電影》。有一個場景是他向一家知名天然食品公司的高管團隊推銷他的電影創意，他們擔心他的惡搞并不適合他們的品牌。
最后，在尷尬的幾分鐘后，一個人拋出了一個聽起來像是完全公司胡說八道的瘋狂猜測。他們處于聚光燈下，在國家電視臺上，但他們沒有任何業務明確性。
您可以做的一件事是鼓勵清晰的業務溝通，即編寫并制作一本品牌手冊，準確說明您的品牌的全部內容。它不是什么！
將其歸結為您的員工會真正記住的縮微文字，而不是通常的公司混雜使命宣言。然后確保它成為您入職程序的一個組成部分。
因為如果你自己的人不知道你的品牌代表什么，客戶怎么會知道？
想要為您的創業公司提供動力嗎？找一個清楚的名字。
無需不斷解釋你的名字，創業就夠難了。就像這些受互聯網啟發的失誤一樣：Eefoof。居爾。克利爾。艾迪利。這只是等待發生的混亂......
想要真正推動銷售的廣告？對價值主張保持清晰和公開。
VI設計公司如何為您的廣告選擇正確的信息不僅僅是對您所做或銷售的產品的描述，而是對您的目標受眾可以期望的價值體驗的引人注目的縮微文字。這是針對目標受眾的理性和情感利益的完美結合，不會在執行過程中丟失。
創意是廣告業的命脈。不要誤會我的意思……我喜歡它，尤其是在沒有其他區別的類別中。
但有時你必須把清晰度放在創造力前面。
所以從策略開始。然后非常清楚價值主張。然后是一個緊湊的創意簡介。最后，最后，廣告。這就是您可以在業務溝通中實現清晰的方法。
想要為您的創業公司提供資金？您需要整體業務清晰。
當你談論你驚人的新商業理念時，要非常、特別清楚地了解它對消費者有什么好處，以及商業模式將如何運作。這一切都需要歸結為一分鐘清晰的電梯音調。
不能有混淆。
你還需要對潛在的合作伙伴、員工、投資者，尤其是你自己非常清楚。如果您的想法不清楚，那么外界永遠不會清楚。
想要一個能引起共鳴的VI設計稿嗎？寫作要清晰，幻燈片要小氣。
Powerpoint 是商業溝通中清晰度的最大敵人之一。添加更多幻燈片、更多數據、更多單詞和更多要點的人類與生俱來的愿望只會讓你的想法失去活力，讓觀眾陷入昏迷。
下次你有演講要做時，不要做演講。寫一個非常清晰的演講。記住它，讓他們看著你的眼睛，而不是看著屏幕。如果不出意外，他們會得到你愿意做一些非常大膽的事情的信息。
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