在一杯新鮮的咖啡和一些調(diào)子的背景下，坐在窗邊的一片陽光下創(chuàng)造一個全新的設計，可以感覺整個世界只是我們和我們的大創(chuàng)意。我們是品牌設計師，我們熱愛自己的工作，我們想知道為什么我們能如此幸運地在我們的行業(yè)學習和工作。有時我們很容易覺得只有我們在我們的小創(chuàng)意泡泡里。
然而，重要的是，我們要意識到，我們不是孤立存在的，有可感知的平面設計趨勢，可能會或可能不會影響我們的決策。我們是信息的傳播者，這些信息不斷地被市場營銷和廣告、建筑、技術、流行文化以及社會和經(jīng)濟趨勢的模式所塑造。
我們周圍的世界最終會影響我們對視覺觀念不斷演變的看法，從而影響我們所傳遞的視覺信息。正因為如此，在平面設計中出現(xiàn)了可感知的趨勢和周期。
但奇怪的是，我們現(xiàn)在確實發(fā)現(xiàn)自己處于一種與世隔絕的狀態(tài)。鑒于Covid-19，我們面臨著現(xiàn)代社會迄今為止最大的挑戰(zhàn)。我們已經(jīng)看到設計師的反應中出現(xiàn)了相似之處，我們很可能看到其中一些模式仍然存在并成為趨勢。
無論我們是想順應這些趨勢，還是違背規(guī)范，走另一條路，了解這些變化，掌握品牌設計的關鍵趨勢，都是成為品牌設計師的關鍵部分。
到2021年初，我們已經(jīng)看到了兩極分化的趨勢，就像所有好的、波動的趨勢一樣，看看哪一個仍然是今年的主導趨勢將是有趣的。繼續(xù)閱讀當前的9個品牌設計趨勢，我們可以期待在今年看到更多。
1、好的設計
作為設計師，我們一直在尋求創(chuàng)造出與眾不同的東西，這并不是我們第一次看到有創(chuàng)意的人站出來幫助創(chuàng)造積極的社會影響。縱觀歷史，設計師們運用他們的技能來幫助傳達有關全球健康危機的視覺信息。
從“1831年發(fā)布的關于印度霍亂癥狀的寬幅警告和1940年代戰(zhàn)爭黑暗時期的瘧疾警告海報”到“利比里亞墻上的彩色涂鴉，這些涂鴉讓文盲了解埃博拉的癥狀，并警告20世紀末艾滋病的主要醫(yī)療威脅”設計師在歷史上以多種方式促進了激進主義。
在我們目前的情況下，我們看到越來越多的設計師在創(chuàng)作作品，并利用他們的平臺傳播如何減緩冠狀病毒傳播的信息。這是采取強大的圖像和動畫的形式來嘗試和傳播信息，包括癥狀的視覺描繪和提供一些通過自我隔離表示漫畫救濟。
看看莎拉·安德烈亞森（Sara Andreasson）令人敬畏的排版插圖和莎拉·沙克爾（Sara Shakeel）創(chuàng)造的神奇圖像，從中獲得靈感，盡自己的一份力量。
2、更極簡主義
極簡主義在2019年蓬勃發(fā)展，預計將持續(xù)到20世紀20年代，反映出當今商業(yè)界對誠實和透明的持續(xù)重視?！霸O計將繼續(xù)剝離額外的天賦和裝飾，朝著更簡單、直接的表達方式發(fā)展，”group creative說格雷迪·布里頓的布萊恩·迪克森導演。
這意味著設計將完全依賴于信任和可信，因此傾向于簡單或直觀的視覺元素；品牌設計、二維插圖、原色、易于閱讀的排版，甚至轉向感覺有意未完成的設計。Echo Brand Design的創(chuàng)意總監(jiān)安迪·卡珀（Andy Capper）表示，“從Uber這樣的數(shù)字生活方式品牌中，我們看到了一種柔和和簡單，通過使用更平易近人的排版，更少的大寫字母，更多的圓形字體和干凈自然的圖標。在耐克和阿迪達斯最近的宣傳活動中，我們看到造型和攝影更加誠實，在舞臺較少的環(huán)境中關注真實的個人，反映出對更多一對一對話的渴望。”
3、持續(xù)性
除了誠實和透明之外，世界各地的消費者現(xiàn)在都在優(yōu)先考慮我們與地球的關系，并對某些材料和生產(chǎn)過程對環(huán)境的影響提出極大的質疑。這反過來又在敦促各品牌重新審視其產(chǎn)品的設計。
這種新的環(huán)保產(chǎn)品的青睞將導致進一步簡化材料，包裝和品牌，并將意味著繼續(xù)關注設計，感覺有機，平靜和自然?？纯催@個例子，最小的無塑料包裝設計為保守集體。最低限度的方法是對品牌產(chǎn)品本身的保護使命的認可。
查理史密斯設計公司創(chuàng)意總監(jiān)查理史密斯（Charlie Smith Design）表示：“越來越多的品牌正試圖通過向創(chuàng)新的包裝方式轉型，做出積極貢獻，比如使用可回收或合乎道德的材料。”?！拔覀兪褂玫挠湍愋停覀兛吹降牟煌谋砻嫣幚恚约拔覀冎付ǖ牟牧希加兄谛纬梢粋€更精簡的設計趨勢，這將在2020年獲得勢頭?！?/p>
4、僅類型
然而，并不是所有的設計師都選擇走平靜而簡約的道路。有越來越多的設計師采取實驗性的、純類型的方法，探索更具藝術性或裝飾性的排版方式，并玩弄比例。我們也看到了排版設計在攝影和插圖上的崛起。Crello項目負責人納扎爾貝根（Nazar Begen）指出，“設計師們比以往任何時候都更注重排版，以創(chuàng)造更具創(chuàng)新性和現(xiàn)代性的作品。藝術性的排版、分為多行的馬克西排版和形成各種形狀的半透明字體都在興起?！?/p>
看看Seachange為Supertrash打造的這一出人意料的實驗性品牌——這是一家總部位于新西蘭的家族企業(yè)，正試圖重新調(diào)整用途、回收利用，并重新設想我們?nèi)绾翁幚砝?，以幫助從垃圾填埋場轉移?？偛课挥趥惗氐臋C構Made think對一個塑料星球采取了類似的收購方式，他們的使命是點燃并激勵全世界關掉塑料的水龍頭。這種以類型為基礎的設計旨在顛覆性地打破噪音，以“代表和重構可持續(xù)發(fā)展的可預測對話和美學，鼓勵人們從不同的角度看待和思考”。
不僅僅是可持續(xù)發(fā)展運動采取了這種方法，我們看到了完整的品牌標識出現(xiàn)，讓排版占據(jù)了中心舞臺。例如，2019年Ragged Edge為Assembly hotel打造的品牌將酒店品牌的預期方法轉變?yōu)槎ㄖ谱煮w的led標識，以支持其充滿活力的面部語調(diào)。
5、混合介質
甚至更多的設計師開始反抗2017年出現(xiàn)并持續(xù)到2020年的無處不在的品牌設計美學。我們看到的另一個趨勢是，重疊和分層的構圖呈現(xiàn)爆炸式增長，這些構圖運用了紋理、體積和類似拼貼的方式。我們看到設計師們嘗試深度創(chuàng)作和各種元素的混合，比如照片和插圖，撕破的紙邊，織物，剪紙，甚至繪畫筆劃。
Illustrate Digital的用戶體驗設計師康蘇埃拉·奧尼吉（Consuela Onighi）也看到了類似的情況。她說：“我注意到，在過去的幾個月里，大多數(shù)設計都是通過將排版、圖像和抽象形狀（通常反映公司品牌）的層次結合起來，創(chuàng)造出一種3D感，以創(chuàng)造深度。”?！斑@通常與明亮、充滿活力的顏色和漸變搭配，我相信這也將成為明年的一個強勁趨勢?！?/p>
柯林斯為自我發(fā)起的這場美麗的運動讓我們對未來有了一個鼓舞人心的一瞥。在舊金山的博物館探索館的展覽，處理人類身份的主題?？铝炙拐f：“我們的競選方式是受到各種無形力量的復雜融合的啟發(fā)，這些力量結合在一起創(chuàng)造了自我。我們是我們的經(jīng)驗、情感、環(huán)境、DNA、老師、音樂等等的綜合體。有鑒于此，我們設計了一系列肖像畫，展示身份是一種不斷演變的拼貼，而不是一張照片。”
即使是我們自己的希靈頓學生也站在這一趨勢的頂端！這一包裝設計的馬魯薩Rimc告訴我們，這一圖形設計趨勢肯定是在這里停留。
6、三維
此外，分層方法的出現(xiàn)，以創(chuàng)造深度，我們也看到了一個明顯的增加，設計利用三維元素在過去一年。由于當今的技術和軟件功能，創(chuàng)建三維圖形變得更加容易。因此，我們將期待看到更多這些可怕的三維圖形設計作品。
Droga5為格林威治半島制作的這一視覺標識和活動就是一個很好的例子。一個流動的，不斷發(fā)展的，三維的形狀，使用靜態(tài)的海報和動畫的數(shù)字媒體，創(chuàng)造了一個引人注目的視覺聲明，以促進格林威治作為倫敦新的創(chuàng)意街區(qū)。
此外，設計師經(jīng)常將它與其他視覺元素相結合，比如攝影和二維物體。這些由Leo Natsume為華為設計的3D作品展示了如何將三維渲染與攝影相結合，創(chuàng)造出在擁擠的科技市場上脫穎而出的迷人構圖。
7、運動與動畫
在一個注意力跨度越來越短的世界里，我們看到越來越多的品牌使用移動內(nèi)容來進一步消除噪音，吸引注意力，為受眾創(chuàng)造更有趣的體驗。即使是像GIFs這樣的簡單動畫，對于任何一個品牌設計師來說都是可以實現(xiàn)的，現(xiàn)在也有了一個重要的時刻。
StormBrands的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)MarkChatelier也同意這一觀點，“想想講故事、動態(tài)使用身份和內(nèi)容、動畫吉祥物和品牌資產(chǎn)，它們在網(wǎng)站和社交媒體上相互移動和互動。設計師再也坐不住了。”
B&B工作室的艾瑪·紐恩斯補充說：“隨著我們走向未來，品牌將試圖通過其運動圖形或品牌聲音的風格獲得認可。隨著多感官品牌具有全新的字面意義，視覺品牌股票將超越動態(tài)股票?！?/p>
對于未來的追求者，洛杉磯的運動巨人人與機器是鼓舞人心的一如既往，創(chuàng)造了難以置信的多感官運動耐克，Squarespace和獨立電視臺。
8、零負空間
與極簡主義的趨勢大相徑庭，一些設計師通過使用極簡主義的邊到邊的設計來創(chuàng)造一種全新的、復活的體驗。通過完全填充頁面，不留下任何負面空間，結果可以充滿活力，響亮和樂趣。
“有一些知名設計師的簽名作品體現(xiàn)了這一趨勢，比如理查德·尼森和埃絲特·德弗里斯，或者保拉·謝爾。一方面，這種圖形化的方法可以是平靜和順從的，或者在其他情況下是幽閉恐怖和神秘的。不管是哪種情況，重復都能創(chuàng)造出令人賞心悅目的視覺效果，一個充滿秘密寶藏的迷宮。
斯洛博達說：“這種趨勢已經(jīng)存在了一段時間，而且周期性地回來。然而，到了2020年，設計師們應該更加小心地通過填滿最后的空白來傳達什么，以及最終的視覺感受。它可以是令人愉快的、挑釁性的、抽象的或充滿信息的，只要它是有意圖的。”
9、違反規(guī)則
或許讓人耳目一新的是，今年我們看到越來越多的設計師正在完全摒棄規(guī)則手冊，開始嘗試并突破品牌設計的界限。這種方法是在你的設計中創(chuàng)造視覺張力的好方法。它的原始和未經(jīng)拋光，突出足夠吸引眼球。
這種未經(jīng)修飾的外表已經(jīng)不再是那些試圖在市場上嶄露頭角的叛逆小公司的專利了。而這是一件好事，據(jù)72和陽光阿姆斯特丹的創(chuàng)意總監(jiān)Curro de la Villa說，“它給了設計師一個試驗的機會，幾乎破壞字體，使用大膽、對比和意外的布局，荒謬的字距，霓虹燈顏色……所有這些都以瘋狂的方式結合在一起，擁抱不完美。”
也許正是這種對不完美的追求，激發(fā)了一條被打破的規(guī)則，那就是排版的延伸。隨著可變字體的新創(chuàng)新，拉伸排版已成為一種趨勢，而且沒有放緩的跡象。使用可變字體，您現(xiàn)在可以擴展、拉伸、收縮和調(diào)整您的類型到任何給定的大小、屏幕或平臺，以創(chuàng)建比例平衡、一致性，甚至動畫。
Michal Sloboda說：“我們最初被教導不要做的事情，現(xiàn)在我們是用心去做的，還有更多的規(guī)則需要打破，這樣做我們會發(fā)現(xiàn)一些看似奇怪，但也很獨特或美麗的東西。”
2020年的品牌設計趨勢似乎廣泛存在，這只能成為我們周圍世界存在的同一種極化的典范。在過去的幾年里，人們看到了一個聚光燈：企業(yè)的誠實和透明，環(huán)境退化的直接性和全球性，以及大規(guī)模的政治分裂?，F(xiàn)在，鑒于Covid-19，我們面臨著現(xiàn)代社會迄今為止最大的挑戰(zhàn)。
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