上海深圳VI設(shè)計公司認(rèn)為標(biāo)志色彩意義來自于科學(xué)、藝術(shù)和文化的碰撞。您的客戶對顏色和顏色組合的反應(yīng)受三件事的影響：美學(xué)、習(xí)得的文化聯(lián)想和進(jìn)化程序。
美學(xué)
就像音符一樣，一些標(biāo)志顏色組合可以很好地協(xié)調(diào)，一些會產(chǎn)生引起注意的緊張感，而另一些會發(fā)生沖突并讓客戶失望。基本色彩理論解釋說，消費者會忽略平淡、過于相似的調(diào)色板，并會被混亂、沖突的色彩安排所淹沒。
學(xué)會的聯(lián)想
隨著時間的推移，上海深圳VI設(shè)計公司都學(xué)會了將某些顏色與某些感覺聯(lián)系起來：將婚禮當(dāng)天穿白色衣服的新娘視為純潔的象征，或?qū)⑺驮嵴叽┖谏路泽w現(xiàn)陰沉的場合。然而，這些聯(lián)想中有許多是純粹的文化：印度的新娘穿著華麗的多色紗麗，而在南非，紅色是哀悼的顏色。
程序化協(xié)會
上海深圳VI設(shè)計公司懷疑，至少我們的一些顏色聯(lián)想是進(jìn)化的結(jié)果。例如，很少有人選擇棕色作為最喜歡的顏色，因為它與腐爛的——并且可能被污染的——產(chǎn)品有關(guān)。另一方面，紅色是高漲、熱情的情緒的普遍標(biāo)志，它使人和動物都停下來注意。
上海深圳VI設(shè)計公司如何選擇標(biāo)志顏色？
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在選擇您的徽標(biāo)配色方案之前，請考慮您最希望您的企業(yè)傳達(dá)的信息。你想強(qiáng)調(diào)什么美德？速度、大膽創(chuàng)新、效率、同情心、直覺？
在選擇標(biāo)志顏色時，吸引目標(biāo)客戶的品牌個性特征是一個重要的考慮因素。消費者有意識或無意識地選擇符合其個人身份的產(chǎn)品。顏色可以幫助消費者對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分類，確定哪些是適合他們的，進(jìn)而在相似產(chǎn)品之間做出購買決定。
一旦您知道您希望您的品牌標(biāo)識代表什么，請瀏覽上面的顏色列表并確定哪些可能有助于您傳達(dá)正確的信息。
上海深圳VI設(shè)計公司如何組合標(biāo)志顏色？
雖然您可能會只關(guān)注品牌個性特征以提出單一的徽標(biāo)顏色，但組合顏色是您必須考慮視覺和諧的地方。畢竟，你的品牌可能是樸實而奢華的，但棕色和紫色是兩種在視覺上不太協(xié)調(diào)的顏色。同時，有一些技巧可以幫助您利用久經(jīng)考驗的真實美學(xué)原則來有效地組合顏色。
色輪——一種顏色如何根據(jù)自然界中的光頻率配對的圓形表示——是處理顏色的重要起點。它提供了一種科學(xué)的方法，可以根據(jù)顏色在車輪上彼此的接近程度來組合顏色。一些常見的色輪配對包括：
類比：彼此相鄰的顏色的和諧選擇。
互補(bǔ)色：相互對立的顏色的對比色選擇。
Triadic：根據(jù)等邊三角形選擇三種相互對立的顏色
一旦您開始查看具有多種顏色的徽標(biāo)，您會發(fā)現(xiàn)很多人都在利用這些色輪配對技術(shù)。
到目前為止，上海深圳VI設(shè)計公司一直在談?wù)撛簿褪亲罴兇獾念伾问健＠纾覀冎兰词故瞧渲幸环N顏色，例如綠色，也可以有數(shù)千種變化——看看森林！這些變化來自于混合色調(diào)與色調(diào)和陰影。色調(diào)是基礎(chǔ)色調(diào)與白色混合的較淺版本，陰影是與黑色混合的較暗版本。
本質(zhì)上，這就是色輪變成三維的地方。如果你把輪子想象成一個球體，最里面的核心是純黑色，最外面的邊緣是白色，根據(jù)你走的深度，顏色會從淺到深。
色調(diào)和色調(diào)可以巧妙地改變顏色的審美和情感影響。例如，柔和的色調(diào)（或淺色調(diào)）自然會給人以柔和和愉悅的感覺，而較深的色調(diào)會顯得更嚴(yán)肅。
這是對基本色調(diào)已經(jīng)附帶的一般關(guān)聯(lián)的補(bǔ)充。在顏色組合方面，軟化或加深色調(diào)可以幫助您管理通常無法以最純粹的形式工作的組合。例如，彩虹標(biāo)志可能由于其多種顏色而難以實現(xiàn)，但柔化色調(diào)可以使它們更易于管理。
最后，請記住，您不必等量組合徽標(biāo)顏色。您可以選擇一種主色并使用強(qiáng)調(diào)色以小劑量使用。當(dāng)您不想將自己限制在一種顏色但又不想承諾多種顏色時，這可能會很有幫助。因為重音很少使用，所以建議選擇對比鮮明、更大膽的顏色，因為重音應(yīng)該會流行。
文化如何影響標(biāo)志顏色的含義？
如果您的品牌在國際范圍內(nèi)——就像今天的許多品牌一樣——你應(yīng)該意識到你的標(biāo)志顏色在其他文化中可能具有的象征意義。一個常見的例子是，在大多數(shù)西方文化中，白色被視為純潔的象征，而在一些東方文化中則被視為死亡的象征。一點遠(yuǎn)見和文化敏感性可以大大有助于做出有效的顏色選擇并讓您的標(biāo)志顏色含義正確。
此處提供的信息圖是一個很好的起點，可以開始交叉參考各個地區(qū)的顏色關(guān)聯(lián)，以確保您不會引發(fā)任何意外的情緒觸發(fā)。然而，這些都是快速的、一言以蔽之的概括，如果您知道您的徽標(biāo)將在特定地區(qū)突出顯示，您將需要更徹底地研究顏色背后的文化心理。了解潛在背景可能會有所幫助，例如傳統(tǒng)（例如我們的婚紗示例）、美食和神話。
如果您確定您的徽標(biāo)將出現(xiàn)在多種文化中，那么保持中性色調(diào)而不是選擇大量顏色可能是個好主意。此外，中性基色可以為您提供多功能徽標(biāo)的基礎(chǔ)，其中徽標(biāo)顏色可以根據(jù)上下文進(jìn)行更改。比如這里的Freshinnet 的 logo 使用了一個黑色的 base logo，并根據(jù)需要轉(zhuǎn)換為不同的顏色。
如何選擇在競爭中脫穎而出的標(biāo)志顏色？
有效標(biāo)志的關(guān)鍵是品牌認(rèn)知度。因此，如果您想脫穎而出，最好選擇與您的最大競爭對手截然不同的調(diào)色板。
通常，顏色似乎是您品牌最明顯的選擇。但這可能也意味著對于像您這樣的企業(yè)來說，這是一個顯而易見的選擇。這就是為什么某些標(biāo)志顏色最終成為特定行業(yè)的典型顏色的原因——例如，谷歌搜索“咖啡館標(biāo)志”時出現(xiàn)的大多是棕色標(biāo)志。雖然一種顏色可能看起來適合你的品牌，但如果它讓你看起來像其他人，它的信息就會消失在噪音中。
這就是為什么選擇標(biāo)志顏色不僅僅是為了表達(dá)你的公司是誰，而是讓你的公司與眾不同。“咖啡館標(biāo)志”示例的潛在問題是顏色選擇是表面品牌特征（咖啡是棕色的，所以它是棕色標(biāo)志）的結(jié)果，可能會在競爭對手之間共享。相反，因為顏色是一種原始的、發(fā)自內(nèi)心的視覺交流方式，它應(yīng)該與你的觀眾更有意義的東西相關(guān)聯(lián)。例如，上海深圳VI設(shè)計公司的頂級設(shè)計師PETAR 123 使用淺藍(lán)色搭配雨傘來喚起咖啡館的名稱（“paraguas”意為雨傘）以及在下雨天與某人分享一杯咖啡的想法。
你的標(biāo)志是什么顏色的？
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選擇標(biāo)志的顏色并不像喜歡綠色并想要一個黑暗的森林標(biāo)志那么簡單。考慮您希望如何感知您的品牌個性以及哪些顏色可以幫助您與客戶分享。還值得考慮您的競爭對手在做什么。在更傳統(tǒng)的領(lǐng)域成為一家令人興奮、有趣的公司，您能從中受益嗎？有時，曲折比跟隨其他人的曲折要好得多。
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