說到vi網站設計，大多數設計師都傾向于放大細節，無休止地尋找插畫師，或是一種創造性的標簽方法，甚至是一種額外的粗體字體，以吸引人們的眼球。似乎很少注意到實際的船只，這是一個被認為是從制造商手中移交的不可談判的因素。然而，最新推出的美國聯合蘇打水公司（United Sodas of America）卻極力反對這種設計方法，令人驚訝的是，它將罐頭的形狀置于舞臺中央，進而使日常生活成為標志性的。
總部位于布魯克林的品牌設計公司中心（brand design company Center）經過兩年多的努力，為美國聯合蘇打（United Sodas of America）設計的方法是圍繞著重塑蘇打水的理念和觀眾對蘇打水的初步認知而構建的。從研究并從視覺上抹去提供的名字開始——以及簡報的主要問題：“如果2020年發明了蘇打水怎么辦？該機構的創始人亞歷克斯中心指出，該團隊（由凱文·巴托里、阿什利·鮑林、皮特·弗里曼、安德魯·加洛韋和亞歷克斯本人以及聯合蘇打公司的瑪麗莎·祖潘和凱特·里德組成）首先將蘇打水確定為“一種經典的美國飲料”。因此，在嘗試重新設計它的美學，機構和品牌應該有目的地“擁抱它，而不是避免它，”他說，這是很好的。該中心的重點是在視覺上給罐子添加很少的東西，創造一個極簡主義的身份，設法在冰箱里保留鄰居同樣細微的細節。
最明顯的vi網站設計決策時，看中心的方法是調色板使用，再次從產品的名稱驅動的概念。亞歷克斯解釋說，加入12色彩虹般的選擇，是有意遠離我們經常聯想到的紅、白、藍的一步，是因為團隊感覺“在一個只看到紅、藍的世界里，多樣性是統一的”。對這一理念的共同信仰也促使美國蘇打水聯合公司推出了12種可用口味的蘇打水，并在其旗艦品種包中各加入一種。“對于飲料公司來說，這是不正常的，”亞歷克斯補充道。“這就是為什么這個品牌如此豐富多彩的原因，因為我們的想法是，在各種口味中，每個人都會找到一種能與他們說話的口味。如果你愿意的話，每種口味都有味道。”
盡管它很簡單，決定這個統一但廣泛的調色板花了團隊的時間。正如亞歷克斯指出的：“有了一個像聯合蘇打這樣的品牌，所有的細節都需要完美。”。該中心的團隊首先追溯了美國中世紀色彩大師和色彩領域畫家的做法，包括埃爾斯沃思·凱利（Ellsworth Kelly）、克萊福德·斯蒂爾（Clyfford Still）、海倫·弗蘭肯塔勒（Helen Frankenthaler）和馬克·羅斯科（Mark Rothko），他們的目標是利用色彩作為這些藝術家所擁有的“創造更深刻意義的方式”，并以他們的調色板為起點點。
亞歷克斯說，在給味道分配顏色時，選擇了更具體的色調，這種方法“考慮的不僅僅是‘水果的顏色’”。他繼續說，不僅涉及味道，而且涉及更廣泛的成分、個性和一種感覺，每一種都“以一種創造了整個沉浸式體驗、一個味道世界的音調”結合在一起。這也受到了畫家們經常自己作畫的啟發。“克萊福德仍然習慣在他的車庫里混合顏料，弗雷肯塔勒添加了額外的油，讓顏料與畫布混合，創造了一個更復雜的色調，”亞歷克斯指出，“所以，當然，一個簡單的'藍色'不會做酸藍莓！“每一個謹慎的決定都為美國聯合蘇打品牌增添了細微的差別，而且是一個區域中心，我們將繼續探索，”更多的視覺、拷貝和聲音使每一個都成為一個完整的感官體驗。”
除了顏色，飲料的品牌，然后帶來了生活通過排版。決定使用Klim Type Foundry的創始人Grotesk作為主要品牌字體是出于“感覺沒有品牌”的考慮。創始人Grotesk提供了“恰到好處的可信度和直接性，但也有一些怪癖，”Alex說。“這是實事求是的，有時信息豐富，有時幽默。”
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