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您的品牌——您已經(jīng)花了數(shù)年時(shí)間將它帶到您想要的確切位置，現(xiàn)在它就在那里，在您的市場中處于完美的位置。您的受眾現(xiàn)在可以對您的品牌做出明智、理性的決定。一切都很完美。

除了，它并不完美。而且你的聽眾不會(huì)做出理性的決定。

讓我們退后一步。人們越來越普遍地認(rèn)為，您的品牌不再只是您的徽標(biāo)或視覺標(biāo)識，而更多地是與您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的體驗(yàn)或環(huán)境。您的品牌不再被視為促進(jìn)從企業(yè)到消費(fèi)者的期望交易的工具。它甚至不應(yīng)該被視為與之相關(guān)的企業(yè)的唯一財(cái)產(chǎn)。

您的品牌是由在該空間中形成的企業(yè)與人之間的關(guān)系所塑造的，重要的是人與人之間的關(guān)系。正是在這種對品牌關(guān)系的認(rèn)識中，電商品牌設(shè)計(jì)公司必須認(rèn)識到兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

沒有一成不變的關(guān)系——關(guān)系總是在發(fā)展

沒有人愿意與完美的人建立關(guān)系

為了建立健康的關(guān)系，您需要了解人們不會(huì)在智力上尋求了解您的品牌。決策往往不是靠理智而是憑直覺做出的。重要的不是人們對品牌的了解，而是他們 對品牌的感受。

進(jìn)化

考慮一段很可能與您息息相關(guān)的個(gè)人關(guān)系——您和您的媽媽。在某種程度上，您與媽媽的關(guān)系將永遠(yuǎn)保持不變，她是您的媽媽，您是她的孩子。那永遠(yuǎn)不會(huì)改變。然而，這真的是你們的關(guān)系，還是只是一個(gè)標(biāo)簽？

讓電商品牌設(shè)計(jì)公司帶您回顧和考慮一下您一生中與媽媽的實(shí)際關(guān)系。如果我們考慮關(guān)系而不是標(biāo)簽，我們可以看到我們的角色和期望是如何不斷演變的。在出生時(shí)，我們完全依賴于我們的媽媽，沒有她我們就會(huì)死去。隨著我們成長為童年，我們由媽媽撫養(yǎng)，但我們變得越來越不依賴。作為年齡較大的孩子/年輕人，我們挑戰(zhàn)媽媽，爭取獨(dú)立。進(jìn)入成年期，我們與媽媽成為朋友和平等，仍然得到支持和指導(dǎo)，但能夠分享我們自己的一些指導(dǎo)。隨著媽媽年齡的增長，我們發(fā)現(xiàn)依賴角色發(fā)生了變化，媽媽變得依賴我們并依賴我們的支持。在我們的一生中，我們?nèi)匀皇菋寢尯秃⒆樱@種關(guān)系在不斷發(fā)展。

在考慮您的品牌時(shí)，請注意您與人的關(guān)系將會(huì)發(fā)展。對不斷變化的角色和期望持開放態(tài)度。

完美

那么完美呢？那么，你想和一個(gè)完美的人建立關(guān)系嗎？一個(gè)從不做錯(cuò)事的人，永遠(yuǎn)是對的，永遠(yuǎn)是最好的，絕對不會(huì)出錯(cuò)的。聽起來很可怕吧？當(dāng)然會(huì)，因?yàn)槲覀冎罌]有人是完美的，我們都會(huì)犯錯(cuò)誤和錯(cuò)誤的決定。不過，這不是一件壞事，它是讓我們討人喜歡的原因。這是建立關(guān)系的原因，因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)犯錯(cuò)誤，我們都容易犯錯(cuò)誤。'人非圣賢孰能'。

因此，如果您希望通過品牌與人建立關(guān)系，那么請忘記試圖顯得完美。我們都容易犯錯(cuò)并且容易犯錯(cuò)，但這給了我們展示成長、改進(jìn)和自我意識的機(jī)會(huì)。完美沒有改進(jìn)的余地——它是一種死狀態(tài)。忘記完美。

中間空間

在考慮您的品牌時(shí)，請將其視為“中間空間”。您的品牌是眾多促成因素之間的空間，例如您的業(yè)務(wù)、員工、產(chǎn)品、視覺識別、客戶、批評者、當(dāng)前環(huán)境。

如果您希望人們與品牌相關(guān)并且品牌保持相關(guān)性，那么這個(gè)“中間空間”必須是一個(gè)充滿活力、進(jìn)化和不完美的空間。這種“中間空間”不是靜止的或停滯的，它總是在進(jìn)行中。應(yīng)該考慮時(shí)間而不是空間。它通常會(huì)被直覺而不是理智地欣賞和體驗(yàn)。 在考慮您的品牌時(shí)——“中間空間”——這不是理性的，而是感性的。

電商品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目幫助處于各個(gè)發(fā)展階段的品牌定義和闡明是什么使他們在品牌定位研討會(huì)中具有競爭力和價(jià)值

電商品牌設(shè)計(jì)是探鳴品牌設(shè)計(jì)公司的一項(xiàng)服務(wù)：一家專注于品牌研究、品牌設(shè)計(jì)、品牌成長。