美國品牌設計廣告公司最近帶來了文章Brands, The Days of Sitting on Fence Are Over。翻譯成葡萄牙語，“嘿馬卡斯，坐在柵欄上的好日子結束了！”。
但讓我們更進一步。與互聯網經常暗示的相反，品牌定位不僅僅是與事業或群體相關的立場。順便說一下，擺脫困境意味著純粹的做決定。
每個品牌都需要做出決定。每個品牌都需要定位！正是這種定位將決定您的公司將如何被公眾看到。
什么是真正的品牌定位？
定位就是做出選擇和定義路徑。無論是細分受眾、修改品牌架構還是引導文化以尋找理想的合作者。
通常，品牌定位是與品牌咨詢一起完成的。他將回顧業務和公司文化，具體化貴公司的溝通方式、價值觀、使命等。
菲利普科特勒和凱文凱勒在《營銷管理》一書中提出，品牌定位意在設計某種產品或品牌以在公眾心目中占據一席之地。
這就是為什么品牌定位的目的不一定是想出一些創新的東西，或者在特定的主題上采取立場，它是一種組織品牌和標準化公司與利益相關者、客戶、員工和員工打交道的方式。甚至它的形象。
但這在實踐中如何影響您的聽眾？
讓品牌設計廣告公司來介紹下這些情況：
如果你需要買手表，你會去哪家商店？也許我們的答案不同——也許不一樣——但事實是我們心中已經有了一個品牌，這個選擇不僅涉及產品的質量，還涉及服務質量、價格、消費大眾的風格，等等。其他問題。
這讓我們想到了另一個事實，即提供相同服務或銷售相同產品的公司可能具有不同的品牌定位，從而影響不同的人群。因此，必須為您的聽眾考慮這種定位。
確定您提供的產品對于吸引更多客戶至關重要。同時，突出公司的身份，突出其差異性，也是留住那些已經是品牌客戶的一種方式——甚至讓他們以消費這家公司的服務/產品為榮，將他們轉變為品牌推廣者。
如何建立定位？
品牌設計廣告公司將構造與放置分開，如下所示：
業務定位
業務定義：我們如何用一個描述性的句子來解釋業務或解決方案。
屬性：是品牌和產品固有的特征。
好處：是影響客戶的解決方案的特征。
價值主張：負責市場差異化和解決客戶痛點的要素。
品牌支柱：指導公司并使其在市場上得到認可的術語。
目標受眾：最有可能認同品牌價值主張的人。
文化定位
定位溫度計：涉及品牌的屬性——是更有趣還是更嚴肅等。
品牌個性：如果將品牌視為一個人，則對品牌的描述和特征。
原型：負責塑造品牌的模式。
Golden Circle：介紹品牌存在的原因、它的運作方式以及它提供的內容。
使命：向市場傳達什么。它對應于黃金圈的“什么”和“如何”的結合。
宗旨：是公司的本質，是公司存在的理由。它對應于黃金圈的“為什么”。
所有這些過程都與您的受眾體驗有關，并將直接反映客戶獲取和忠誠度——當然，除了有效的產品和服務之外——也就是：
您的公司定位自己的方式。
這就是為什么概述品牌定位如此重要的原因，它不僅與公司同行，而且與那些也負責保持其地位的人同行：客戶、員工等。
品牌設計廣告公司認為在建立品牌定位的過程中，不能忽視公眾和團隊的參與，只有這樣才能建立信任的紐帶，留住和贏得的不僅是客戶，還有員工，除了讓所有團隊協同工作，從產品開發到銷售和營銷。
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